隨著個(gè)性化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，珠寶消費(fèi)趨勢(shì)正在由大變小，也就是從過(guò)去的大品牌、大眾化向設(shè)計(jì)師品牌、小眾輕奢化轉(zhuǎn)變。
來(lái)自日本的珠寶設(shè)計(jì)師品牌AHKAH（中文名“愛(ài)怡珂”）借著這股潮流走進(jìn)中國(guó)。該品牌最為經(jīng)典的小紅心項(xiàng)鏈在中國(guó)終于有了官方銷(xiāo)售渠道，而不再只是通過(guò)代購(gòu)才能擁有。
精美、不貴還有日本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖止ぶ扑囎孉HKAH珠寶飾品成為精致女孩的新寵。近日，AHKAH在北京三里屯太古里北區(qū)開(kāi)設(shè)了精品店，意欲在偌大的中國(guó)市場(chǎng)切分蛋糕。
代購(gòu)圈走紅
提到小紅心項(xiàng)鏈，精致女孩們沒(méi)有不知道的。它是小紅書(shū)上的網(wǎng)紅，也是珠寶代購(gòu)市場(chǎng)的熱門(mén)商品。通過(guò)明星帶貨，“AHKAH小紅心”在中國(guó)的知名度已經(jīng)很高，這也促使AHKAH開(kāi)始考慮進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，AHKAH這個(gè)品牌比較“神秘”，除了小紅心項(xiàng)鏈，AHKAH在進(jìn)入中國(guó)后并未急于做宣傳。據(jù)AHKAH品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，AHKAH是創(chuàng)立于1997年的日本設(shè)計(jì)師品牌，細(xì)膩別致的工藝和時(shí)尚獨(dú)特的設(shè)計(jì)是AHKAH珠寶飾品的最大特色，它的目標(biāo)消費(fèi)群體非常廣泛，從時(shí)髦辣媽到千禧一代，都可以在AHKAH找到適合自己的珠寶產(chǎn)品。
從2003年起，AHKAH以幾乎每年開(kāi)設(shè)一間新門(mén)店的速度擴(kuò)大在日本的商業(yè)版圖，店鋪遍布東京、名古屋、京都等日本主要城市。在海外，AHKAH此前僅在巴黎BON MARCHE百貨店設(shè)有專柜。2018年，為擴(kuò)大品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度，AHKAH加入了日本知名珠寶集團(tuán)TASAKI，同時(shí)一年內(nèi)在日本及海外連開(kāi)四店，加快發(fā)展步伐。
初試中國(guó)市場(chǎng)
2019年，看好中國(guó)市場(chǎng)的AHKAH在國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家精品店，7月又在三里屯太古里開(kāi)設(shè)新店。截至目前，據(jù)品牌方介紹，AHKAH在日本共有60間店鋪，在日本以外地區(qū)有8間。中國(guó)目前在北京和上海兩大城市分別設(shè)有2間店鋪。
在新開(kāi)的三里屯太古里AHKAH精品店，北京商報(bào)記者看到，店面雖然整體面積不大，但陳列的珠寶品類(lèi)比較豐富。據(jù)店員介紹，店內(nèi)陳列商品包括戒指、項(xiàng)鏈、耳飾、手鏈，以18K鍍金鑲嵌類(lèi)首飾為主，此外還有部分珍珠飾品，價(jià)位從數(shù)千到數(shù)萬(wàn)元不等。店內(nèi)所有珠寶都從日本進(jìn)口，手工打造。
小紅心項(xiàng)鏈當(dāng)然是店內(nèi)當(dāng)紅產(chǎn)品，門(mén)店外墻張貼的也是以該款項(xiàng)鏈作為主打的海報(bào)。小紅心項(xiàng)鏈分為大小兩個(gè)型號(hào)，項(xiàng)鏈部分為18K鍍金，小紅心由珊瑚與樹(shù)脂合成。店員表示，除了小紅心，字母系列也是品牌暢銷(xiāo)品。
此外，品牌還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了限定款，比如龍紋圖案吊墜項(xiàng)鏈，數(shù)量很少，目前僅北京店鋪有售，且每店也僅限一條。
買(mǎi)珠寶不看材質(zhì)看設(shè)計(jì)
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示，在消費(fèi)提質(zhì)下，珠寶消費(fèi)正在呈現(xiàn)日常化趨勢(shì)，且消費(fèi)群體明顯年輕化。追求個(gè)性化的“80、90后”成了消費(fèi)主力軍，珠寶含金量高低、實(shí)際原材料的價(jià)值已不再是他們最重要的考量，他們更多考慮的是商品本身的設(shè)計(jì)感以及佩戴的愉悅感受。由于國(guó)內(nèi)珠寶首飾產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，這給了設(shè)計(jì)師品牌、時(shí)尚類(lèi)珠寶更多的生存空間。近些年，像日本的小眾婚戒品牌I-PRIM、高端珠寶品牌TASAKI紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一些中國(guó)本土小眾珠寶設(shè)計(jì)師品牌HEFANG等也都獲得市場(chǎng)認(rèn)可，形成了固定粉絲。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著人們消費(fèi)能力的增強(qiáng)和消費(fèi)心理的日漸成熟，珠寶首飾的消費(fèi)意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展。在這一趨勢(shì)下，品牌商需要賦予珠寶消費(fèi)新的意義，創(chuàng)造屬于自己的品牌風(fēng)格，提高品牌產(chǎn)品的辨識(shí)度。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 孔瑤瑤）
