繼維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）宣布關閉美國和加拿大部分門店后，緊接著又宣布撤出中國香港市場。

6月28日，北京商報記者從維密母公司L Brands中國團隊了解到，維密已于近日關閉了香港銅鑼灣旗艦店，這也是維密在香港市場的唯一一間直營店。由于香港旅游業(yè)日漸衰退，已有不少品牌關閉了香港門店，但僅僅依靠關閉坪效較差的門店就想挽救業(yè)績，這一做法在業(yè)內人士的眼中并不可行。

由于支出昂貴，香港零售環(huán)境的影響，門店經營面臨較大壓力。對于閉店原因，該公司發(fā)言人表示，過去一年日益艱難的零售環(huán)境，讓維密在香港的經營挑戰(zhàn)加劇。根據(jù)公開資料顯示，此次關閉的銅鑼灣旗艦店于2018年開業(yè)，總共擁有五層，占地面積約4645平方米。由于地理位置優(yōu)越，該店鋪每月租金700萬港元。

實體門店關閉后，香港消費者只能通過線上渠道購買維密產品。上述發(fā)言人表示，線上渠道依舊能夠為香港消費者提供產品和服務。同時，中國內地業(yè)務并不會因香港門店關閉而受影響。其中，維密中國內地所有維密店鋪和四個線上平臺將正常運營，包括維密中國官方網站、維密天貓旗艦店、維密天貓美妝店和維密京東美妝店。

雖然中國內地業(yè)務并未受影響，但北京商報記者在走訪過程中看到，位于王府中環(huán)的維密旗艦店目前正處于打折促銷階段，參與活動的產品多為內衣及內褲產品。記者在店內看到，部分內衣產品可以享受三折優(yōu)惠，還有部分內褲產品可以享受3件118元優(yōu)惠。不過由于疫情的原因，店內消費者并不多。該門店服務人員表示，此次打折促銷屬于維密的年中促銷，多為過季款。

中國一直都是維密重點布局的區(qū)域，但想要靠中國市場業(yè)績拉動全球業(yè)績略有困難。根據(jù)L Brands發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月1日，維密和維密PINK品牌在全球范圍內擁有1181家直營門店，分布在北美、英國/愛爾蘭、大中華地區(qū)等市場。其中，北美市場的門店數(shù)量多達1050，而英國/愛爾蘭市場、大中華地區(qū)市場的門店數(shù)量僅分別為25間和64間。

而在前不久，維密英國公司正式宣布申請破產保護，并委任德勤對維密英國25家門店資產進行重組和尋求潛在買家。維密品牌中國公司相關人員向記者表示，維密英國25家門店目前正在進行資產管理，但并不會對全球其他地區(qū)市場的門店造成影響，同時英國線上直營店會照常運營。

此外，L Brands表示，計劃2020年在北美永久關閉約250家維密店鋪。

僅靠閉店降低開支并不能挽救業(yè)績，品牌仍需專注于消費者需求。有內衣方面的專家向北京商報記者指出，閉店只是在一定程度上減少了開支，但一個品牌想要長久的發(fā)展下去，還應該根據(jù)不同地區(qū)的消費者對產品線進行調整，通過嘗試新鮮事物和風格重新獲取市場占有率。

（來源：北京商報 記者 王曉然 劉卓瀾）