犯困往往是車(chē)禍罪魁禍?zhǔn)�，而咖啡有提神的作用。為此泰�?guó)最大的連鎖咖啡店CaféAmazon，以汽車(chē)駕駛員為目標(biāo)人群，制作了一款名為“DriveAwake”的手機(jī)應(yīng)用。首先啟動(dòng)APP，識(shí)別“正常狀態(tài)”的臉部，隨后固定住iPhone以便識(shí)別人臉。
在駕駛過(guò)程中若表現(xiàn)犯困神態(tài)，APP會(huì)使iPhone發(fā)出尖銳的鳥(niǎo)叫，令司機(jī)虎軀一震。若你還沉睡于夢(mèng)中，APP會(huì)將你導(dǎo)航到離你最近的CaféAmazon咖啡店。
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>>林友清案例點(diǎn)評(píng)：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓體驗(yàn)從銷(xiāo)售渠道終端搬到了手機(jī)終端。
我們不能僅僅把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道或宣傳場(chǎng)所，更重要的是再造一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)和互動(dòng)的陣地。
案例中的咖啡店品牌，利用手機(jī)終端的APP幫助消費(fèi)者解決防止疲勞駕駛的問(wèn)題，同時(shí)向線下店鋪引流，做到了差異化傳播、互動(dòng)體驗(yàn)、銷(xiāo)售支持三不誤，是值得借鑒的。
2015年7月，優(yōu)信二手車(chē)以“超強(qiáng)明星陣容 幫您選好車(chē)”為主題推出了一系列由影視、體育明星代言的二手車(chē)廣告，共有11位影視、體育界明星出鏡。該廣告片同時(shí)也是中國(guó)二手車(chē)行業(yè)的首支廣告大片。
8月11日，優(yōu)信二手車(chē)宣布以1.8億元獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝《奔跑吧兄弟3》，刷新互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目冠名記錄。8月28日，優(yōu)信二手車(chē)以3000萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得了《中國(guó)好聲音4》決賽“鉆石一分鐘”的廣告位，成交價(jià)是去年的近三倍，刷新中國(guó)電視史上單條廣告之最。
依靠三板斧，優(yōu)信二手車(chē)迅速成為全國(guó)最大的二手車(chē)一站式在線選購(gòu)平臺(tái)，幾乎所有二手車(chē)商都在使用優(yōu)信二手車(chē)，而彼時(shí)它才運(yùn)營(yíng)了短短5個(gè)月。
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>>林友清案例點(diǎn)評(píng)：
看準(zhǔn)了一個(gè)方向，要敢于放手一搏。
我們很難評(píng)判未來(lái)的行業(yè)格局會(huì)如何演變，但優(yōu)信二手車(chē)這一仗打得十分漂亮。集中優(yōu)勢(shì)兵力，拿下目標(biāo)群體最為集中的幾個(gè)傳播陣地，一舉奠定了行業(yè)老大的地位，其快、準(zhǔn)、狠令人信服。
當(dāng)然，品牌的成功僅靠好的營(yíng)銷(xiāo)策略還不夠，還需要強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以及創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者體驗(yàn)的能力，這才是品牌“大”而“強(qiáng)”的關(guān)鍵。
《品牌玩法》作者：林友清
品牌學(xué)者、策劃人，長(zhǎng)期從事品牌咨詢與營(yíng)銷(xiāo)策劃工作，擁有豐富的品牌理論體系與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，善于把經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、宗教學(xué)等周邊學(xué)科融入到品牌創(chuàng)作當(dāng)中。提出了“品牌宗教化”、“品牌升格占位”、“心智文件夾模式”等原創(chuàng)理論體系�！镀放仆娣ā吠瞥霭儆鄠�(gè)品牌玩法案例，助您更深入思考與探索品牌營(yíng)銷(xiāo)的奧秘！
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