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主題:感謝周大福讓我免費(fèi)看了K11達(dá)利展

  |   只看他 樓主

看展不拍照,所以本文除了題圖,并沒(méi)有展覽現(xiàn)場(chǎng)照片,只是春節(jié)的碎碎念而已。

達(dá)利幻覺(jué)中的林肯

(近視眼和此作品更配哦)

小年夜在徐匯東方路過(guò)周大福,看到柜臺(tái)POP上有K11字樣,眼尖如我,怎能錯(cuò)過(guò)。

主要還是想一探究竟,

1.為什么周大福會(huì)在徐匯東方的柜臺(tái)宣傳K11的信息。

2.K11也并沒(méi)有周大福的專店。

(當(dāng)然,如果之前關(guān)注過(guò)K11《跨界大師?鬼才達(dá)利》的朋友應(yīng)該會(huì)知道,此次展覽其實(shí)是和周大福有合作的。)

原來(lái)POP上宣傳的內(nèi)容,大概是:

周大福請(qǐng)你免費(fèi)看達(dá)利展,只要關(guān)注K11官方微信號(hào),回復(fù)“我愛(ài)達(dá)利周大!,即可獲得免費(fèi)入場(chǎng)券。

試了一下,確實(shí)管用。

此次展覽即將在2月15日結(jié)束,因此湊著自己不是很自由的時(shí)間,和太太在年初二去跑了一次。

由于已經(jīng)進(jìn)入到尾聲階段,觀展者并不是很多,但也絕不缺乏人氣。唯獨(dú)令我感到意外的是,我們通過(guò)微信就可以免費(fèi)入場(chǎng),但現(xiàn)場(chǎng)絕大多數(shù)人都是購(gòu)票入場(chǎng)。

(單人100的票價(jià)并不算便宜,雖然這個(gè)展規(guī)格較高。)

而現(xiàn)場(chǎng)操作人員在我們通過(guò)微信渠道免費(fèi)入場(chǎng)的整個(gè)流程也超不熟悉,可見(jiàn)通過(guò)此方式獲取優(yōu)惠的我等小市民并不多。

也難免讓我產(chǎn)生疑問(wèn):

商業(yè)和藝術(shù)的消費(fèi)人群究竟有多少交集?

K11算是把商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合得最好的商場(chǎng)之一,而此次展覽明明可以近乎零成本免費(fèi)入場(chǎng),卻仍有這么多粉絲不是明明。

事后我也搜索了一下,網(wǎng)上找不到任何關(guān)于周大福提供免費(fèi)入場(chǎng)方式的宣傳,也就是說(shuō),宣傳方式僅限于周大福柜臺(tái)等極少或者是唯一的渠道。

那也可以推斷,周大福的消費(fèi)者和藝術(shù)基本沾不上邊,因此才會(huì)導(dǎo)致免費(fèi)優(yōu)惠并沒(méi)有得到口口相傳,而現(xiàn)場(chǎng)工作人員對(duì)操作方式也有些生疏。

同樣,愿意自費(fèi)看達(dá)利展的粉絲,不論是K11的粉絲還是達(dá)利的粉絲還是藝術(shù)家或愛(ài)好者,又有多少會(huì)對(duì)商業(yè)零售產(chǎn)生回饋?

至少?gòu)默F(xiàn)場(chǎng)來(lái)看,展覽方特設(shè)的周大福達(dá)利致敬系列產(chǎn)品銷售區(qū)域門可羅雀,也許能說(shuō)明一些問(wèn)題。

受歡迎的,其實(shí)還是一些文藝青年更偏愛(ài)的記事本、冰箱貼等司空見(jiàn)慣的周邊產(chǎn)品。

當(dāng)然,對(duì)K11而言,如此規(guī)格的展覽絕對(duì)符合K11的自身定位,而商場(chǎng)推崇的更多是粉絲體驗(yàn),并不是以零售作為絕對(duì)主導(dǎo)。

寫這篇內(nèi)容所想表達(dá)的,主要是商場(chǎng)做體驗(yàn),辦展是可取的,也是目前廣泛被運(yùn)用的方式之一,但目的需要更純粹一些,定位需要更精準(zhǔn)一些。

單純認(rèn)為,哦,我們要做體驗(yàn),我們來(lái)辦個(gè)展,以此來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)。這樣的想法,對(duì)以商品零售為主導(dǎo)的商場(chǎng)而言,也許并沒(méi)有什么*用。

最后,由于這次是趕著檔期的尾巴看的展,各種現(xiàn)場(chǎng)感受也許并不準(zhǔn)確,僅在春節(jié)隨便聊聊。當(dāng)然,如果還沒(méi)去看過(guò)又是藝術(shù)愛(ài)好者的朋友,文中已經(jīng)告訴你們省錢大法了。

2016-02-25 15:53被設(shè)為精華,積分加20,金幣加4- 該帖于 2016/2/12 8:39:00 被修改過(guò)
  |   只看他 2樓
RE:

周大福應(yīng)該感謝你對(duì)他們宣傳渠道的分析,K11為了銷售沒(méi)有宣傳門票獲取方式這倒是可以理解況且里面也沒(méi)有周大福的店鋪,但是周大福我想應(yīng)該是通過(guò)自己個(gè)官網(wǎng)、微博、微信向自己的客戶做了有效宣傳,那到底是你所說(shuō)的周大福的消費(fèi)者和藝術(shù)不沾呢還是這次的跨界本身就不對(duì)路沒(méi)有顛覆并創(chuàng)設(shè)一個(gè)新的體驗(yàn)場(chǎng)景,值得K11和我們思考

rxj8205- 該帖于 2016/2/25 16:01:00 被修改過(guò)
  |   只看他 3樓
RE:感謝周大福讓我免費(fèi)看了K11達(dá)利展
引用“ rxj8205 ” 發(fā)表于 2016-02-25 16:03 的帖子:
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周大福應(yīng)該感謝你對(duì)他們宣傳渠道的分析,K11為了銷售沒(méi)有宣傳門票獲取方式這倒是可以理解況且里面也沒(méi)有周大福的店鋪,但是周大福我想應(yīng)該是通過(guò)自己個(gè)官網(wǎng)、微博、微信向自己的客戶做了有效宣傳,那到底是你所說(shuō)的周大福的消費(fèi)者和藝術(shù)不沾呢還是這次的跨界本身就不對(duì)路沒(méi)有顛覆并創(chuàng)設(shè)一個(gè)新的體驗(yàn)場(chǎng)景,值得K11和我們思考

個(gè)人臆斷而已,具體還需要官方數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。

比如周大福在此次展覽中的現(xiàn)場(chǎng)銷售情況,免費(fèi)入場(chǎng)的觀眾數(shù)量等等。

否則也還能是根據(jù)自己現(xiàn)場(chǎng)的感受進(jìn)行直觀猜測(cè)。

不過(guò)就我個(gè)人對(duì)品牌的了解以及現(xiàn)場(chǎng)的感受,個(gè)人認(rèn)為客群交集較小。

  |   只看他 4樓
跨界跨得好可以產(chǎn)生一個(gè)新的品類并引爆場(chǎng)景,跨不好也是曲高和寡收效甚微了

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