隨著“90后”“00后”年輕人逐漸成為主力消費(fèi)群體，市場(chǎng)消費(fèi)理念發(fā)了重大變革，購(gòu)物中心的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)也隨之在悄然洗牌，傳統(tǒng)枯燥乏味的健身房或球類(lèi)運(yùn)動(dòng)館已經(jīng)漸漸失去新意，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和各類(lèi)新型體驗(yàn)館正在崛起。
將運(yùn)動(dòng)館搬入購(gòu)物中心？11月的最后一天，在廣佛交界處又新添一座購(gòu)物中心--金鉑天地。該項(xiàng)目不僅是2019年金沙洲商圈唯一商業(yè)體量超10萬(wàn)㎡的新開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心，也是目前建設(shè)大道沿線(xiàn)商業(yè)體量最大的購(gòu)物中心。
而這家商場(chǎng)，拿出6000平方米的面積，引入了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館品牌“空氣湃AIRPARTY”�？諝馀绕放苿�(chuàng)始人兼CEO曹健接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，與傳統(tǒng)的健身房相比，空氣湃將健身與娛樂(lè)相結(jié)合，同時(shí)引入社交功能，這種模式日漸被消費(fèi)市場(chǎng)接受，門(mén)店已迅速鋪至全國(guó)�！半m然每個(gè)店的投資都很大，但從目前的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，都很不錯(cuò)。像東莞的旗艦店，開(kāi)業(yè)后僅10個(gè)月到客量就達(dá)到22萬(wàn)�！�
新體驗(yàn)業(yè)態(tài)殺入市場(chǎng)：健身也可娛樂(lè)化
如今，全民健身已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略�！暗@里有一個(gè)最大的痛點(diǎn)沒(méi)有解決。”曹健說(shuō)，很多人辦健身卡，卻很難堅(jiān)持下來(lái)，原因就是健身有一定的枯燥性。
另外，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)自2010年至2018年平均年復(fù)合增長(zhǎng)率約在10%。但同時(shí)，亂收費(fèi)、教練專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不平等、場(chǎng)館頻繁“跑路”、服務(wù)質(zhì)量低等亂象，滯緩了運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展，使得2018年同比增長(zhǎng)為往年最低的6.87%
在這種情況下，新一代運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的需求日益增強(qiáng)�！拔覀兊倪\(yùn)動(dòng)場(chǎng)館有40個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目都是運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)相結(jié)合�？梢詥稳送�，也可以?xún)蓛蒔K，甚至通過(guò)團(tuán)建的方式多人參與�！�
據(jù)悉，空氣 湃自主研發(fā)出更適合中國(guó)人運(yùn)動(dòng)的帶知識(shí)產(chǎn)權(quán)的幾十項(xiàng)原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，每隔3-6個(gè)月不會(huì)推陳出新。
廣州旗艦店集健身、娛樂(lè)、餐飲、社交于一體
據(jù)曹健介紹，該品牌自2015年創(chuàng)立以來(lái)，就在全國(guó)多地鋪開(kāi)門(mén)店�！爸饕灾槿�、長(zhǎng)三角和大的一線(xiàn)城市為主，包括北京、天津等城市�！�
而此次推出的廣州金沙洲超級(jí)旗艦店是空氣湃的最新4.0版本，共設(shè)置了40多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中有近20個(gè)項(xiàng)目為華南地區(qū)首次引進(jìn)。而除了增加可玩性外，還增加了陪玩性。據(jù)曹健介紹，空氣湃的客群一般在5、6歲以上，年輕人和孩子數(shù)量各占一半�！叭绻⒆記](méi)有家長(zhǎng)在場(chǎng)，我們會(huì)有教練陪同，提高安全性�！�
該場(chǎng)館也是華南地方最大的室內(nèi)團(tuán)建拓展基地，同行業(yè)里排名第一。除了刺激好玩的項(xiàng)目外，場(chǎng)館同時(shí)提供簡(jiǎn)餐飲料小吃，場(chǎng)地內(nèi)還設(shè)置了舞臺(tái)區(qū)和休息處，打造成集多種體驗(yàn)業(yè)態(tài)為一體的娛樂(lè)嘉年華。
（來(lái)源：南方都市報(bào) 記者 伊?xí)韵迹?
