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購(gòu)物中心圍擋：小細(xì)節(jié)中的大學(xué)問
可能會(huì)有人說了：圍擋也就存在幾個(gè)月的時(shí)間，開業(yè)就拆除了，有必要花心思設(shè)計(jì)嗎？
對(duì)于商戶而言，與消費(fèi)者建立連接的第一個(gè)機(jī)會(huì)并非在開業(yè)當(dāng)日，而是在立起圍擋的那一刻，品牌的內(nèi)涵、調(diào)性、情趣就早早地寫在了圍擋的臉上。圍擋是商戶十分有效的廣告，對(duì)打開線下市場(chǎng)、提高知名度有著重要作用。
為項(xiàng)目開業(yè)引流，不僅要讓店面的色彩、圖案非常出彩，讓其成為購(gòu)物中心內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線。也需要把宣傳做在前面，在圍擋的創(chuàng)意上下功夫，甚至讓它成為視覺亮點(diǎn)。
于購(gòu)物中心而言，無論是新開業(yè)還是成熟的購(gòu)物中心，都不可能常年滿租。因此，圍擋會(huì)是購(gòu)物中心長(zhǎng)期存在的一部分。在消費(fèi)者眼中，圍擋往往有著一定的消極含義：原來那個(gè)店倒閉了，要開新店了；商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況不好；這也恰恰是購(gòu)物中心和商戶最不希望消費(fèi)者感受到的，而通過設(shè)計(jì)可以有效削弱圍擋對(duì)消費(fèi)者造成的不良感官。
再者，優(yōu)秀的購(gòu)物中心不會(huì)在細(xì)節(jié)上敷衍消費(fèi)者，而是把每一個(gè)細(xì)微之處做到盡善盡美。將創(chuàng)意融入圍擋設(shè)計(jì)，不僅能看出一個(gè)購(gòu)物中心的專業(yè)度，也能彰顯出自身獨(dú)特品味。做得好的，甚至可以成為打卡點(diǎn)，發(fā)展“圍擋經(jīng)濟(jì)”。
不同品牌，對(duì)圍擋的設(shè)計(jì)要求均有所差異；出于不同目的，圍擋最終呈現(xiàn)出的效果也各有不同。做得好的圍擋案例有很多，但在具體設(shè)計(jì)時(shí)卻犯了難，效果往往平平，無法讓人眼前一亮。那么如何設(shè)計(jì)圍擋才能給購(gòu)物中心和品牌加分呢？
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圍擋的N種玩法，get一下？
1.信息宣傳類
將信息指引、樓層導(dǎo)視、品牌商品、開業(yè)信息等呈現(xiàn)在圍擋上。這類圍擋強(qiáng)調(diào)了功能性，需要注意的是產(chǎn)品形象和信息要完整，無論是單個(gè)產(chǎn)品展示，或是多種產(chǎn)品集中展示，都應(yīng)將整個(gè)物體納入畫面，不應(yīng)只顯示一部分，損害產(chǎn)品展示性。
2.品牌色&品牌logo
這一類商戶大都擁有深入人心的品牌視覺元素，辨識(shí)度高，利用這些視覺元素進(jìn)行圍擋設(shè)計(jì)，比直接擺放實(shí)物圖更抽象、更易重現(xiàn)品牌文化和理念。
3.藝術(shù)類
一些以“藝術(shù)基因”著稱的購(gòu)物中心，它的圍擋也有著它獨(dú)特的藝術(shù)基因、對(duì)自身以及品牌的“苛求”，一定程度上也是購(gòu)物中心的品牌形象體現(xiàn)。（以下都是K11）
4.文案&slogan類
利用圍擋上各種不同的口號(hào)與創(chuàng)意文案來突出品牌的態(tài)度。
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5.創(chuàng)意互動(dòng)類
當(dāng)下，在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的時(shí)代，購(gòu)物中心通過有藝術(shù)性、互動(dòng)性的圍擋獲得消費(fèi)者關(guān)注和參與，吸引顧客駐足、拍照發(fā)圈甚至參與活動(dòng)，在開業(yè)前就可以很好為品牌造勢(shì)。
P+在圍擋上做了個(gè)小門，吸引消費(fèi)者去打開一探究竟，小門內(nèi)部放置的是品牌的微信二維碼，通過圍板的小心思引起顧客好奇，這種微信吸粉的轉(zhuǎn)化率也會(huì)得到提高。
蘇州中心圍擋的互動(dòng)屏。
圍擋上的扭蛋機(jī)，可能抽到壓力球、優(yōu)惠券、贈(zèng)品券，引起消費(fèi)者好奇的同時(shí)也能帶動(dòng)他們消費(fèi)。
6.場(chǎng)景打造
在圍擋上設(shè)置帷幕、畫展、綠植、座椅，在此基礎(chǔ)上將圍擋場(chǎng)景化，帷幕上方新安裝的射燈，則是對(duì)作品的精益求精。
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圍擋的裝修規(guī)范
每個(gè)購(gòu)物中心里的店鋪裝修規(guī)范要求基本都是很嚴(yán)格的，對(duì)圍擋裝修這塊也不例外。其中要求每間商鋪的圍擋必須美觀且牢固安全。
購(gòu)物中心人流量大，一旦圍擋倒了塌了，可能會(huì)造成事故，所以做圍擋裝修時(shí)怎樣做到牢固是極為重要的。這就要看施工方的圍擋工藝及材料的應(yīng)用。其組成部分有：籃板、立柱、橫管、立柱內(nèi)襯、橫管內(nèi)襯、法蘭盤。
圍擋工藝決定牢固性，每家裝修公司都有自己的工藝，專業(yè)的施工方會(huì)采用輕鋼龍骨作為圍擋的主骨，面封阻燃夾板連成一個(gè)整體，加上用木方把圍擋與店面吊楣上端的連接，這樣做的圍擋基礎(chǔ)是極為牢固的。
圍擋施工完畢后，板與板之間要銜接平順，直線要在一條直線上；板與板之間不得留有縫隙，即在場(chǎng)外不能看見場(chǎng)內(nèi)施工。圍檔附近要沿線設(shè)置警示標(biāo)識(shí)，提醒路人不要進(jìn)入。
圍擋裝修盡可能避免不要用膠水固定底部，后期拆掉后地面會(huì)留下膠水印不好清潔，造成人工浪費(fèi)。同時(shí)也不要用雙面膠在圍擋底部固定，以上同樣的道理不便后面的清潔，完成沒必要的浪費(fèi)。
圍擋單單牢固還不行，表面噴繪和裝飾也很重要，圍擋是極好的品牌傳播渠道。噴繪和裝飾的內(nèi)容及風(fēng)格非常重要，一般最為前提的是：要體現(xiàn)出該品牌的文化和價(jià)值。
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寫在最后
如今的購(gòu)物中心圍擋，其意義已經(jīng)超過了單純的一塊“遮羞布”，如果用心去設(shè)計(jì)，它就可以成為一塊廉價(jià)的廣告位以及一種與消費(fèi)者溝通的有效渠道，同時(shí)也是購(gòu)物中心及品牌營(yíng)銷組合中重要的組成部分。
購(gòu)物中心們努力減少圍擋的周期的同時(shí)，也在想方設(shè)法通過多種途徑弱化圍擋帶給消費(fèi)者不好的購(gòu)物體驗(yàn)，如在圍擋上利用3D、AR等黑科技將其變?yōu)閵蕵沸曰?dòng)裝置，增加美陳景點(diǎn)布置將其變?yōu)樾⌒痛蚩c(diǎn)等。使其圍擋達(dá)到一定的藝術(shù)境界，這時(shí)圍擋已不再單純的展示性、宣傳性的壁紙，而是形成了購(gòu)物中心靜態(tài)的藝術(shù)。
一個(gè)有品質(zhì)的圍擋，能看出一個(gè)商場(chǎng)在細(xì)節(jié)處理上的態(tài)度，彰顯出獨(dú)特的品味。不管是對(duì)品牌而言，還是對(duì)購(gòu)物中心而言，都是個(gè)雙贏的舉動(dòng)。
