7月20日，就雀巢出售在華水業(yè)務(wù)一事，雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，雀巢已經(jīng)開始為在華水業(yè)務(wù)的未來探索最佳解決方案，包括潛在的出售。這是雀巢今年第二個有意出售的板塊。
在業(yè)內(nèi)人士看來，出售在華水業(yè)務(wù)是雀巢水戰(zhàn)略的進一步落地。雀巢的高端飲用水在全球以及中國市場占據(jù)優(yōu)勢，但在中低端市場，相對于國內(nèi)的農(nóng)夫山泉、百歲山等品牌，雀巢旗下優(yōu)活和云南山泉等品牌的市場份額很小，將其出售能夠更加聚焦高利潤板塊。
確認(rèn)有意出售
傳言落定。雀巢方面向北京商報記者確認(rèn)，雀巢有意出售在華水業(yè)務(wù)。雀巢方面稱，“與全球水業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)略方向一致，雀巢已經(jīng)開始為我們在華水業(yè)務(wù)的未來探索最佳解決方案，包括潛在的出售”。
7月8日，有媒體報道稱，雀巢正考慮將在華的飲用水業(yè)務(wù)出售給國內(nèi)啤酒巨頭。北京商報記者了解到，目前，國內(nèi)知名啤酒品牌多數(shù)都涉足了飲用水業(yè)務(wù)。其中燕京啤酒和青島啤酒均推出了蘇打水氣泡水。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，雀巢的高端飲用水在中國市場占據(jù)優(yōu)勢，但在中低端市場，相對于國內(nèi)的農(nóng)夫山泉、怡寶等品牌，優(yōu)活和云南山泉的市場份額很小。對于以資本運作為重要手段的雀巢，投入產(chǎn)出比不合理，雀巢沒有優(yōu)勢可言。
目前，雀巢水業(yè)務(wù)擁有近51個瓶裝水品牌，包括多個國際品牌，如巴黎水、普娜、圣培露等高端水品牌，均已在華銷售。在中國市場，雀巢在本地生產(chǎn)了“雀巢優(yōu)活”,“云南山泉”等品牌，工廠分別在天津、上海和云南。
數(shù)據(jù)顯示，中國瓶裝水市場主要由農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅等品牌占據(jù)，市場份額超過一半以上。
雀巢方面并未透露目前水業(yè)務(wù)出售的具體細(xì)節(jié)。但在徐雄俊看來，就雀巢飲用水而言，最具價值的是雀巢飲用水的品牌。
為了能夠提升飲用水業(yè)績，雀巢也曾對中國飲用水業(yè)務(wù)進行調(diào)整。2019年3月，雀巢推出了3元價位云南山泉瓶裝飲用水，補足2.5-5.5元中端價位的飲用水。同年4月，雀巢在中國推出首款功能性飲料優(yōu)活“補水+”，并調(diào)整了優(yōu)活純凈水的包裝。
新戰(zhàn)略重頭戲
在業(yè)內(nèi)人士看來，雀巢出售在華水業(yè)務(wù)，是雀巢水戰(zhàn)略調(diào)整的落地，也將是雀巢水戰(zhàn)略調(diào)整的重頭戲。
2019年底，雀巢制定了2020年水業(yè)務(wù)的調(diào)整戰(zhàn)略。2020年1月，雀巢將獨立于三大區(qū)域的飲用水業(yè)務(wù)并入?yún)^(qū)域業(yè)務(wù)中。據(jù)了解，雀巢業(yè)務(wù)按區(qū)域分為美洲板塊，歐洲中東北非板塊和亞洲大洋洲撒哈拉以南的非洲三個板塊。2020年前，飲用水業(yè)務(wù)獨立在這3個板塊之外。
伴隨著機構(gòu)調(diào)整，雀巢飲用水的戰(zhàn)略也發(fā)生重大變化。6月12日，雀巢對外宣布，雀巢董事會已通過為飲用水板塊制定的新戰(zhàn)略方向，重點內(nèi)容是“將強化對標(biāo)志性國際品牌、領(lǐng)先的高端礦泉水品牌的關(guān)注，并投資差異化的健康產(chǎn)品，例如功能性水”。并且，雀巢還提到或?qū)⒊鍪郾泵喇?dāng)?shù)氐娘嬘盟畼I(yè)務(wù)。
在宣布此計劃不久，雀巢正式將旗下高端飲用水品牌普娜正式引入中國市場，并啟用了鄧倫作為代言人，拉開了雀巢中國在飲用水領(lǐng)域的調(diào)整大幕。
徐雄俊認(rèn)為，“如果雀巢將在華飲用水業(yè)務(wù)出售，這將是雀巢飲用水戰(zhàn)略調(diào)整的重頭戲。表明雀巢在未來飲用水領(lǐng)域更加聚焦高端產(chǎn)品。”
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國包裝水市場規(guī)模高達2017億元。雖然飲用純凈水零售額占整體包裝水市場的60.4%，但是天然水和礦泉水等相對高端的包裝水增長最快，復(fù)合年增長率分別為24.8%和18.4%。普通瓶裝水的平均利潤率僅達到3.85%，高端瓶裝水憑借高價，毛利率是普通瓶裝水的6、7倍。
就雀巢而言，2019年，雀巢的全球飲用水業(yè)務(wù)銷售額達78億瑞士法郎（約580億元人民幣），雀巢高端水實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。其中，中國所在的新興市場實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長。
剝離弱勢業(yè)務(wù)
值得注意的是，近日，雀巢戰(zhàn)略審視的銀鷺八寶粥和花生牛奶業(yè)務(wù)也傳出了新消息。有報道稱，康師傅和華潤啤酒正在競購銀鷺。不過，華潤啤酒否認(rèn)目前參與了這個項目，康師傅方面則未回應(yīng)。
加之如今確認(rèn)有意出售水業(yè)務(wù)，雀巢今年在中國的動作不小。
中國副食流通協(xié)會飲品分會執(zhí)行會長王海寧認(rèn)為，在華水業(yè)務(wù)對雀巢來說并非核心業(yè)務(wù)，且相對弱勢。
2019年，雀巢收入達到926億瑞士法郎，折合人民幣約6619.6億元。有機增長為3.5％，實際內(nèi)部增長2.9％，為過去六年的最高水平。2019年，雀巢大中華區(qū)的銷售收入為69.13億瑞士法郎，折合人民幣約481.21億元。大中華地區(qū)是雀巢的第二大市場，約占全球銷售額的8％。
2019年雀巢增長最快的板塊是寵物食品，有機增長率達到7%，而增長幅度最小的板塊是瓶裝水業(yè)務(wù)，有機增長率僅為0.7%。從品類來看，中國市場的調(diào)味品、咖啡和冰淇淋業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。但銀鷺花生奶和八寶粥的銷量則下滑。
對此，雀巢首席執(zhí)行官施耐德表示，未來，雀巢將更關(guān)注和營養(yǎng)和新陳代新有關(guān)的產(chǎn)品。
2020年，雀巢在優(yōu)勢領(lǐng)域繼續(xù)推新。除了引入普娜高端水，在咖啡領(lǐng)域推出了黑咖啡，和“雀巢愛思培”學(xué)生營養(yǎng)奶麥粉、學(xué)生牛奶燕麥粥，食物過敏管理全線產(chǎn)品等，并在天津建設(shè)了植物基產(chǎn)品生產(chǎn)線和寵物食品生產(chǎn)線。
王海寧認(rèn)為，將在華水業(yè)務(wù)剝離后，雀巢更加有精力聚焦核心業(yè)務(wù)，輕裝上陣。
（來源：北京商報 記者 李振興）
