多位信息人士向36氪證實，新零售生態(tài)企業(yè)KK集團已于近日完成最新一筆融資：由CMC資本領投，黑蟻資本、渶策資本和部分老股東跟投，融資額約莫為10億人民幣。

KK集團官方對36氪表示：“不予置評”。

KK集團成立于2014年，創(chuàng)始人是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者吳悅寧。最初，這家公司通過零食、美妝、個護等進口快消品類打入實體零售領域，并在供應鏈端則主打標準化店鋪和貨品直采，亦較早開始嘗試線上線下的打通融合。在上次融資發(fā)布后，吳悅寧曾對36氪表示，KK集團新階段的戰(zhàn)略主要包含三部分：持續(xù)投入多品牌矩陣戰(zhàn)略升級、加強海外供應鏈和渠道體系的建設。去年5月，KK集團先后推出 “KKV” 和“THE COLORIST調色師”兩個新品牌，面向家居生活和時尚彩妝兩個領域，故而其品牌也由原來的“KK館”升級為“KK集團”。

公開信息顯示，KK集團旗下三個品牌KK館、KKV、THE COLORIST調色師已在北京、上海、廣州、深圳、武漢等全國100多個城市開設了數(shù)百家線下門店。

值得注意的是，這是KK集團自2019年至今的第三筆大額融資。去年的3月和10月，它分別引進了兩輪金額為4億人民幣和1億美元的融資——近三輪融資總額已經(jīng)超過20億人民幣。與之相較的是，KK集團在最初的三年里則基本保持著“一年一融”的平穩(wěn)節(jié)奏。其無論是頻度還是金額的提檔背后，除了得益于公司本身的基本面狀況之外，也在很大程度上表明著新消費領域的熱火朝天。

KK集團的歷史融資記錄

2020年開年至今，即便中國創(chuàng)投市場始終籠罩在新冠疫情的氤氳之中，但新消費卻保持著令人咋舌的強勁活力。36氪此前也陸續(xù)披露了喜茶、泡泡瑪特、每日優(yōu)鮮、奈雪的茶等公司的最新融資進展。其中，喜茶更是以“一年不到、暴漲8成”的估值驚人增速，達到“超過160億人民幣”的投后估值。即便是與時下最炙手可熱的平臺類公司相比，這一估值增幅也屬絕對醒目。

不同之處在于，喜茶、完美日記等品牌與KK集團恰代表著新消費的兩股勢力——前者依靠強產(chǎn)品和品牌強勢崛起，而后者則代表著新渠道品牌的快速興起。有業(yè)內人士認為，在渠道為王的實體零售業(yè)，這樣的更替也是具有具代表性的。尤其是疫后購物中心逐漸走高的“掉鋪率”，讓原本屬于快時尚和奢侈品們的黃金位置加速騰挪到新物種手中，彈藥充足的新勢力們能夠借此快速卡位。

新消費的資本熱度，通過KK集團本輪融資的三位新晉投資方也能窺得一二。

CMC資本，一家最初以大文娛投資見長的基金，如今在消費領域已布局甚眾，比如：叮咚買菜、洪九果品、完美日記等。而渶策資本則是由啟明創(chuàng)投原主管合伙人甘劍平創(chuàng)辦的新基金。作為TMT時代的大贏家之一，甘劍平曾以投資大眾點評、美圖、Bilibili而聞名，其對KK集團的下注也能極大印證投資行業(yè)賽道風向的遷移，不久前渶策還投資了社區(qū)生鮮團購領域的十薈團。

尤為值得一說的是黑蟻資本。這個名字有些搞怪的基金，已經(jīng)成為新消費領域最不可忽視的新銳機構之一。自2016年創(chuàng)辦至今，其投資幾乎覆蓋了該領域——尤其是新品牌的多數(shù)頭部公司，比如喜茶、泡泡瑪特、江小白、簡愛、王飽飽等。黑蟻的創(chuàng)始合伙人有三人，其中陳峰是木九十等多個新型消費品牌的創(chuàng)始人，何愚和張沛元則都曾就職于蘭馨亞洲，何愚后來還在字節(jié)跳動負責過戰(zhàn)略投資。他們曾在接受36氪采訪時表示，黑蟻從成立的第一天起就決定all in消費，他們認為未來中國的消費一定是“產(chǎn)融一體化的，資本產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)資本化”。

在過去20年的中國創(chuàng)投進程中，大消費投資雖是一個永恒主題，但并未出現(xiàn)過如此大范圍而密集的投資熱潮，且此前的消費基金多為中后期機構。有數(shù)據(jù)顯示，在2019年——這個過去五年基金投資熱情最低的年份，新消費領域的融資事件卻高達477個，總金額超過500億。多位投資人士向36氪指出，伴隨著代際更替、小紅書KOL、微信私域流量、網(wǎng)紅直播等新型營銷方式的出現(xiàn)，當然也有部分源于TMT創(chuàng)新機會的暫時乏力，新消費行業(yè)的火熱是歷史的必然。

新一代的基金必須抓住最屬于這個時代的機會�？梢灶A見，在未來一段時間內，新消費投資都將是創(chuàng)投圈的核心主題之一。據(jù)36氪了解，有多家該領域的公司也都已逼近新一輪融資的關鍵時刻。

（來源：36氪 劉旌）