近日，西安某條街道上的多家商鋪，被統(tǒng)一地?fù)Q上了黑底白字的招牌。
此舉引發(fā)了商家的嚴(yán)重不滿和網(wǎng)友的強(qiáng)烈吐槽：什么“極簡風(fēng)”，這分明就是“殯葬風(fēng)”�！斑M(jìn)這樣的店鋪吃飯，心情都會(huì)很沉重吧。”
對(duì)此有關(guān)部門的解釋是，曾權(quán)衡多方面因素，覺得使用黑色對(duì)于西安這樣的古城最為端 莊 大 方。
西安并非個(gè)例，不知從何時(shí)開始，浩浩蕩蕩的“統(tǒng)一店照”運(yùn)動(dòng)早已席卷全國。隨著城市化發(fā)展，從南到北的商業(yè)街都趨同相似。
你所處的城市是否也有這樣一條街道：所有店鋪招牌都是統(tǒng)一底色、統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一字體、統(tǒng)一字號(hào)�！扒У暌幻妗钡那闆r下，消費(fèi)者又如何能找到想去的那家店呢？
原本更換門頭牌匾的初衷是為了提升街區(qū)整體形象，改善城市面貌，但做法卻顯得過于粗放。通過”統(tǒng)一”來達(dá)到整齊劃一，讓商戶們的門頭招牌瞬間失去了商業(yè)街區(qū)本有的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。
01、店招是城市的名片，商業(yè)街的靈魂
其實(shí)，我國的店招設(shè)計(jì)，千年前就已領(lǐng)先世界。早在東周時(shí)期，就有了招幌的原型酒旗。慢慢地，旗子有了字，變了形狀 ，豐富了模樣，品牌才逐漸出現(xiàn)。北宋的《清明上河圖》，還畫過立體燈箱招牌。
香港的城市街景世界聞名，從《銀翼殺手》到《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》，幾乎所有賽博朋克電影中都有香港的影子。
拉斯維加斯的霓虹招牌，則催生了波普藝術(shù)。
日本街頭繁華且充滿市井氣。形形色色的招牌，為無數(shù)攝影師和畫手增添了靈感。
法國有個(gè)設(shè)計(jì)師做了一個(gè)“ 去東京化 ”的項(xiàng)目。他將東京街頭的廣告牌霓虹燈等等都抹去后，呈現(xiàn)了一番截然不同的景象。
失去了店招的日本街頭，瞬間變得單調(diào)乏味。有趣的是，有一位日本的設(shè)計(jì)師，做了一個(gè)相反的項(xiàng)目，「世界東京化計(jì)劃」，把東京街頭的所有標(biāo)志：商店招牌、街道標(biāo)志、交通標(biāo)志、文宣海報(bào)……等搬過去，任何城市瞬間變得「很東京」。
意大利－日本
阿根廷－日本
丹麥－日本
法國－日本
還有上海南京路、北京王府井、成都春熙路、這些商業(yè)街可以聞名全國，絕對(duì)不是因?yàn)椤罢R劃一、千篇一律”。而是他們琳瑯滿目的櫥窗，五彩斑斕的招牌，以及那些被吸引來的旺盛人氣，這些元素共同構(gòu)成城市美麗的風(fēng)景線。
丨上海南京路步行街
“百花齊放”的招牌不但沒有影響市容，反而成就了獨(dú)一無二的城市特色與非凡的活力。通過這些店招，可以窺見人們?cè)谶@個(gè)城市的生活方式與文化。但需要注意的是，這些案例值得我們借鑒，但無法照搬，因?yàn)槊總�(gè)城市化的街道都是獨(dú)一無二的。街頭招牌就像一個(gè)城市的名片，處處透露著這座城市的文化和審美。
02別讓“統(tǒng)一店招”毀了商業(yè)街區(qū)
蘆原信義在《街道的美學(xué)》里說：“提升街道美觀的方法就是減少街道輪廓線，而招牌的尺寸、雜亂的空調(diào)機(jī)擺放位置都會(huì)影響輪廓線，影響街道美觀�！�
作為城市規(guī)劃的一部分，店鋪招牌的改造確實(shí)有必要，但形式上可以有所改變。簡單粗暴的“一刀切”、完全統(tǒng)一，雖然快速直接，但其實(shí)是對(duì)國民審美以及城市街頭美感的一種毀滅性打擊。
“統(tǒng)一店招”不但毫無風(fēng)格和特色可言，也無法幫助商家創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，還極大地降低了城市美感。
畢竟那一抹“人間煙火氣”，才是人間最美麗的風(fēng)景。
03、千店一面or各具特色商業(yè)街區(qū)需要怎樣的店招？
小到店鋪，大到商業(yè)綜合體，塑造獨(dú)有的特征和品牌個(gè)性是顧客對(duì)某產(chǎn)品或某企業(yè)首要認(rèn)知的方式，也是個(gè)性的體現(xiàn)。那么，商業(yè)街區(qū)到底需要什么樣的店招呢？
1.令人著迷的“煙火氣”
仔細(xì)觀察香港、日本商業(yè)街的街景就會(huì)發(fā)現(xiàn)，并不是所有的店招都很好看、很有設(shè)計(jì)感。有些招牌的的字體配色一言難盡，甚至殘破不堪；但令人著迷的，是其中散發(fā)出的煙火氣息。
以派沃團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的主題街區(qū)——平湖吾悅廣場“香港街”為例，香港的招牌文化煥發(fā)著這座城市的朝氣。以此為靈感，設(shè)計(jì)師在主題街設(shè)置了密集又大小不一的側(cè)照，這些側(cè)照大多是雙面發(fā)光的燈箱廣告牌，在夜幕降臨后，閃起的霓虹便承載著香港夜市的熱鬧。
不僅是側(cè)照奪目，“香港街”還下了許多別的細(xì)致的心思：以假亂真的電影售票處、麻將裝飾；為豐富場景的生活氣息，還添置了幾個(gè)空的空調(diào)外掛機(jī)箱，和窗外衣架上晾曬的衣服，進(jìn)一步助燃了街區(qū)的“煙火氣”氛圍。
2.與眾不同的創(chuàng)意
店招體現(xiàn)了一個(gè)城市的活力，特別是在這個(gè)追求個(gè)性化、追求創(chuàng)意的時(shí)代，店招更應(yīng)該與眾不同，一個(gè)好的店招應(yīng)該成為這一條街上的亮點(diǎn)，一下子就能吸引客戶的眼球，就算不進(jìn)店消費(fèi)也能留下深刻的印象。
具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌；對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響是很重要的。商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價(jià)值，它應(yīng)是最引人注目的地方，所以，要采用各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)使其突出。
3.因地制宜、因店制宜
店招是城市環(huán)境的重要設(shè)施，也是城市形象中非常重要的內(nèi)容。針對(duì)不同城市街道的特點(diǎn)、風(fēng)貌、文化，制定不同的設(shè)計(jì)方案。另一方面，要尊重不同店鋪的特點(diǎn)、主題和概念。創(chuàng)造出真正有韻味的城市美學(xué)。
04、寫在最后
“須知參差多態(tài),乃是幸福本源�！�
城市管理不必強(qiáng)求整齊劃一，不必湮滅個(gè)性，而是應(yīng)該停下“統(tǒng)一店招”的腳步，充分尊重店鋪的多元特點(diǎn)，尊重專業(yè)設(shè)計(jì)和專業(yè)審美。
如此，我們的城市才能恢復(fù)“煙火氣”，人們才能在城市中體會(huì)到更多的歸屬感，不再出現(xiàn)這種一言難盡的“審美降級(jí)”。
