圖片來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)友

聯(lián)商專欄：影院停擺近180天后，終于迎來(lái)重見(jiàn)光明的喜悅。

7月16日，國(guó)家電影局發(fā)布通知稱，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下,可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

今年以來(lái)，影院行業(yè)經(jīng)歷了超長(zhǎng)待機(jī)。

1月24日起全國(guó)影院暫停營(yíng)業(yè)，歇業(yè)了60天后，滬上電影院于3月28日起重新開(kāi)門營(yíng)業(yè)，首批205家影院經(jīng)過(guò)驗(yàn)收后，率先與影迷見(jiàn)面。但計(jì)劃沒(méi)有變化快，國(guó)家電影局當(dāng)天緊急通知：所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營(yíng)業(yè)。具體復(fù)業(yè)時(shí)間等國(guó)家電影局通知。

6月3日，上海嘉定永潤(rùn)星辰廣場(chǎng)主力店美亞影城宣布停業(yè)，這是今年以來(lái)上海首個(gè)因疫情停業(yè)的影院。

往日喧鬧的光影世界，一時(shí)間寂靜無(wú)聲，行業(yè)遭受沉重打擊。眾人在期盼早日復(fù)工的同時(shí)，各方也在為影院紓困積極助力。

7月8日，上海市電影局發(fā)布《關(guān)于新冠肺炎疫情期間上海市影院停業(yè)補(bǔ)貼項(xiàng)目的公示》。公示稱，此次上海市電影局從國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中安排了近1800萬(wàn)元，共對(duì)全市345家影院予以支持，平均每家影院約5萬(wàn)元。

分水嶺

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)上海商業(yè)情報(bào)專欄觀察，由于影院設(shè)施增速大幅快于觀影人次的增長(zhǎng)，至2015年上海多數(shù)單體影院票房已達(dá)到歷史頂峰。

2019年上海全市票房含服務(wù)費(fèi)較2015年，五年間增長(zhǎng)31%，觀影人次增長(zhǎng)26%，而同期影院增幅高達(dá)100%，銀幕/影廳數(shù)更是暴增141%，競(jìng)爭(zhēng)分流的激烈程度不言而喻。

2015年上海票房超過(guò)3千萬(wàn)的影院為29家占當(dāng)年191家影院的15%，但至2019年票房3千萬(wàn)以上的影院僅剩下19家（剔除服務(wù)費(fèi)僅12家）占當(dāng)年382家影院的5%（3%）。2015年上海票房前三甲9411萬(wàn)、8369萬(wàn)、7092萬(wàn)，但至去年，各自票房降至5127萬(wàn)、4638萬(wàn)、4549萬(wàn)，可謂腰斬一半。

事實(shí)上，這并非是上海影院獨(dú)有的現(xiàn)象。

2015年全國(guó)年票房超過(guò)3千萬(wàn)的超級(jí)影院達(dá)264家，2019年僅剩下82家，即便加上2017年開(kāi)始征收的第三方服務(wù)費(fèi)也僅124家。而五年間全國(guó)電影院總數(shù)卻接近翻了一倍。

2015年之后城市大盤票房維持上漲，但多數(shù)單體影院票房被新增影院分流稀釋逐年下滑，少量擴(kuò)張過(guò)猛的影院集團(tuán)更出現(xiàn)部分門店停業(yè)。

例如17.5影城南橋四季廣場(chǎng)店、青浦影城金域廣場(chǎng)店早在2015年前后就已停業(yè)，到2018年，星美影城上海寶樂(lè)匯店和星美影城上海虹口店與廣靈店、萬(wàn)畫影城國(guó)貿(mào)店陸續(xù)停業(yè)。事實(shí)上，如果不能盡快恢復(fù)營(yíng)業(yè)，體質(zhì)相對(duì)最弱、經(jīng)營(yíng)困難的小型影院投資商及個(gè)體影院至年底將有大量此類門店被迫停業(yè)或被大集團(tuán)收購(gòu)。

TIPS：星美控股發(fā)布公告，稱截至2018年11月30日，星美集團(tuán)在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)約320家影院，其中約140家已短暫停業(yè)，而約11家有可能將于不久之后因集團(tuán)不能支付租金而失去贖回權(quán)。

共生關(guān)系

作為購(gòu)物中心主力店，影院與上海購(gòu)物中心的增速保持了一致的步調(diào)，可見(jiàn)商業(yè)項(xiàng)目和影院在商圈及城市的發(fā)展具有很強(qiáng)的共生協(xié)同關(guān)系。

據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年一公里半徑內(nèi)票房最高的107個(gè)商圈/板塊如下（以商圈某個(gè)項(xiàng)目為圓心1公里范圍內(nèi)，個(gè)別商圈與其他商圈有疊合）。這些商圈的票房及觀影人次占全市比重超過(guò)九成。

如果將范圍縮小至前30強(qiáng)，可以發(fā)現(xiàn)TOP30商圈的票房及觀影人次已經(jīng)接近全市的半壁江山。除了老牌商圈——南京東路人廣、淮海中路、南京西路之外，伴隨大型購(gòu)物中心的開(kāi)發(fā)歷程，“90后”商圈代表徐家匯、陸家嘴、天山虹橋，“00后”市級(jí)商圈代表五角場(chǎng)、中山公園、中環(huán)、大寧，“10后”新生代商圈代表環(huán)球港、共康、張江、松江大學(xué)城、閔行虹橋站、徐匯濱江、大虹橋、世博源，均實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化多廳影院從無(wú)到有再至票房飆升的逆襲。

就體現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)活力的深夜場(chǎng)零點(diǎn)觀影人次來(lái)看，人廣南京東路、淮海中路、長(zhǎng)壽路位居前三，五角場(chǎng)、七寶、大寧、徐家匯、張江、莘莊、虹足四川北路則入圍十大夜間觀影人次最多的商圈。

附：上海2017個(gè)商圈票房數(shù)據(jù)分析

（文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員郭歆曄，編輯/周松平，本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng)）