有著“首店收割機(jī)”之稱的三里屯太古里再次引入北京首家Allbirds門店。近日，太古地產(chǎn)與美國舊金山創(chuàng)新環(huán)保品牌Allbirds宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，Allbirds入駐太古地產(chǎn)旗下的四家購物中心。

這是該品牌首次進(jìn)軍亞洲，Allbirds首家及第二家門店已分別于上海的興業(yè)太古匯和北京的三里屯太古里開業(yè)；另外兩家門店也將于今年下半年相繼揭幕，落址于廣州太古匯和成都遠(yuǎn)洋太古里。

根據(jù)介紹，Allbirds三里屯太古里門店推出了點(diǎn)擊提貨服務(wù)，將線上與線下體驗(yàn)相結(jié)合，消費(fèi)者可于線上平臺(tái)下單并在線下門店提取。此外，該門店還推出限量配色Allbirds Tree Skippers低幫休閑鞋海軍藍(lán)及葡萄酒紅配色，僅限于Allbirds在太古地產(chǎn)的門店獨(dú)家發(fā)售。除了在太古地產(chǎn)的線下門店外，Allbirds還同步開啟了品牌的天貓旗艦店和中國官網(wǎng)，從而吸引更多中國消費(fèi)者了解及購買產(chǎn)品。

據(jù)了解，Allbirds的鞋品被稱為“世界上最舒適的鞋”，該品牌產(chǎn)品主要通過創(chuàng)新天然材料制作而成，比如以高品質(zhì)新西蘭美利奴羊毛為原料制成的Wool系列；以南非桉樹纖維為原材料，通過環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展方式進(jìn)行采摘和制作而成的Tree 系列。從巴西甘蔗糖分中提取的有機(jī)物質(zhì)為原材料，用于替代取材于石油的傳統(tǒng)鞋底材料的SweetFoam?鞋底，具有低碳、可再生的特點(diǎn)。產(chǎn)品配色包括經(jīng)典的黑、白、灰單色，以及限量版彩色配色。據(jù)悉，中國市場(chǎng)的一雙鞋定價(jià)為899元至1100元左右。

Allbirds全球業(yè)務(wù)總裁Erick Haskell表示，進(jìn)入中國市場(chǎng)一直是該品牌的發(fā)展目標(biāo)，通過與太古地產(chǎn)合作，從而達(dá)到為目標(biāo)顧客打造獨(dú)特的線下購物體驗(yàn)。同時(shí)，Allbirds希望通過主打環(huán)保舒適的產(chǎn)品、個(gè)性化的體驗(yàn)以及‘直接與中國消費(fèi)者溝通’的商業(yè)模式，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌在中國的長遠(yuǎn)發(fā)展。

太古地產(chǎn)零售業(yè)務(wù)董事韓置表示，太古地產(chǎn)與Allbirds的合作就是基于千禧一代消費(fèi)者的需求，所以太古地產(chǎn)在全球品牌庫中尋找一些能為整個(gè)零售行業(yè)帶來革新的創(chuàng)新品牌，將此類品牌引入到太古旗下的購物中心，從而為消費(fèi)者提供多樣選擇和不一樣的體驗(yàn)。此外，通過太古地產(chǎn)將這些獨(dú)特的品牌首次引入中國市場(chǎng)，也是為這些小眾品牌提供在中國市場(chǎng)發(fā)展的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

（來源：北京商報(bào) 記者 王曉然 劉卓瀾）