時(shí)過(guò)境遷，合并告吹竟是斗魚(yú)最后一次進(jìn)入大眾視野的“高光時(shí)刻”。
回看去年10月，騰訊主導(dǎo)斗魚(yú)、虎牙合并的消息在市場(chǎng)占據(jù)頭條時(shí)，斗魚(yú)的市值約47億美元，虎牙的市值約58億美元。
合并告吹后，兩家的股價(jià)都經(jīng)歷了較重的下挫，如今虎牙市值縮水至約19億美元，斗魚(yú)市值僅余約10億美元規(guī)模。有著游戲直播雙雄稱號(hào)的斗魚(yú)、虎牙，已然成為資本市場(chǎng)冷落的對(duì)象。而一番折騰下來(lái)，同由騰訊控股的二者并沒(méi)有改變“內(nèi)耗”的尷尬局面。
凡事就怕比較，虎牙各項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)先，斗魚(yú)還要面臨后來(lái)者快手、B站的圍攻；在經(jīng)營(yíng)模式和變現(xiàn)效果方面，斗魚(yú)都無(wú)法追上對(duì)手的腳步，令人不禁重新審視，那個(gè)在千播大戰(zhàn)中幸存的斗魚(yú)，憑借的是運(yùn)氣還是實(shí)力？
9月初，監(jiān)管部門頒布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，虛假誘導(dǎo)消費(fèi)的行為被明令禁止。而財(cái)報(bào)顯示，二季度斗魚(yú)總收入23.37億元，其中來(lái)自直播打賞的收入達(dá)到21.78億元，占比高達(dá)93.2%。
也就是說(shuō)，斗魚(yú)是“榜一大哥”養(yǎng)起來(lái)的，對(duì)斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，這一舉措出臺(tái)的威力堪比釜底抽薪。那么，斗魚(yú)的命運(yùn)新章究竟會(huì)走向何方？
命如棄子？
作為千播大戰(zhàn)下的幸存者，斗魚(yú)與虎牙并稱為成為游戲直播雙雄，然而站在行業(yè)頂峰也逃不過(guò)被當(dāng)做棋子的命運(yùn)。
斗魚(yú)誕生于視頻平臺(tái)。2013年，陳少杰任職總經(jīng)理的邊鋒網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)了二次元視頻網(wǎng)站AcFun，并在平臺(tái)基礎(chǔ)上做了個(gè)直播項(xiàng)目，名為AcFun生放送。后因發(fā)展意見(jiàn)的分歧，陳少杰將AcFun生放送獨(dú)立出來(lái)，并于2014年初將其改名為“斗魚(yú)直播”。
獨(dú)立后的斗魚(yú)如其名，充滿斗志，發(fā)展迅猛，花費(fèi)重金簽約知名游戲選手，在游戲直播道路上一路狂奔，三個(gè)月內(nèi)將日活翻了10倍。
2014年，斗魚(yú)直播吸引到了第一輪投資，奧飛動(dòng)漫投資了2000萬(wàn)元人民幣。隨后2016年B輪獲得了騰訊領(lǐng)投的超一億美金（約合7億人民幣），斗魚(yú)估值達(dá)到10億美元，正式踏入獨(dú)角獸行列。
之后一兩年，各路對(duì)手紛紛入局，熊貓、龍珠、戰(zhàn)旗等一大批直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，虎牙則從YY游戲直播分離出來(lái)，在2014年底徹底獨(dú)立運(yùn)作。
圖片來(lái)源：艾瑞咨詢
各玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，高價(jià)互挖主播成為常態(tài)。斗魚(yú)曾花費(fèi)6000萬(wàn)元從虎牙連挖6位大主播，而虎牙則報(bào)復(fù)性地挖走其Pis、周寶龍等知名游戲主播。
作為頭部游戲的版權(quán)方，騰訊在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中扮演著幕后老大的角色。2018年3月8日，斗魚(yú)宣布獲得新一輪6.3億美金（約合40 億人民幣）融資，由騰訊獨(dú)家投資。緊接著，虎牙也宣布剛剛完成4.6億美元（約合29億人民幣）的B輪融資，同樣是騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略投資。
先后腳的融資消息，彰顯著兩家頭部直播玩家之間的火藥味，也顯示了騰訊在背后的操盤意圖。
對(duì)于斗魚(yú)和虎牙來(lái)說(shuō)，尷尬之處在于，其直播內(nèi)容，也就是熱門游戲，與直播平臺(tái)并無(wú)深度關(guān)系，游戲主播依托于游戲而存在。因此，游戲版權(quán)與其帶來(lái)的電競(jìng)賽事才是游戲主播乃至直播平臺(tái)的立身根基。
向版權(quán)方合作版權(quán)是不得已而為之的“抱大腿”行為，騰訊作為國(guó)內(nèi)最大的游戲公司，其一舉一動(dòng)決定著下游直播平臺(tái)的命運(yùn)。
合并方案失敗后，斗魚(yú)和虎牙依然是直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，互相挖角的內(nèi)耗斗爭(zhēng)的將繼續(xù)發(fā)生，這是騰訊所不想看到的，于是騰訊擺出了新的“棋子”。
8月底，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群宣布成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作，同時(shí)將之前為協(xié)調(diào)斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)礁?jìng)爭(zhēng)的游戲直播部撤銷。
當(dāng)初斗魚(yú)虎牙合并的條件還包括將企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)以5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)深化合作，從而再進(jìn)行與虎牙的合并。企鵝電競(jìng)是騰訊100%控股的嫡系平臺(tái)，如今大力調(diào)整架構(gòu)，不排除騰訊有扶持“嫡長(zhǎng)子”的意圖。
游戲行業(yè)是騰訊的核心領(lǐng)域，掌握熱門游戲版權(quán)就等于掌握了游戲直播平臺(tái)的命根子，在騰訊的縱橫捭闔中，如要舍棄手中棋子，弱勢(shì)的斗魚(yú)無(wú)疑最危險(xiǎn)。
斗魚(yú)失速
斗魚(yú)與虎牙這一對(duì)冤家，在誰(shuí)是游戲直播一哥的問(wèn)題上展開(kāi)公關(guān)對(duì)攻纏斗多時(shí)，耳聰經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，虎牙一直穩(wěn)壓斗魚(yú)，且雙方差距越來(lái)越大。
從2018年虎牙正式上市開(kāi)始，在營(yíng)收、凈利潤(rùn)等方面，斗魚(yú)一直落后于虎牙。今年第二季度，虎牙營(yíng)收為29.62億元，凈利潤(rùn)為1.86億元，而斗魚(yú)總營(yíng)收為23.37億元，凈虧損錄得1.45億元。事實(shí)上，斗魚(yú)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度由盈轉(zhuǎn)虧，且虧損環(huán)比大幅擴(kuò)大。
圖片來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)
報(bào)告期間，斗魚(yú)的營(yíng)銷開(kāi)支增多，卻沒(méi)能支撐起利潤(rùn)表現(xiàn)。斗魚(yú)二季度的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為2.95億元，2020年同期為1.42億元，同比增長(zhǎng)107.6%。
兩家經(jīng)營(yíng)策略的風(fēng)格有很大不同，斗魚(yú)更依賴于數(shù)量有限的頭部主播，而虎牙則更致力于經(jīng)營(yíng)數(shù)量廣大的腰部主播。頭部主播具有名氣優(yōu)勢(shì)，但性價(jià)比有限，而腰部主播成本較低，對(duì)直播平臺(tái)而言更有發(fā)展空間。
東方證券研究數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月至9月，兩大游戲直播平臺(tái)Top200頭部主播收入占比統(tǒng)計(jì)中，斗魚(yú)Top200頭部主播收入在平臺(tái)總收入貢獻(xiàn)占比為42.19%，而虎牙這一數(shù)字為31.46%。
因此，虎牙注重以量取勝，流量運(yùn)營(yíng)更合理，能有效降低風(fēng)險(xiǎn)，而斗魚(yú)倚重頭部主播的明星效應(yīng)，帶來(lái)流量的同時(shí)也將主播身價(jià)推高，給平臺(tái)帶來(lái)高企的分成成本。
此外，對(duì)于頭部主播的管控更具難度，不乏知名主播因失格行為遭到打壓的事例。例如此前“斗魚(yú)一哥”盧本偉在直播中教唆粉絲罵人，引來(lái)央媒點(diǎn)名批評(píng)，最后被斗魚(yú)永久封禁。斗魚(yú)主播陳一發(fā)兒，在聊天中調(diào)侃“南京大屠殺”，也引來(lái)封殺處理。
過(guò)分倚重直播收入也是斗魚(yú)的軟肋。第二季度，斗魚(yú)的直播收入占比則高達(dá)93.2%，直播收入下降了6.7%，將斗魚(yú)拖入了虧損泥潭，可見(jiàn)單一收入來(lái)源應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力有限。
相比之下，虎牙出身于綜合直播模式，始終堅(jiān)持“游戲電競(jìng)+泛娛樂(lè)”的經(jīng)營(yíng)策略，斗魚(yú)則更傾向于游戲直播。而市場(chǎng)證明，娛樂(lè)直播在吸引打賞方面遠(yuǎn)優(yōu)于游戲直播，這也是虎牙變現(xiàn)能力強(qiáng)于斗魚(yú)的重要原因之一。
不過(guò)，兩種直播類型的界限越來(lái)越模糊，斗魚(yú)也有意改變策略，在繼續(xù)深耕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，豐富視頻與社區(qū)等多樣化的內(nèi)容生態(tài)。
斗魚(yú)還要在出海直播上發(fā)力，斗魚(yú)日本的Mildom在日本市場(chǎng)亮相10個(gè)月后，在用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、活躍用戶等指標(biāo)方面位列行業(yè)前茅。
而虎牙在海外直播也取得不容忽視的成績(jī)，其海外直播產(chǎn)品Nimo的月活已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，虎牙Q2的海外營(yíng)收同比高增200%。廣告和其他收入也錄得190%的增長(zhǎng)。出海和廣告業(yè)務(wù)將是虎牙未來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
斗魚(yú)虎牙纏斗多年，合并終止后淪為難兄難弟，如今重新進(jìn)入賽道，斗魚(yú)卻失去了以往的競(jìng)爭(zhēng)力，新入局的企鵝電競(jìng)也有著極強(qiáng)的后發(fā)力，長(zhǎng)此以往，斗魚(yú)偃旗息鼓也未可知。
搶食亦難
在與虎牙的多年?duì)幎分校肤~(yú)逐漸步入下風(fēng)，而外來(lái)?yè)屖痴邉t給斗魚(yú)帶來(lái)更大壓力，視頻平臺(tái)快手、B站等的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得如今直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)慘烈程度甚至超過(guò)千播大戰(zhàn)時(shí)代。
B站一度因游戲收入占比高被調(diào)侃為一家游戲公司，而其在游戲直播領(lǐng)域的發(fā)力也不手軟。早在2019年，其就耗資8億元從斗魚(yú)虎牙覬覦中奪得《英雄聯(lián)盟》3年獨(dú)家直播版權(quán)，其搶食游戲直播的決心可見(jiàn)一斑。
在喊著“去游戲化”的口號(hào)同時(shí)，其對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的重視并未減弱，從上游的游戲研發(fā)與發(fā)行到下游的直播，B站正在打造游戲全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，是一股不得不重視的力量。
B站之外，短視頻平臺(tái)的入局也給斗魚(yú)虎牙帶來(lái)巨大壓力。
2020年的ChinaJoy活動(dòng)上，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜便透露，截至2020年5月，快手游戲直播月活躍用戶（MAU）已超過(guò)2.2億。以當(dāng)時(shí)的相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算，快手游戲直播MAU彼時(shí)已超過(guò)斗魚(yú)、虎牙的MAU總和，類似“快手成為第一游戲直播平臺(tái)”的報(bào)道不時(shí)出現(xiàn)，這深深刺痛了斗魚(yú)、虎牙的神經(jīng)。
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據(jù)東方證券研究所統(tǒng)計(jì)，2021年1月份，快手游戲主播開(kāi)播數(shù)量已經(jīng)超越斗魚(yú)+虎牙+企鵝電競(jìng)主播開(kāi)播數(shù)量總和。
快手早在2019年就開(kāi)始發(fā)力游戲直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺(tái)首個(gè)和平精英主播對(duì)抗賽等活動(dòng)，都彰顯著快手對(duì)于游戲電競(jìng)的熱情。
而且，游戲直播的內(nèi)容可以為短視頻提供素材，在擁有海量用戶的短視頻平臺(tái)中，天然更容易獲取關(guān)注度，這是斗魚(yú)、虎牙未擁有的優(yōu)勢(shì)。
另一家短視頻巨頭抖音也并未置身事外，字節(jié)跳動(dòng)正在加大自研游戲項(xiàng)目的力度，即使因競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系缺少騰訊頭部游戲《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的直播內(nèi)容，憑借其他合作伙伴和自研游戲的支撐，就可能為抖音的游戲直播打開(kāi)一條出路，而其所擁有的龐大用戶量，令抖音隱隱成為游戲直播的后來(lái)強(qiáng)勢(shì)角色。
而斗魚(yú)在前狼后虎的平臺(tái)夾擊中顯得如此勢(shì)單力薄，煞費(fèi)苦心培養(yǎng)出來(lái)的頭部主播到頭來(lái)為對(duì)手做了嫁衣。
如2019年出圈的“斗魚(yú)一姐”馮提莫和動(dòng)漫頭部主播Lex就被B站大價(jià)錢挖走。在斗魚(yú)優(yōu)勢(shì)分區(qū)Dota2頻道，今年上半年僅有的兩個(gè)世界級(jí)major賽事，斗魚(yú)都退出了對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪，將達(dá)到流量峰值的機(jī)會(huì)拱手送給了虎牙。
斗魚(yú)和虎牙都是從其他平臺(tái)中分離出來(lái)的，后續(xù)單獨(dú)成立的諸如熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠等游戲直播平臺(tái)也大多不見(jiàn)了身影。
游戲本身內(nèi)置直播功能，各視頻平臺(tái)發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)，觀察目前的形式，游戲直播平臺(tái)是否有單獨(dú)存在的必要，成為一個(gè)值得深思的問(wèn)題，如果真的到了游戲直播平臺(tái)退出舞臺(tái)的時(shí)候，落后的斗魚(yú)無(wú)疑首當(dāng)其沖。
結(jié)語(yǔ)
合并失敗之后，斗魚(yú)的處境愈發(fā)尷尬，被虎牙領(lǐng)先一個(gè)身位，又被后來(lái)者的趕超，可預(yù)見(jiàn)的是，游戲直播領(lǐng)域?qū)⑾破鹩忠粓?chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
身處前狼后虎的環(huán)境中，無(wú)論經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)還是業(yè)務(wù)多元化，斗魚(yú)都沒(méi)有可一戰(zhàn)之力，思其前景，令人擔(dān)憂。
