根據(jù)雅詩蘭黛提供給界面新聞的信息，降價(jià)品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括護(hù)膚品牌雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源，男士護(hù)膚品牌Lab Series，彩妝品牌MAC和BOBBI BROWN等。此輪價(jià)格調(diào)整之后，內(nèi)地的價(jià)格和香港地區(qū)的價(jià)格幾乎一致，兩地價(jià)差更多是匯率的影響。
其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%;倩碧廣受喜愛的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，全套售價(jià)635元;悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價(jià)格200元，降幅達(dá)23%;貴婦級面霜60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。
雅詩蘭黛此次降價(jià)是源于中國財(cái)政部關(guān)稅司最近的新政策。5月25日，財(cái)政部關(guān)稅司宣布護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%，隨后，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)。目前，雅詩蘭黛是第一個(gè)公布詳細(xì)降價(jià)信息的公司。
其實(shí)，對于經(jīng)營高端化妝品以及奢侈品的公司來說，稅收政策不是他們在中國市場價(jià)格高的主要原因，在歐美以外的地區(qū)采取高定價(jià)策略本身是此類奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。在目前的產(chǎn)品價(jià)格體系中，關(guān)稅所占的比例其實(shí)并不高。
此次降價(jià)，更可能被認(rèn)為是雅詩蘭黛更好地與中國消費(fèi)者建立長期關(guān)系的一種手段。政策引導(dǎo)下的降價(jià)，既免去了公司主動(dòng)降價(jià)給品牌造成的負(fù)面影響，又能為品牌應(yīng)對日益激烈的市場競爭提供幫助。不過，相比其他化妝品公司，雅詩蘭黛全部商品依賴進(jìn)口，關(guān)稅下降的影響會(huì)比其他公司更顯著。之后是否有其他公司跟進(jìn)，還有待觀察。
�。�界面記者袁園）
