做購(gòu)物中心活動(dòng)策劃、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)少不了熱點(diǎn)。我們總是說(shuō)借勢(shì)，追熱點(diǎn)，其實(shí)很多時(shí)候完全不是追熱點(diǎn)，應(yīng)該是早早就做好對(duì)熱點(diǎn)的知悉與預(yù)判，并且從容地借力著一波又一波話題、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)勢(shì)能。
通過(guò)對(duì)“全民熱點(diǎn)”的捕捉、借力，從而觸達(dá)客群，點(diǎn)燃熱情——熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，也是對(duì)運(yùn)營(yíng)者策劃及應(yīng)變能力的考驗(yàn)。
在國(guó)內(nèi)商業(yè)體中，每年計(jì)劃性的PR活動(dòng)、影視和明星等知名IP、以及熱點(diǎn)事件和消費(fèi)風(fēng)潮，構(gòu)成了其營(yíng)銷(xiāo)的主要熱點(diǎn)來(lái)源。
縱觀眾多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們能發(fā)現(xiàn)，最容易出彩的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，很少出現(xiàn)在“按部就班”執(zhí)行的傳統(tǒng)PR活動(dòng)中。
這是因?yàn)椋蟊姷年P(guān)注點(diǎn)從來(lái)不會(huì)被“按部就班”吸引，而真正能夠引發(fā)轟動(dòng)的熱點(diǎn)，往往具有一定的偶然性，而且必須“非常新鮮”。
常規(guī)的PR營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如節(jié)日，也有打造好的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的潛質(zhì)，前提是讓營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)塑造成為品牌塑造過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)，并且持之以恒。
為此，中購(gòu)聯(lián)為大家整理了“2020年購(gòu)物中心熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)日歷”，趕緊收藏，備用起來(lái)吧。
重要節(jié)日：元旦、除夕、春節(jié)重點(diǎn)事件：金球獎(jiǎng)、CES、澳網(wǎng)公開(kāi)賽、春晚、格萊美獎(jiǎng)
重要節(jié)日：元宵、西方情人節(jié)
重點(diǎn)事件：超級(jí)碗、奧斯卡頒獎(jiǎng)、NBA全明星賽、世界移動(dòng)通信大會(huì)、高考倒計(jì)時(shí)100天
重要節(jié)日：女生節(jié)、女神節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日重點(diǎn)事件：兩會(huì)、央視315晚會(huì)、地球一小時(shí)活動(dòng)日
重要節(jié)日：愚人節(jié)、清明節(jié)、世界地球日、世界讀書(shū)日
重點(diǎn)事件：玉樹(shù)地震10周年、春季廣交會(huì)開(kāi)幕
重要節(jié)日：勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)重點(diǎn)事件：紐約設(shè)計(jì)周、戛納電影節(jié)、中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
重要節(jié)日：兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)重點(diǎn)事件：高考、亞洲國(guó)際消費(fèi)電子展(CES ASIA)、美洲杯、歐洲杯、618購(gòu)物節(jié)、北京國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（CEE2020）、畢業(yè)季
重要節(jié)日：建黨節(jié)、世界無(wú)聊日、國(guó)際接吻日重點(diǎn)事件：建黨99周年、東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕
重點(diǎn)節(jié)日：爸爸節(jié)、八卦節(jié)、七夕節(jié)重點(diǎn)事件：東京奧運(yùn)會(huì)閉幕、東京殘奧會(huì)開(kāi)幕
重要節(jié)日：教師節(jié)、示愛(ài)節(jié)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)重點(diǎn)事件：開(kāi)學(xué)月、抗戰(zhàn)勝利75周年、東京殘奧會(huì)閉幕
重要節(jié)日：國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、賣(mài)萌日、環(huán)衛(wèi)工人節(jié)、萬(wàn)圣夜重點(diǎn)事件：央視中秋晚會(huì)、秋季廣交會(huì)開(kāi)幕、手游王者榮耀5周年
重要節(jié)日：萬(wàn)圣節(jié)、光棍節(jié)、感恩節(jié)重點(diǎn)事件：雙十一購(gòu)物節(jié)、黑色星期五、李小龍誕辰80周年
重要節(jié)日：冬至、平安夜、圣誕節(jié)重點(diǎn)事件：雙十二購(gòu)物節(jié)、跨年
（來(lái)源：中購(gòu)聯(lián)）
