每5位亞馬遜訪客中就有1人會(huì)在觀看品牌或者商品視頻后購買相關(guān)商品。所以，亞馬遜廣告于2月11日正式上線了品牌推廣視頻功能，助力商家應(yīng)對(duì)品牌化購物趨勢(shì)。
這一視頻功能的特別之處在于，可以幫助商家直接在搜索結(jié)果頁面展現(xiàn)商家的商品與品牌故事。除此之外，圈粉不再僅僅依靠品牌旗艦店，還在搜索階段的消費(fèi)者也會(huì)成為商家品牌的粉絲。
商家可以通過該功能對(duì)商品制作一段6-45秒的視頻進(jìn)行投放。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜設(shè)備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，商家的視頻就會(huì)顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入商品詳情頁面。
品牌推廣視頻具有3個(gè)功能優(yōu)勢(shì)：
第一，高吸引力。研究表明，68%的消費(fèi)者喜歡通過短視頻獲取品牌信息。使用品牌推廣視頻功能，商家的品牌將能在搜索結(jié)果中脫穎而出。
第二，強(qiáng)相關(guān)性。商家可以使用關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與商品相關(guān)的買家，獲取更多潛在消費(fèi)者。
第三，整合體驗(yàn)。商家的視頻將能夠直接整合到品牌推廣創(chuàng)建工作中，意味著，只要一個(gè)現(xiàn)成的視頻，商家就可以快速創(chuàng)建不同的廣告活動(dòng)。