12月27日,MUJI無印良品青島旗艦店在銀座商城開業(yè),這也是其在中國(guó)開設(shè)的第6家旗艦店。
北京商報(bào)記者注意到,早在開業(yè)前,MUJI無印良品就通過公眾號(hào)不斷對(duì)這家新店進(jìn)行預(yù)熱,不難看出,青島旗艦店在MUJI無印良品中國(guó)業(yè)務(wù)中的重要地位。
據(jù)了解,青島旗艦店總面積3000余平方米,承載了MUJI無印良品多項(xiàng)首次在中國(guó)開展的新業(yè)務(wù)。其中就包括近日MUJI無印良品發(fā)布的家裝業(yè)務(wù)MUJI INFILL。青島旗艦店擁有中國(guó)首家MUJI INFILL無印良品家裝樣板間,同時(shí),還設(shè)有現(xiàn)烤年輪蛋糕工坊以及大型家電展示區(qū),這些均為MUJI無印良品在中國(guó)門店內(nèi)首次開展的業(yè)務(wù)。另外,該店鋪中還設(shè)有國(guó)內(nèi)MUJI店鋪中面積最大的兒童廣場(chǎng)、每月展開一次的蔬菜市場(chǎng)屋臺(tái)、青島首家無印良品餐廳Café&Meal MUJI以及Drink Counter自助咖啡機(jī)業(yè)務(wù),以通過綜合空間和新的服務(wù)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。
北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)MUJI無印良品微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn),2019年,MUJI無印良品在中國(guó)開店速度較之前有所放緩。
除了青島和昆明兩家旗艦店,今年內(nèi),MUJI無印良品在江西九江、內(nèi)蒙古呼和浩特、福建廈門等城市也開設(shè)了線下店鋪,這些店鋪基本上都在下沉市場(chǎng)。
除了MUJI無印良品線下店鋪的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制,今年,無印良品也在不同地域的店鋪內(nèi)進(jìn)行了諸多本土化的嘗試。今年9月,無印良品在昆明落地的第5家旗艦店,就結(jié)合了云南當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)、人文特色,開始在店內(nèi)販?zhǔn)埘r花、開發(fā)普洱茶、陶器特色產(chǎn)品以及蔬果市場(chǎng)。此外,無印良品也通過對(duì)部分已有店鋪進(jìn)行重裝改造,通過設(shè)置自動(dòng)販賣機(jī)、Drink Counter等新業(yè)態(tài),增加新的消費(fèi)體驗(yàn)。
從2005年在中國(guó)開設(shè)首店以來,MUJI無印良品進(jìn)入中國(guó)已14年,隨著其標(biāo)榜的日式生活美學(xué)概念逐漸普及,以及中國(guó)本土企業(yè)的效仿,無印良品在中國(guó)消費(fèi)者中的吸引力在下降。加之niko and...今年年末正式進(jìn)駐上海,蔦屋書店大陸首店也將于明年登陸杭州,這些同樣以銷售日式生活雜貨為主的國(guó)內(nèi)同行也是MUJI無印良品在中國(guó)必須直面的對(duì)手。
今年7月,無印良品(上海)商業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)就表示,將復(fù)制日本店鋪各具特點(diǎn)的模式,在中國(guó)布局有特色的戰(zhàn)略性店鋪,尤其是在旗艦店上要強(qiáng)化特色差異,商品、餐廳餐單和服務(wù)方式等方面都要做出區(qū)別。預(yù)計(jì)到2023年底,中國(guó)市場(chǎng)本土化商品的比例將提升至生活雜貨部門商品總量的50%。青島以及更早的昆明旗艦店的落地,可以說是MUJI無印良品在踐行這種嘗試的“試驗(yàn)田”。
(來源:北京商報(bào) 記者 王曉然 孔瑤瑤)