聯(lián)商專欄：時(shí)光荏苒，歲月如梭。不知不覺間，2019及豬年逐漸走向了收尾階段，作為該階段的信號(hào)與高潮，1111成為了一個(gè)極為特殊的節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們既能看到一眾人的狂歡，又能感受到另一眾人的落寞；既能發(fā)現(xiàn)一眾人為其狂熱不已，又能驚訝于另一眾人對(duì)其熟視無睹；它既像一個(gè)節(jié)日，又像一種標(biāo)志，只不過，它不僅標(biāo)志著一個(gè)行業(yè)對(duì)另一個(gè)行業(yè)、一種存在對(duì)另一種存在的不斷侵略、侵蝕，更標(biāo)志著某種力量的盛極而衰，從新事物變成一種舊存在…總之，1111恰如一個(gè)修羅場(chǎng)，上演著眾生相，只不過當(dāng)它不斷做大，成為能夠影響大環(huán)境的龐然大物時(shí)，越發(fā)不能自制，越發(fā)變得迷茫，是對(duì)是錯(cuò)？是好是壞？答案也許即將揭曉。

——題記

平心而論，近幾年1111氣氛越發(fā)淡漠，也許因其已然封神，僅依靠慣性即已勢(shì)如破竹，無需再去過多修飾，而這也昭示著其在大眾的認(rèn)知中已經(jīng)定型，已然走上盛極而衰之途。可今年卻發(fā)現(xiàn)了個(gè)“新景”：這幾日太太夜夜手機(jī)不離手，聽聲音仿佛在看電視購物，作為枕邊人、又是男同胞，雖對(duì)這個(gè)狂歡節(jié)尤為反感，但又無可奈何，管不住又管不了，還要被這“噪音”間接影響。但當(dāng)我跟著看了一下之后，我卻不由一身冷汗、一聲嘆息，也許，百貨店們的喪鐘已被敲響，影響我國社會(huì)大環(huán)境的大患已然成勢(shì)。

沒錯(cuò)，我說的正是“直播賣貨”與其背后的電商。

為何我對(duì)其如此定性？原因有二：

一、ta已直接開始“毀滅”實(shí)體百貨店

在我的潛意識(shí)中，這種直播賣貨與電視購物實(shí)則如出一轍，只不過渠道不一樣，受眾不一樣罷了。但當(dāng)我真正看過后卻發(fā)現(xiàn)，它們卻有天壤之別：

因?yàn)殡娨曎徫锿�往與低端、低價(jià)掛鉤，其銷售的品牌基本與線下實(shí)體是差異極大的，即便是同一品牌，在品項(xiàng)上也是區(qū)別的，即在電視上購買的商品在線下是看不到的，如此則兩相無事、各行其是；但這直播賣貨則不一樣了，它賣的商品大部分是線下實(shí)體的重點(diǎn)品牌，而它給出的力度卻是線下實(shí)體基本不可能達(dá)到的，再結(jié)合直播購物的方便、時(shí)髦、實(shí)惠等特點(diǎn)，傻子才去線下買呢！連我這種內(nèi)心抵觸網(wǎng)紅、直播的人都有些被煽動(dòng)了，更何況那些天性買買買的女性消費(fèi)者呢，不狂熱才怪！而這卻帶出了以下幾個(gè)嚴(yán)重問題：

（1）女性消費(fèi)群“今天與明天的錢包”皆被掏空

“今天的錢包”指當(dāng)下收入，“明天的錢包”指透支，消費(fèi)能力=收入能力+透支能力。個(gè)體消費(fèi)者的消費(fèi)能力是相對(duì)固定的，故不同渠道之間的競爭實(shí)則是零和博弈，在直播賣貨如此力度及煽動(dòng)下，大量女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力已然被掏空，直播賣的越多、越好，其他渠道則越難、越蕭條；

（2）實(shí)體百貨店核心消費(fèi)者喪失，關(guān)店潮即將再次到來

眾所周知，實(shí)體百貨店的核心客群是女性客群，而如上所述，核心消費(fèi)群的消費(fèi)能力被掏空，則實(shí)體百貨店必然愈發(fā)蕭條，品牌資源愈發(fā)傾斜，優(yōu)質(zhì)店員愈發(fā)流失……關(guān)店潮是遲早的事；

（3）隨其做大，高端百貨店也成“試衣間”

隨著線上電商的成勢(shì)，線下百貨店一片哀鴻、步履維艱，但也有例外—以奢侈品銷售為主的高端百貨店，因其品牌優(yōu)勢(shì)，筑起了看似嚴(yán)密的護(hù)城河。但隨著直播銷售份額的越來越高，誰敢確保大牌們不會(huì)動(dòng)心？依我看來，只要消費(fèi)群對(duì)位，大牌淪陷是遲早的事，正如當(dāng)下許多一線大牌化妝品已被攻陷一般，高端百貨店的沉淪亦已提上日程，只是時(shí)間問題罷了；

（4）習(xí)慣養(yǎng)成，猶如“吸毒”，愈發(fā)懶得逛街

對(duì)于“直播賣貨”，太太用“上癮”二字形容；而我跟著看了一段時(shí)間，亦感較為有趣。如此下去，大量女性消費(fèi)者為之成癮，占據(jù)日常開銷份額越來越多，不僅實(shí)體百貨店因其日益艱難，連帶超市、餐飲、服務(wù)等都會(huì)受到愈發(fā)劇烈的影響，因?yàn)樵谑杖霟o法快速提升的前提下，消費(fèi)能力確實(shí)就是固定的，都被線上掏空了，線下還有的活嗎？線下關(guān)店潮與失業(yè)潮絕非危言聳聽！

二、ta在直接消滅價(jià)值，間接影響整體社會(huì)大環(huán)境

為何我一直對(duì)電商持反對(duì)態(tài)度？究其根源在于它正在消滅價(jià)值，影響整個(gè)社會(huì)生態(tài)。馬克思曾在《共產(chǎn)黨宣言》中表達(dá)過這樣的思想—“商品低廉的價(jià)格，是摧毀一切萬里長城以及最野蠻的仇外心理的重炮。”再對(duì)照電商以及如今的直播，它們的初衷真的是為消費(fèi)者謀實(shí)惠嗎？不是的，它們只是為了打開市場(chǎng)、霸占渠道。你也許會(huì)說，實(shí)體店鋪不也一樣嗎？是的，初衷雖一樣，但結(jié)果卻是根本不同的。因?yàn)榫�下實(shí)體的價(jià)值鏈更長，其產(chǎn)生的價(jià)值使制造商、銷售方、渠道方等均受益，且它還解決了大量的就業(yè)，創(chuàng)造了不菲的利稅，持續(xù)為社會(huì)穩(wěn)定及繁榮做貢獻(xiàn)；而反觀電商及直播呢？它們的價(jià)值鏈條更多在于平臺(tái)方、制造商及個(gè)體，但個(gè)體之于整體稅收、保險(xiǎn)等貢獻(xiàn)又有多少呢？我不是指個(gè)體偷稅漏稅，而是如若僅靠自覺，相信稅收得少一半，更別論五險(xiǎn)一金了；但如若年輕人都不積極投五險(xiǎn)一金，那社保缺口必然越來越大，經(jīng)濟(jì)問題必然引發(fā)社會(huì)問題…至此，著實(shí)不敢再往下延展了。

我一直清楚的記得曾在某篇文章中看到過的一位英國爵士對(duì)于電商的評(píng)價(jià)，他曾問過中國朋友這樣一個(gè)問題：“互聯(lián)網(wǎng)不是中國發(fā)明的，電商也不是，可為什么在該領(lǐng)域領(lǐng)先中國那么多的發(fā)達(dá)國家，在電商方面卻一直不積極、甚至是在刻意控制其發(fā)展呢？”中國朋友一時(shí)語塞，無法作答，向其求解，爵士回答道：“不是你們太聰明，更不是這些發(fā)達(dá)國家太遲鈍，而是他們發(fā)現(xiàn)電商實(shí)際是在‘消滅中產(chǎn)’。因?yàn)橐粋�(gè)街邊店鋪就代表著一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭，如若讓電商大肆發(fā)展，則這些店鋪必然難以存活，而中產(chǎn)階級(jí)家庭大量破產(chǎn)，那麻煩更大了。所以，不僅不能讓電商發(fā)展太快，甚至要控制它們的發(fā)展。”

如今再看，感受更為深刻。我國在電商領(lǐng)域確實(shí)領(lǐng)先了，但隨之而來的是大批線下實(shí)體的倒閉與街邊底商的空置，如今的底商，已經(jīng)基本都是“服務(wù)業(yè)態(tài)”了，但這真是好的嗎？實(shí)則不然，因?yàn)榉��?wù)業(yè)態(tài)的門檻比零售業(yè)態(tài)高太多了，低階家庭想開個(gè)小店謀生已然被封死，都開網(wǎng)店嗎？試問開網(wǎng)店真都能賺到錢？現(xiàn)實(shí)告訴我，開網(wǎng)店賺錢比線下開店難太多了，我的兩位姐姐、一個(gè)弟妹，在成為全職太太后，都想開過網(wǎng)店補(bǔ)貼家用，并為此付出過極大努力，但沒有一個(gè)有結(jié)果的，是不努力嗎？很努力。是不專業(yè)嗎？天天學(xué)教程、，問專家、找方法，可她們得到的結(jié)論卻是一樣的—這條路很難走通。更別說想要靠它補(bǔ)貼家用、月月投上五險(xiǎn)一金了。

另一方面，電商還在消滅“隨機(jī)消費(fèi)”。隨著生鮮電商的越來越多，以前愛逛超市的我已經(jīng)很久沒踏入過超市了，回想之前超市購物，每次都是為買某物而去，結(jié)果回來提了一大堆計(jì)劃外商品；可如今呢？在線上只買某物，如若多買一點(diǎn)，那基本是為了湊免運(yùn)費(fèi)，毫無購物之趣，更別提因外出產(chǎn)生的交通、娛樂、餐飲等等隨機(jī)消費(fèi)了�？伞半S機(jī)消費(fèi)”少嗎？一點(diǎn)不少，甚至比計(jì)劃還要多！更別提因不逛超市，導(dǎo)致對(duì)于新品越來越無感、消費(fèi)圈不斷萎縮帶來的系列影響了。

其三，電商還在消滅“人與人的關(guān)系”。隨著電商的發(fā)展，國人越來越宅了，圈子越來越小了，這對(duì)于社會(huì)發(fā)展絕不是好事情。其實(shí)，“逛”不僅代表著消費(fèi)，更代表著一種互動(dòng)方式，那種滿含生活氣息的氛圍是讓人很舒服、很放松的，曾看過許多講“逛市場(chǎng)治好了抑郁癥”的文章，如若有時(shí)間建議你逛一下早市，那種熱鬧、喧囂、生活氣，是網(wǎng)絡(luò)無法帶來的，確實(shí)讓人心情豁然開朗。比如兩個(gè)小孩子，一個(gè)家人整天帶在外面玩，一個(gè)天天在家里玩，其結(jié)果，必然在外面玩的更開朗、不怕人；而在家里的，一見人必然哭、怕。

最后，電商還在間接影響國人的身體素質(zhì)。因宅而引發(fā)的抑郁傾向不再多說了，讓我們?cè)倩氐健肮洹�。以我為例，打小喜靜不喜動(dòng)，長大以后最多的運(yùn)動(dòng)則源自“逛超市”了，現(xiàn)在可好，超市也懶得逛了，除去上班時(shí)走兩步以外，基本沒有其他運(yùn)動(dòng)…可結(jié)果呢？體質(zhì)越來越差，一降溫必感冒，感冒了還不易好，你說這難道不是電商鬧的？我想有此情況的一定還多著呢。當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代，其實(shí)國家可以做個(gè)統(tǒng)計(jì)，電商快速發(fā)展的十年來，國人的體質(zhì)與之前沒發(fā)展時(shí)有沒有變化？多大變化？再看看外賣興起的這幾年來，國人的體質(zhì)是否較之前更差了呢？如若確實(shí)如此，那真應(yīng)高度重視、認(rèn)真反思了。

誠然，一切皆有利有弊，但更應(yīng)對(duì)比利與弊孰大孰小，民為根本，如若一事物的發(fā)展，造成了“弱其骨、宅其身”的結(jié)果，成為了影響整體大環(huán)境的存在，那真應(yīng)該細(xì)細(xì)咀嚼與取舍了。

好了，這期就到這吧。下期見！

（來源：聯(lián)商專欄 吳明毅，本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商立場(chǎng)）