暑假即將結(jié)束，與其去上海迪士尼排長(zhǎng)隊(duì)，不如在北京體驗(yàn)室內(nèi)版“迪士尼”！
8月10日，盛夏，一輛又一輛車駛?cè)爰兰揖哟蠹t門商場(chǎng)后一路向西，在寶燕商城前饒了幾圈，最后找到車位停下，他們都是沖著寶燕商城三層占地兩萬(wàn)平方米正在試營(yíng)業(yè)的寶燕樂(lè)園而來(lái)，它就是寶媽們口中的“北京室內(nèi)版迪士尼”，其中最受期待恒溫水樂(lè)園就在這一日全新開放。
被稱為“北京室內(nèi)版迪士尼”的寶燕樂(lè)園8月初已悄然進(jìn)京，為何它幕后不是傳統(tǒng)商業(yè)體，而是北京老牌家居賣場(chǎng)集美家居？
寶燕首店
這是上海餐飲老品牌寶燕商城進(jìn)京的第一家店，也是業(yè)態(tài)最全的旗艦店。
進(jìn)門映入眼簾的就是一層的寶燕到家生鮮超市�！爸辈伞倍鴣�(lái)的各類生鮮、水果、蔬菜擺放有序，水分飽滿、晶瑩剔透，散發(fā)著新鮮食物的氣息�！俺鞘欣锏木G色菜場(chǎng)，寶燕鮮上門，最快30分鐘達(dá)”的廣告語(yǔ)，讓人不禁聯(lián)想起盒馬，但這里沒有盒馬的喧囂。“人沒有盒馬那么多，空中也沒有飛來(lái)飛去的傳送帶，可以安靜地挑選新鮮的食材，很適合我們老年人�！币晃徽谔暨x海鮮的老太太笑道，要是不想動(dòng)手做，還可以送去寶燕海貨工廠加工。
寶燕到家生鮮超市里源頭直采、平價(jià)優(yōu)質(zhì)的海鮮、水果、蔬菜等生鮮食品，備受消費(fèi)者歡迎
由頂級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)加工的海貨工廠，可以直接把生鮮變成美食
順著寶燕到家生鮮超市出口往前，就是寶燕海貨工廠，一張張大圓桌前，一家家輕松地品嘗著現(xiàn)場(chǎng)挑選的各種海鮮�！俺俗啦鸵酝猓覀冞�有包房，就餐更舒適自由，寶燕壹號(hào)更是能夠滿足商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚餐、婚宴、壽宴等一切高端宴請(qǐng)的服務(wù)需求�！睂氀嘭�(fù)責(zé)人介紹。
除海鮮餐飲以外，寶燕商城還有一張招牌——寶燕樂(lè)園。近20000平方米的游樂(lè)空間，100+的游玩項(xiàng)目，剛剛開放的酷爽的恒溫水樂(lè)園、夢(mèng)幻的城堡樂(lè)園讓眾多兒童流連忘返，就連成人也爭(zhēng)相嬉戲，尖叫不已，被搶先體驗(yàn)的媽媽直呼為北京室內(nèi)版“迪士尼”，已成為京南一大網(wǎng)紅打卡地。不久，高科技?xì)g樂(lè)游藝區(qū)和全新的萌寵樂(lè)園也即將開放。
融合寶燕到家生鮮超市、寶燕餐飲、寶燕樂(lè)園與一體的寶燕商城首店，以一個(gè) “吃喝玩樂(lè)購(gòu)”一站式消費(fèi)體驗(yàn)商業(yè)體，推動(dòng)著集美家居的全面升級(jí)。
集美升級(jí)
“如果集美大紅門商場(chǎng)是一家傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)，寶燕一定不會(huì)來(lái)�！� 集美家居醞釀大規(guī)模升級(jí)已經(jīng)有些時(shí)日。之所以選擇集美家居，寶燕可能是被集美家居升級(jí)的故事打動(dòng)了。
創(chuàng)立35年的集美家居是京城一大老牌家居賣場(chǎng)，也是北京城區(qū)最大規(guī)模的家居商業(yè)航母，總營(yíng)業(yè)面積60萬(wàn)平方米，囊括了家具、建材、裝飾品展銷，以及家庭設(shè)計(jì)施工、字畫藝術(shù)品交流等，形成了一站式“泛家居”產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，擁有擁有定慧店、大紅門店、北苑店和集美廣場(chǎng)四大商場(chǎng)。2015年，集美盧溝橋店就率先試水向商業(yè)綜合體升級(jí)，在成功引入商超、餐飲、娛樂(lè)、休閑等多業(yè)態(tài)后，正式更名集美廣場(chǎng)，2017年，集美家居大紅門店也開啟了升級(jí)的步伐。
還在試營(yíng)業(yè)期間的寶燕樂(lè)園，已經(jīng)成為京城親子游樂(lè)的網(wǎng)紅打卡地
“大紅門店更具有商業(yè)基因，但周邊聚集了十余家綜合商業(yè)體，如果按普通綜合體對(duì)集美家居大紅門店進(jìn)行改造，那無(wú)非是從這一片紅海跳到了另一片紅海�！� 趙婷婷操盤大紅門商場(chǎng)后，重新審視這個(gè)幾十萬(wàn)平方米的大賣場(chǎng)，根據(jù)時(shí)代需求變化，重新定位30-50歲消費(fèi)人群的家庭生態(tài)環(huán)境，腦海中出現(xiàn)了一個(gè)“智慧生活體驗(yàn)中心”的概念。于眾多商業(yè)品牌中挑選，最后目光落在了寶燕身上—“自選海鮮加工+餐廳加工服務(wù)+親子樂(lè)園’的新零售組合理念“。寶燕與集美的品牌定位高度一致，都是勵(lì)志將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，最親民的價(jià)格，最誠(chéng)摯的服務(wù)提供給消費(fèi)者，所以集美和寶燕注定是一家人。
也許正是集美家居構(gòu)建智慧生活體驗(yàn)中心的思路，讓寶燕動(dòng)了心。
組合消費(fèi)
由單一的家居建材賣場(chǎng)向智慧生活體驗(yàn)中心升級(jí)，集美家居正圍繞“家”組合各種消費(fèi)。
“現(xiàn)在每天客流量已達(dá)4000人/次。” 趙婷婷坦稱，將新業(yè)態(tài)引來(lái)的目的就是引流， 除了引來(lái)寶燕以外，集美家居還先后引進(jìn)了北京衛(wèi)人中醫(yī)醫(yī)院、新能源汽車、影院、健身等業(yè)態(tài)，下一步，兒童培訓(xùn)、凱迪拉克4S店等高端項(xiàng)目也將接踵入駐。
升級(jí)后集美家居大紅門店，2000個(gè)車位的停車場(chǎng)一到周末就爆滿，一位難求
渠道多元，賣場(chǎng)流量減少，通過(guò)高頻商業(yè)消費(fèi)引流，拉動(dòng)低頻家居消費(fèi)成為一個(gè)方向，但難在流量轉(zhuǎn)化。如何讓引來(lái)的流量形成消費(fèi)？集美家居的答案是融合，以“住”出發(fā)，優(yōu)化家居板塊，綜合“購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、健康、科教、文化、創(chuàng)新、體驗(yàn)、探索、設(shè)計(jì)、辦公、培訓(xùn)、會(huì)議、養(yǎng)老、智能”等元素，打造一個(gè)“智慧家庭+品質(zhì)健康+成長(zhǎng)陪伴+交流共享=智慧生活體驗(yàn)中心”的綜合體，以場(chǎng)景化營(yíng)銷為消費(fèi)者提供全新的組合消費(fèi)方案，使集美家居從低頻的家居建材消費(fèi)空間，變?yōu)榭沙掷m(xù)陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)的生活方式提供者。
寶燕首入京城選擇集美家居，兩大巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相信未來(lái)一定會(huì)在城南成就又一新的地標(biāo)項(xiàng)目，讓我們拭目以待吧。
（來(lái)源L：北京商報(bào) 作者：謝佳婷）
