線下遇冷，奢侈品牌們正在加速線上渠道布局。北京商報(bào)記者3月4日獲悉，擁有190年歷史的比利時(shí)奢侈品牌Delvaux與中國(guó)大型綜合電商平臺(tái)京東已達(dá)成合作，將于3月5日正式入駐京東。據(jù)悉，這是Delvaux首次和中國(guó)電商平臺(tái)合作并開設(shè)官方旗艦店。

Delvaux于1829年由創(chuàng)始人Charles Delvaux 在比利時(shí)創(chuàng)立。1883年，Delvaux獲比利時(shí)國(guó)王利奧波德二世授予“比利時(shí)皇家御用供應(yīng)商”榮譽(yù)。1933年，F(xiàn)ranz Schwennicke接管Delvaux。自此，Delvaux成為高級(jí)奢侈品品牌，并參照高級(jí)定制時(shí)裝的運(yùn)作模式，首次在皮具領(lǐng)域引入季節(jié)概念，在世界奢侈皮具制造領(lǐng)域擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

公開報(bào)道顯示，2011 年，香港利豐集團(tuán)的投資機(jī)構(gòu) First Heritage Brand 與新加坡投資公司 Temasek 聯(lián)合注資進(jìn)入 Delvaux，正式成為品牌的控股公司。隨后，Delvaux正式開啟中國(guó)市場(chǎng)之路。

2013年Delvaux進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在在北京開設(shè)首家店鋪，隨后開始陸續(xù)在上海、香港、成都、杭州等地開設(shè)線下門店。目前為止，品牌在中國(guó)境內(nèi)門店不超過10家。正是如此，有分析認(rèn)為Delvaux試水中國(guó)線上平臺(tái)，或?yàn)殚_辟新的渠道以謀求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，就在3月2日，意大利潮流品牌MSGM京東自營(yíng)官方授權(quán)旗艦店開業(yè)。旗艦店貨品全部由MSGM品牌直供，京東奢侈品買手還將于每季訂貨前赴意大利選款。除了Delvaux、MSGM，一向高冷的意大利奢侈品牌Prada也于上周入駐天貓。

“不同于其它領(lǐng)域，即便是電商經(jīng)濟(jì)的今天，因?yàn)樯莩奁返奶厥鈱傩�，線下渠道依然是奢侈品銷售的重要載體，預(yù)計(jì)時(shí)尚行業(yè)營(yíng)業(yè)額至少下滑50%，后期至少需要半年到一年左右能夠恢復(fù)�！鄙莩奁分袊�(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問、時(shí)尚專家張培英在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

而自2020年春節(jié)以來(lái)，已有Burberry等多個(gè)品牌宣布暫時(shí)關(guān)閉線下門店或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。北京SKP、連卡佛等奢侈品零售商在春節(jié)銷售旺季調(diào)整開門時(shí)間，提前結(jié)束營(yíng)業(yè)。西安SKP則在員工抗議下暫停營(yíng)業(yè)。

公開報(bào)道顯示，西安、長(zhǎng)沙、成都是商場(chǎng)暫停營(yíng)業(yè)最多的三座城市。西安包括銀泰百貨、萬(wàn)象城等在內(nèi)超過61家商場(chǎng)宣布暫停營(yíng)業(yè)。長(zhǎng)沙有20家商場(chǎng)宣布暫停營(yíng)業(yè)，其中有九龍倉(cāng)在長(zhǎng)沙的時(shí)代奧特萊斯與IFS。成都則是18家商場(chǎng)宣布暫停營(yíng)業(yè)。

“雖然目前伴隨國(guó)內(nèi)疫情控制得到好轉(zhuǎn)，不少品牌陸續(xù)重開門店，但后續(xù)中國(guó)奢侈品消費(fèi)情況如何還有待驗(yàn)證，”一位奢侈行業(yè)觀察人士在向北京商報(bào)記者表示。話雖如此，但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)依然對(duì)奢侈品愛有著不可言說(shuō)的吸引力。根據(jù)奢侈品研究機(jī)構(gòu)要客研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的一、二線城市消費(fèi)者在 2019 年雖然貢獻(xiàn)了全國(guó)超過 60% 的奢侈品消費(fèi)，但三、四線以下城市的奢侈品消費(fèi)增速遠(yuǎn)超一、二線，這是品牌亟待挖掘的市場(chǎng)潛力。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 陳媚）