6月27日，杭州天虹購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，這是天虹的全國(guó)第65家店，浙江第五家、杭州第二家店，杭州第一店是2009年12月開(kāi)業(yè)的蕭山天虹。據(jù)了解，整個(gè)購(gòu)物中心面積近7.5萬(wàn)平米，包括A、B兩棟各6層的建筑，以“天虹百貨+精致超市+餐飲+休閑+娛樂(lè)”的業(yè)態(tài)模式呈現(xiàn)，主要以家庭消費(fèi)為主，定位中檔。據(jù)天虹透露，目前品牌開(kāi)業(yè)率近7成。不過(guò)如此多的品牌，沒(méi)有一個(gè)化妝品品牌，品牌整體來(lái)看，知名度和杭州其他百貨商場(chǎng)如銀泰、解百、萬(wàn)象城等相比，檔次差了不少。不過(guò)昨天探店后發(fā)現(xiàn)，天虹在家庭式購(gòu)物和體驗(yàn)式購(gòu)物這兩方面還做的不錯(cuò)。

　　一、天虹浙江省門(mén)店分布圖（來(lái)源：聯(lián)商數(shù)據(jù)庫(kù)（http://data.linkshop.com.cn )）

　　二、外觀設(shè)計(jì)

　　天虹購(gòu)物中心位于杭州江干區(qū)五福路東178號(hào)五福國(guó)際，方圓２公里之內(nèi)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有銀泰百貨慶春店（距離１公里內(nèi)）、萬(wàn)象城購(gòu)物中心（距離2公里內(nèi)）。

　　（天虹外圍）

　　A座是百貨業(yè)態(tài)

　�。˙座為購(gòu)物中心，AB兩座在3樓和4樓是用群樓打通的）

　　購(gòu)物中心的動(dòng)線設(shè)計(jì)是一個(gè)方形回形，左右兩邊各一部手扶電梯，中間一部觀光直升電梯。

　　二、品牌分布圖

　　在品牌的引進(jìn)上，更加平民化，沒(méi)有化妝品，引進(jìn)很多兒童類主題品牌和主題餐飲品牌。

　　三、一些有創(chuàng)意的營(yíng)銷和陳列

　�。�3樓走廊的音樂(lè)階梯，人走上去的時(shí)候會(huì)響起音樂(lè)，小孩子很喜歡）

　　互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

　�。ㄉ虉�(chǎng)小火車，可以帶著顧客在一樓轉(zhuǎn)一圈）

　�。ㄐ菹�區(qū)的充電插頭，3個(gè)插頭，滿足蘋(píng)果安卓手機(jī)充電需求，旁邊還配了瑞麗雜志）

　�。�可以搖來(lái)?yè)u去的椅子）

　�。�4樓的水母展）

　　四、極力打造天虹微店

　　天虹微信微店是國(guó)內(nèi)開(kāi)展比較早的掌上百貨店模式探索，在杭州天虹開(kāi)業(yè)的促銷活動(dòng)中，也可以隨處可見(jiàn)天虹加強(qiáng)微店的營(yíng)銷。

　　進(jìn)門(mén)處就有掃微信促銷的海報(bào)，此類商品多位精致超市產(chǎn)品。

　　微店使用步驟

　　超市內(nèi)隨處可見(jiàn)掃一掃的商品

　　商品購(gòu)買如下：

　　超市內(nèi)專門(mén)有一個(gè)微信掃碼的指定收銀臺(tái)

　　收銀員需要把驗(yàn)證碼輸入到ＰＯＳ機(jī)中，這樣商品就購(gòu)買完成了。

　　商場(chǎng)招聘的薪資待遇，最高的商場(chǎng)管理人員，年薪為45000-56000元。

　　五、一些細(xì)節(jié)需加強(qiáng)

　　商場(chǎng)外的垃圾，可能該開(kāi)業(yè)的原因，沒(méi)有處理好

　　裸露在外的水管

　　地插的處理

　　總體來(lái)說(shuō)，新開(kāi)業(yè)的天虹還是有很多亮點(diǎn)的，很多營(yíng)銷也做的很新穎，對(duì)于一個(gè)新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，先把人氣做起來(lái)很重要，之后再慢慢的調(diào)整品牌。

　　從另一方面來(lái)說(shuō)，對(duì)于**和微信來(lái)說(shuō)，可能是在另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的對(duì)決。銀泰聯(lián)合**，天虹聯(lián)合微信，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭各自借助兩大百貨公司展開(kāi)了移動(dòng)支付領(lǐng)域的廝殺。銀泰和**都是浙江的企業(yè)，天虹和騰訊都是深圳的企業(yè)，相信不久的將來(lái)，兩大巨頭將會(huì)展開(kāi)激烈的廝殺。

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