以商務(wù)正裝起家的雅戈?duì)柺淄七\(yùn)動(dòng)服裝。
近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雅戈?duì)栐谕放频奶熵埞俜狡炫灥晟暇�了運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)服。雅戈?duì)柎饲耙恢睘轶w育賽事提供正裝，而這一次，雅戈?duì)栭_始著手銷售自家品牌的運(yùn)動(dòng)服裝。
業(yè)內(nèi)人士稱，雅戈?duì)枃L試進(jìn)入運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域可能與其宣布聚焦主業(yè)有關(guān)，雅戈?duì)栐噲D借力運(yùn)動(dòng)服裝曲線回歸主業(yè)，但是面對(duì)商務(wù)正裝和運(yùn)動(dòng)服飾的市場差異，雅戈?duì)栃枰紤]的因素還有很多。
進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾
近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，以商務(wù)男裝起家的雅戈?duì)栐谔熵埰炫灥晖瞥隽诉\(yùn)動(dòng)長褲。在雅戈?duì)柶炫灥曛兴阉鳌斑\(yùn)動(dòng)”后，共顯示4件商品，運(yùn)動(dòng)褲的定價(jià)在589-780元之間，運(yùn)動(dòng)服定價(jià)為1579元。其中“秋冬款修身素色松緊帶運(yùn)動(dòng)時(shí)尚針織褲”顯示月銷4單，1人付款，另外3款無人付款。
此外，北京商報(bào)記者在雅戈?duì)柧〇|平臺(tái)的官方旗艦店搜索“運(yùn)動(dòng)”時(shí)，并未搜出相關(guān)的產(chǎn)品，而天貓平臺(tái)的同款產(chǎn)品則被分在休閑褲的品類下。其中，“2019秋季新品針織休閑褲藏青”顯示有4條評(píng)論，其余則沒有評(píng)論。同時(shí)，在唯品會(huì)平臺(tái)上，北京商報(bào)記者搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)褲同樣分在休閑褲品類下。
事實(shí)上，雅戈?duì)柡茉缰熬烷_始和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌合作。2010年雅戈?duì)柵c中國國際象棋協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，聯(lián)合舉辦中國國際象棋聯(lián)賽；2016年，雅戈?duì)柡椭袊飬f(xié)跨界合作，成為中國田協(xié)官方正裝唯一供應(yīng)商；2017年，雅戈?duì)柡蛯幉▏H賽道合作，雅戈?duì)柶煜缕放芃AYOR為其提供襯衫、體恤、西褲等工作服；2019年，雅戈?duì)柡退箘P奇簽署了合作開店的協(xié)議。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前，雅戈?duì)柵c運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域品牌的合作大多停留在提供正裝等服務(wù)上，跨界合作大多是為其商務(wù)服飾推廣而服務(wù)，而推出運(yùn)動(dòng)服飾則是真正劃分了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，與之前為活動(dòng)賽事提供正裝不同，雅戈?duì)柎舜瓮瞥鐾放频倪\(yùn)動(dòng)服飾，意在謀求新的市場發(fā)展空間。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠則表示，目前運(yùn)動(dòng)成為消費(fèi)的主流，雅戈?duì)栴l繁嘗試運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也是希望可以為企業(yè)帶來一些增長。
嘗試自救
作為一個(gè)服裝品牌，投資與地產(chǎn)業(yè)務(wù)一直被視為雅戈?duì)柕母睒I(yè)，然而投資和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的占比一度超過服裝業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，2015-2017年三年間，雅戈?duì)柕耐顿Y和地產(chǎn)業(yè)務(wù)占其總營收最高時(shí)達(dá)到70%，最低時(shí)也達(dá)到約一半；在凈利上則遠(yuǎn)超服裝主業(yè)。
中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所企業(yè)管理研究室副研究員趙劍波曾表示，由于服裝行業(yè)進(jìn)入門檻低，競爭激烈，雅戈?duì)栕畛踹x擇三大板塊共同運(yùn)營有利于分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
2016年，雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)占比低至28.7%。不過，同年，雅戈?duì)栒教岢龌貧w服裝主業(yè)，并高調(diào)宣布“要用五年時(shí)間再造一個(gè)雅戈?duì)枴�，隨后，雅戈?duì)柾瞥龈叨四醒b品牌MAYOR和女裝品牌，收購美國中高端商務(wù)休閑品牌哈特·馬克斯。此后，雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)占比逐年提高，2018年達(dá)到53.09%。
2019年上半年，雅戈?duì)柊l(fā)布投資戰(zhàn)略調(diào)整公告稱，將對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略作出重大調(diào)整，未來進(jìn)一步聚焦服裝主業(yè)，除戰(zhàn)略性投資和繼續(xù)履行投資承諾外，將不再開展非主業(yè)領(lǐng)域的財(cái)務(wù)性股權(quán)投資。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)占比提升到60.35%。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然近年來雅戈?duì)栆恢迸υ诨貧w主業(yè)，但是主營的商務(wù)服飾市場整體趨于固化，終端需求偏弱，導(dǎo)致雅戈?duì)栐诎l(fā)力主業(yè)的過程中很難快速看到效果。
北京商報(bào)記者在知乎平臺(tái)搜索雅戈?duì)枙r(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于雅戈?duì)柕挠∠筮�停留在“質(zhì)量很好，但是版型太一般”“版型中規(guī)中矩，不夠新穎”“送給爸爸的禮物”等階段。
雅戈?duì)栆苍谪?cái)報(bào)中提到，目前的市場環(huán)境對(duì)于男裝的需求增長動(dòng)力不足，傳統(tǒng)的銷售渠道也遭遇挑戰(zhàn)，消費(fèi)升級(jí)后市場消費(fèi)的兩極分化嚴(yán)重。同時(shí)，終端需求偏弱、品牌競爭沖擊、要素成本上漲、新商業(yè)模式迭代都成為雅戈?duì)栐谏虅?wù)正裝主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，運(yùn)動(dòng)市場增速快，同時(shí)受國家政策的扶持，紅利已顯，雅戈?duì)栴l繁試水運(yùn)動(dòng)市場，也是希望可以借助快速增長的運(yùn)動(dòng)市場獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，曲線回歸主業(yè)。
兩大系列博弈
近年來，運(yùn)動(dòng)服飾市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，也讓很多企業(yè)試圖分一杯羹。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場在經(jīng)歷了2012-2013年連續(xù)兩年的下滑后，2014-2018年迎來強(qiáng)勁反彈，市場規(guī)模逐年攀升，增速不斷加快。2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模突破400億美元，達(dá)到401億美元，同比增長19.5%，是近七年來的最高增速。預(yù)測2019年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模將達(dá)到446億美元，同比增長11%。此外，2023年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長至658億美元左右。
運(yùn)動(dòng)市場快速增長的同時(shí)，西服市場卻在下滑。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，受西服定制需求增加，批量化生產(chǎn)規(guī)模下降影響，西服行業(yè)產(chǎn)量處于波動(dòng)下降狀態(tài)，八年來年復(fù)合增長率約為1%。
在這種大背景下，不只是雅戈?duì)�，很多商�?wù)服飾品牌都看好運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并嘗試分切運(yùn)動(dòng)市場的蛋糕。
同為商務(wù)男裝品牌的九牧王在2018年成為中國體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商，雙方合作期限為2018-2024年，并在服裝設(shè)計(jì)中加入了輕運(yùn)動(dòng)的元素。2019年，九牧王宣布和蘇寧足球俱樂部合作，成為江蘇蘇寧足球俱樂部 2019賽季唯一指定商務(wù)男裝。西服品牌希努爾更是在2015年時(shí)推出運(yùn)動(dòng)西裝、法式袖頭禮服、棒球針織衫等原創(chuàng)產(chǎn)品。
楊大筠表示，目前運(yùn)動(dòng)市場不斷擴(kuò)大，很多傳統(tǒng)鞋服企業(yè)加入運(yùn)動(dòng)市場后都賺到了錢，這也促使更多的企業(yè)希望進(jìn)入這個(gè)快車道來刺激業(yè)務(wù)發(fā)展。
但是雅戈?duì)栕鳛檎b品牌企業(yè)進(jìn)入運(yùn)動(dòng)市場要考慮的因素很多。楊大筠認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，雅戈?duì)柹孀氵\(yùn)動(dòng)市場會(huì)給其營收帶來增長，但是畢竟雅戈?duì)柹瞄L的領(lǐng)域在正裝，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中專業(yè)性品牌過多，雅戈?duì)枦]有優(yōu)勢，對(duì)集團(tuán)的發(fā)展和未來資源共享沒有太大的幫助。
宋清輝稱：“以商務(wù)正裝起家并出名的企業(yè)，在涉足運(yùn)動(dòng)市場時(shí)首先需要考慮是否擁有足夠的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。”
對(duì)于涉足運(yùn)動(dòng)市場時(shí)需要考慮的因素等問題，北京商報(bào)記者對(duì)雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪，但截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。
（來源：北京商報(bào) 記者 錢瑜 李濛）
