美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷在社交媒體發(fā)表錯誤涉港言論后，火箭隊在中國市場繼續(xù)“撈金”的夢想幾近破滅。
10月6日，中國籃球協(xié)會和中國職業(yè)籃球聯(lián)賽（CBA）先后表態(tài)，暫停與該俱樂部的交流合作事宜，作為球隊贊助商的中國企業(yè)也紛紛發(fā)表聲明，中止與休斯頓火箭隊相關(guān)合作。
除了經(jīng)濟(jì)損失之外，對于火箭隊而言，在中國這塊廣闊市場的影響力也無疑將會大打折扣。
官方表態(tài)暫停合作
在莫雷發(fā)布不當(dāng)言論后不久，10月6日，中國籃球協(xié)會官方微博發(fā)布消息稱，就莫雷公開發(fā)表涉港不當(dāng)言論一事，表示強(qiáng)烈反對，并表態(tài)將暫停與該俱樂部的交流合作事宜。10月7日，CBA也發(fā)布官方消息稱：“聯(lián)盟堅定不移地?fù)碜o(hù)并執(zhí)行中國籃協(xié)的決定，并已經(jīng)取消了原定于10月19日-20日在蘇州和NBA發(fā)展聯(lián)盟的全部四場比賽（其中包括和休斯頓火箭隊下屬毒蛇隊的兩場比賽）�！�
輿論發(fā)酵之后，10月7日，NBA首席傳播官邁克爾·巴斯發(fā)布聲明稱，“我們對休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷發(fā)表的不當(dāng)言論感到極其失望，他無疑已經(jīng)嚴(yán)重地傷害了中國球迷的感情”。同一天，莫雷在社交媒體上再次發(fā)聲，但并沒有道歉，僅稱自己是無意的，不代表火箭或NBA。有消息稱，目前火箭隊已經(jīng)開會討論是否解除莫雷的職務(wù)。
對此，北京體育大學(xué)教授吳光遠(yuǎn)認(rèn)為，目前來看，即使火箭隊做出了合理解釋，但在中國市場已無法恢復(fù)其曾經(jīng)的面貌，作為一支與中國企業(yè)貿(mào)易往來頻繁的球隊，此次官方表態(tài)暫停與其的合作，也意味著火箭隊和莫雷已暫時堵死了通往中國市場的大門。
經(jīng)濟(jì)損失無法量化
事實上，因為球星姚明的加入，火箭隊在中國市場一直備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2002年姚明還沒加入火箭隊之前，火箭隊的年收入僅為8500萬美元，但自從姚明以狀元身份被火箭隊選中后，火箭隊的年收入和市值都直線上升，到2009年火箭隊年收入比2002年翻倍，為1.6億美元，而市值更是從2.5億美元漲到了4.7億美元。
即便姚明退役后，火箭隊在中國市場仍然擁有著很高的關(guān)注度，球隊也得到了大批中國贊助商的青睞，球員則收獲了諸多中國品牌的贊助。據(jù)不完全統(tǒng)計，燕京啤酒、匹克、方正集團(tuán)、安踏、統(tǒng)一、昆侖潤滑油、中興手機(jī)、水性科天、中普車房網(wǎng)等多家中國品牌都曾重金贊助過火箭隊。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，目前，每年火箭隊從中國品牌獲得的直接贊助就高達(dá)2000萬美元。在每年中國春節(jié)期間，火箭隊還推出了中文版特別球衣，來華比賽更是賺得盆滿缽滿。
然而，受本次輿論風(fēng)暴影響，10月6日，火箭隊贊助商浦發(fā)銀行發(fā)率先表聲明稱：針對休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷在個人社交平臺上發(fā)表的錯誤言論，將暫停同休斯頓火箭隊的相關(guān)市場活動和宣傳。
隨后，李寧、你我貸等中國贊助商也回應(yīng)，將中止與火箭隊進(jìn)行合作。中國企業(yè)紛紛發(fā)表聲明，對莫雷在個人社交平臺發(fā)表的錯誤言論，表示無比憤慨并強(qiáng)烈譴責(zé)。
10月7日，長虹·美菱官方微博發(fā)布聲明稱，將暫時下架并召回所有NBA聯(lián)名款火箭隊球迷冰箱，暫�；鸺犌蛎员湎嚓P(guān)市場活動和宣傳。隨后，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶、天貓上搜索“火箭隊”關(guān)鍵詞，均已無法搜索到任何包含火箭隊關(guān)鍵詞的任何產(chǎn)品。
告別中國市場？
近年來，火箭隊是每個賽季在中國轉(zhuǎn)播次數(shù)最多的球隊之一。一份調(diào)查報告顯示，姚明退役后，NBA新增加了3.7億球迷，其中，64.4%的中國籃球迷依然會選擇觀看NBA，而火箭隊的球迷占據(jù)了六成以上。
然而，此次事件之后，火箭隊在中國的傳播平臺也將被封鎖。10月6日，中央廣播電視總臺央視體育頻道發(fā)布聲明，“莫雷散布涉港不當(dāng)言論，我們對此表示強(qiáng)烈反對，并決定即日起暫停涉及該俱樂部的賽事轉(zhuǎn)播等一切合作交流事宜”。
而作為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴的騰訊體育也在官方微博明確表態(tài)：在莫雷給出合理回復(fù)前，騰訊體育決定將暫�；鸺牭谋荣愔辈ヅc資訊報道，并不再報道莫雷的任何相關(guān)資訊。
上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為NBA最受歡迎的球隊，火箭隊已經(jīng)失去了媒體傳播的平臺，這對于火箭隊而言，將失去中國市場和球迷的支持。
值得注意的是，截至發(fā)稿前，火箭隊仍未對莫雷的不當(dāng)言論做出解釋和回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管從目前來看，現(xiàn)在判斷火箭隊將徹底告別中國市場還為時尚早，但莫雷的言辭已經(jīng)觸碰了中國球迷和市場的底線，莫雷和火箭隊將面臨在中國市場付出代價。
（來源：北京商報 記者 藍(lán)朝暉）
