一號(hào)說：
硬核科普 突破次元
“俱懷逸興壯思飛，欲上青天攬明月�！�
李白在《宣州謝朓樓餞別校書叔云》中有此豪情，將古人對(duì)于天空之向往的心跡表露無遺。千百年來，人類從未停止過對(duì)地球以外太空的探索，當(dāng)我們無數(shù)次地抬頭仰望天空時(shí)，無不幻想著天空之外的世界會(huì)是怎樣。
如今，太空“寫詩”的夢想正在向我們招手，太空之境已然有我們的身影。
10月16日0時(shí)23分，長征二號(hào)F運(yùn)載火箭托舉神舟十三號(hào)載人飛船升空，照亮了酒泉衛(wèi)星**中心，更照亮了中國航天事業(yè)絢爛壯麗的星辰大海。經(jīng)過8個(gè)小時(shí)的飛行，航天員翟志剛、王亞平、葉光富正式入駐“天宮空間站”，開始我國有史以來最長的空間站任務(wù)。
這也預(yù)示著中國空間站關(guān)鍵技術(shù)驗(yàn)證階段“收官之戰(zhàn)”正式打響。
一號(hào)君注意到，在此次神舟十三號(hào)載人飛行任務(wù)中，除了專業(yè)度頗高我們普通人難以直觀感受到的工作之外，三位航天員還兼具著開展多樣化科普教育活動(dòng)的任務(wù)。
與此同時(shí)，在地球上也有一家房企向中國航天致敬，承載著類似的任務(wù)。這就是世茂發(fā)起的第七屆“世茂搖房節(jié)”，以攜天宮空間站科普展為主題，啟動(dòng)行業(yè)首場天宮陪伴跨界聯(lián)名，與用戶共同開啟一場航天與人居自由穿越的發(fā)現(xiàn)之旅。
“在年輕人面前，如何顯得更酷？”幾乎成為所有面向Z世代消費(fèi)品牌所面臨的共性問題。
因?yàn)檫@是一個(gè)以用戶為中心的時(shí)代，Z世代消費(fèi)者幾乎把持了當(dāng)下及未來所有消費(fèi)品的終極評(píng)價(jià)權(quán)，而他們的興趣點(diǎn)正在從傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品主義向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)變，消費(fèi)傾向由產(chǎn)品向轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢颍烂鳛樾袠I(yè)中較早捕捉到消費(fèi)趨勢變化的房企，及早地進(jìn)行了用戶策略調(diào)整，打造系列IP與周邊，形成與用戶的有效互動(dòng)。
陳奕迅在《陪你度過漫長歲月》中唱出的那一句“陪伴是最長情的告白”，至今仍深深擊中我們內(nèi)心深處最柔軟的部分，只因在這漂泊不定的歲月之中，陪伴尤為顯得難能可貴。
正是基于價(jià)值觀認(rèn)同驅(qū)動(dòng)下當(dāng)代陪伴關(guān)系的洞察，世茂以產(chǎn)品為核，以用戶為先，提煉出“產(chǎn)品-生活-用戶-情感”的美好價(jià)值鏈，并進(jìn)而推出“世茂業(yè)主陪伴計(jì)劃”，將空間服務(wù)與客戶情感鏈接聚合在一起，開啟了雙向奔赴新陪伴模式。
今年6月世茂業(yè)主陪伴計(jì)劃發(fā)布之際，世茂即攜手泡泡瑪特締造行業(yè)首個(gè)潮玩陪伴模式——“陪伴耶世集”，同時(shí)還打造出國潮親子世集文化節(jié)等多種文化活動(dòng)，陪伴理念首度落地，引發(fā)頗高關(guān)注度。
以此為契機(jī)，9月中旬首席陪伴官“茂星人”應(yīng)運(yùn)而生，更加具像化地植入陪伴文化理念，將美好價(jià)值鏈更進(jìn)一步延伸。
等到十一黃金周，正是“茂星人”初次營業(yè)，通過聯(lián)動(dòng)全國優(yōu)質(zhì)熱盤，為各大購房節(jié)送上一系列購房驚喜，實(shí)現(xiàn)營銷模式的全方位升級(jí)，世好房、天貓兩大線上數(shù)字營銷平臺(tái)協(xié)作發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)7天成交金額75億元的靚麗業(yè)績。
“茂星人”首番成功，人設(shè)建立，接下來的大考正是第七屆世茂“搖房節(jié)”。
“搖房節(jié)”已然是世茂的傳統(tǒng)節(jié)目，往往根據(jù)當(dāng)年的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)設(shè)定主題，推出相關(guān)的營銷策劃活動(dòng)，舉辦多年來廣受好評(píng)，人氣與“票房號(hào)召力”都很強(qiáng)。
今年是中國航天大年，“神十一”、“神十二”接連**升空，并與中國空間站（天宮空間站）完成順利對(duì)接，神舟十二號(hào)航天員進(jìn)行中國空間站首次出艙活動(dòng)，神舟十三號(hào)航天員更是開啟中國空間站有人長期駐留時(shí)代。
劃時(shí)代的航天進(jìn)程，舉世矚目。在這一大背景之下，世茂與太空創(chuàng)想聯(lián)名，可謂得先天之機(jī)。而以陪伴為基礎(chǔ)元素的“茂星人”此時(shí)加入到航天科普的隊(duì)伍中來，更是恰如其分。
在本屆世茂搖房節(jié)期間，“茂星人”化身專屬航天員，融入天宮快閃店的打造，成為天宮空間站科普展最稱職的“地面向?qū)А薄?
如果以未來的眼光回望今天，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中國載人航天工程正處于關(guān)鍵時(shí)刻。從1992年9月中國載人航天工程決策實(shí)施以來，已經(jīng)相繼度過**載人飛船、航天員出艙等前兩個(gè)階段，目前正迎來“建造空間站，并實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模的、長期有人照料的空間應(yīng)用”階段。
神舟十二號(hào)任務(wù)作為空間站階段首次載人飛行任務(wù)取得圓滿成功之后，神舟十三號(hào)肩負(fù)的使命被稱之為空間站關(guān)鍵技術(shù)驗(yàn)證階段的決勝之戰(zhàn)、收官之戰(zhàn)，也是空間站在軌建設(shè)過程中承前啟后的關(guān)鍵之戰(zhàn)。
此時(shí)中國航天員們正在天宮中履行他們的職責(zé)，成就我們所有人的光榮與夢想。而在地面，世茂則為用戶奉上天宮空間站科普藝術(shù)展，將在各案場打造專屬航天體驗(yàn)互動(dòng)空間，讓更多人能夠在中國空間站艙內(nèi)VR漫游、虛擬太空艙實(shí)驗(yàn)、太空失重空間體驗(yàn)打卡……
不止于此，在此次聯(lián)名中，世茂全國各項(xiàng)目也將開展有趣、有料的航天知識(shí)活動(dòng)，如小小飛行員中國機(jī)長預(yù)備隊(duì)、“未來宇航家”研學(xué)行參觀等。
特別是作為世茂首席陪伴官，“茂星人”亦將變身專屬航天員形象，融入天宮快閃店的打造，助力第7屆世茂搖房節(jié)。從月球到火星，從天宮空間站再到神秘未知的茂星，航天員版茂星人整裝待發(fā)，顛覆想象，突破次元，為廣大用戶奉上硬核驚喜福利，開啟太空定居的奇幻漂流。
航天科普從來不是冷冰冰的數(shù)據(jù)和硬梆梆的說教，而是寓教于樂，于趣味中探索真知。以此而言，“茂星人”與中國航天的邂逅，確能上演一出完全不一樣的航天科普大片。
聯(lián)名太空創(chuàng)想讓想象力盡情發(fā)散，聯(lián)動(dòng)雙十一更讓“鈔能力”盡情釋放。
在登陸茂星的航程中，世茂一舉推出天宮空間站科普展+航空版茂星人+雙十一搖房節(jié)的三重IP的超強(qiáng)勢能，聯(lián)動(dòng)全國百余項(xiàng)目，攜萬千航天主題鉅惠風(fēng)暴及精彩案場活動(dòng)一并來襲。
本次世茂搖房節(jié)啟動(dòng)之日適逢世茂陪伴日，世茂隨之“將陪伴進(jìn)行到底”，爆款好房全維鋪排，線上線下全域貫通，各大平臺(tái)聚力鏈接，集團(tuán)、地區(qū)、項(xiàng)目層層加碼，四重航天盛惠大禮疊加，只為讓你陪伴你所在意的人共同發(fā)現(xiàn)專屬的驚喜風(fēng)暴。
從聚焦產(chǎn)品到聚焦用戶，再到聚焦情感，世茂打通了一條與用戶溝通的新航道，而其深層邏輯則正是基于對(duì)世代、城市、建筑、生活與情感的深度洞察，與時(shí)俱進(jìn)的世茂“搖房節(jié)”要在世代變遷中奏響屬于“城市進(jìn)化先行者”的前奏曲，為更多Z世代用戶帶來“茂美”、“世外”星空。
