探案 | 全程被跟拍。
不負(fù)春光,肆意奔跑。
當(dāng)《奈娃家族的上學(xué)日記》的第二季第一集打出這行字時(shí),畫(huà)面里的李佳琦正和兩位同事依雯姐、旺旺帶著奈娃家族:奈娃、妹妹、弟弟、小豬豬、佩奇奔跑在?诘纳碁┥稀
第一次見(jiàn)到大海的狗狗們有點(diǎn)畏縮、膽怯,而開(kāi)心的李佳琦不停地叫著:豬豬來(lái),碰一下水、奈娃冷不冷?自己邊啊啊、嗚嗚的大喊。
帶著狗狗們看大海的心愿終于實(shí)現(xiàn)了。B站的彈幕里,彈出最多的話(huà)是:好治愈啊。
治愈系真人秀的回歸與再出發(fā)
對(duì)喜歡奈娃家族的朋友來(lái)說(shuō),一年的時(shí)光應(yīng)該是太久了。
去年4月22日,《奈娃家族的上學(xué)日記》首播,講述了奈娃家族為成為治療犬而努力學(xué)習(xí)的過(guò)程。
至于奈娃家族,關(guān)注李佳琦直播的朋友應(yīng)該多少都會(huì)了解一點(diǎn):奈娃從2016年就開(kāi)始陪著李佳琦,也經(jīng)常出現(xiàn)在直播間里,號(hào)稱(chēng)“干啥啥不行、撒嬌賣(mài)萌第一名”,得到了一個(gè)“N姓女明星”的稱(chēng)號(hào)。
奈娃紅到什么程度呢?紅到李佳琦經(jīng)常被問(wèn):如果奈娃的粉絲比你多,你嫉妒不嫉妒?
到今天,奈娃生了弟弟、妹妹,而弟弟、妹妹因?yàn)橐淮巍安恍⌒摹,又有了佩奇、豬豬。在網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)友梳理的奈娃家族圖譜只到了佩奇這一代,不過(guò)從李佳琦最近的采訪看,佩奇也已經(jīng)當(dāng)了媽媽?zhuān)诵∈弧?
好像扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了……總之,在《奈娃家族的上學(xué)日記》里,“干啥啥不行”的奈娃在經(jīng)歷了諸多波折,比如技能被邊牧“碾壓”后,終于順利地成為了治療犬,并且在最終集里正式上崗,當(dāng)了一回“職場(chǎng)萌新”。
分別時(shí),紀(jì)錄片畫(huà)面里的李佳琦、工作人員、訓(xùn)犬師們眼睛里泛著紅,感嘆著“最后這一會(huì)了”,彈幕上,粉絲們當(dāng)然也在不停的表達(dá)依依不舍的心情。
好在也只需要等一年。在今年4月14日,《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季如約而至。
李佳琦說(shuō),這一次想用另外一種形式做“奈娃家族的上學(xué)日記”,想和狗狗們一起開(kāi)一家海邊的咖啡館,咖啡館的名字叫never mind café,而之所以叫這個(gè)名字,是希望所有女生、男生可以對(duì)傷害自己的事情,永遠(yuǎn)說(shuō)不要。
目前,《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季只更新了第一集,作為第二季的開(kāi)篇,節(jié)奏其實(shí)比較平穩(wěn),并沒(méi)正式進(jìn)入到開(kāi)設(shè)咖啡館的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié),但是也有很多有趣的細(xì)節(jié),比如展示了奈娃家族上一季的訓(xùn)練成果,像狗狗們經(jīng)歷過(guò)飛機(jī)旅行后仍然特別淡定,顯得成熟了許多,而且還帶著蒙眼李佳琦走了一段盲道。
當(dāng)然,不止狗狗們,我們也看到了李佳琦更多的真實(shí)的一面,比如他居然還沒(méi)有駕照!而當(dāng)唯一有駕照的旺旺在汽車(chē)的駕駛室里表示一臉懵逼的時(shí)候,李佳琦毫不掩飾他的嫌棄……那些只屬于李佳琦的獨(dú)一無(wú)二的“浮夸但是真誠(chéng)”的細(xì)節(jié),總能讓人在觀看的時(shí)候忍俊不禁。
總之,就像李佳琦在鏡頭里連環(huán)追問(wèn)攝影師:“你有沒(méi)有覺(jué)得拍我們很無(wú)聊”、“我是不是你拍過(guò)最無(wú)聊的藝人”,整體看下來(lái),《奈娃家族的上學(xué)日記》的確不是那種一驚一乍、跌宕起伏的真人秀,也不會(huì)頻繁用轉(zhuǎn)場(chǎng)、暫停、剪輯、外掛內(nèi)心獨(dú)白(雖然一些場(chǎng)景里還是免不了)不斷人為制造懸念,而是一種能夠真實(shí)地進(jìn)入到一個(gè)人的生活里甚至內(nèi)心世界的,溫暖、平淡的小確幸。
暫停鍵下的李佳琦
很多人問(wèn)我如果李佳琦不做了直播會(huì)干嘛?我想要開(kāi)一個(gè)咖啡店,開(kāi)在海邊。因?yàn)槲液芟矚g海,它們也沒(méi)去過(guò)海邊,我希望他們生活在海邊。
在《奈娃家族的上學(xué)日記》第二季第一集開(kāi)頭,李佳琦這么說(shuō)。
當(dāng)李佳琦說(shuō)第二季“想用另外一種方式做”的時(shí)候,其實(shí)也許說(shuō)的不只是“另一種做節(jié)目的方式”,而是以另外一種心態(tài)做節(jié)目。
在《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季里,奈娃家族要和其他的狗狗一起競(jìng)爭(zhēng)成為治療犬,這其實(shí)更像一個(gè)競(jìng)技、或者說(shuō)李佳琦想要實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目標(biāo):他和奈娃家族一直以來(lái)只是在幾平米的直播間陪伴大家,如果要把愛(ài)給到更多的地方和更多的人,讓奈娃家族成為治療犬是個(gè)不錯(cuò)的方式。
而對(duì)奈娃自己,學(xué)著控制自己的情緒,試著去撫慰別人,也是成長(zhǎng)。
李佳琦本人的“一定要做一些公益的事情”和“奈娃家族的成長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)”構(gòu)成了第一季的內(nèi)核。
但是到了第二季,雖然“治愈”仍然是這一季的主題和目標(biāo),但至少?gòu)哪壳暗牡谝患矗挥欣罴宴退哪瓮藜易,這更像是他們的“自留地”。
至于李佳琦自己,他說(shuō)過(guò),海邊是他最喜歡的地方,每到了一個(gè)有海的城市,他總會(huì)第一時(shí)間去到海邊走一走,聽(tīng)聽(tīng)波浪一遍又一遍刷著沙灘的聲音,而咖啡是他工作的時(shí)候最離不開(kāi)的東西,奈娃家族是他的家人……
所以,第二季更像是李佳琦給全年無(wú)休直播的自己按下了一個(gè)暫停鍵,去關(guān)聯(lián)自己最喜愛(ài)的事物,實(shí)現(xiàn)一個(gè)愿望。
就像他自己說(shuō)的:如果你問(wèn)我現(xiàn)在的狀態(tài),我會(huì)說(shuō)忙碌、忙碌還是忙碌,如果要換一種生活方式……
這是個(gè)難得地觀察直播間之外的李佳琦的機(jī)會(huì)。
他是個(gè)過(guò)于勤奮的人,同事們?cè)谌肼毲岸加X(jué)得這個(gè)人很能拼,很有精力,但是入職后才發(fā)現(xiàn),這個(gè)一年365天可以播到將近400場(chǎng)的人是能“熬”。
而在被問(wèn)到對(duì)年輕人有什么忠告時(shí),李佳琦在鏡頭前沒(méi)說(shuō)什么“適合自己的就是最好的”之類(lèi)的官話(huà),而是說(shuō)遇到自己喜歡的就要全力以赴, 因?yàn)樽约壕褪沁@樣子的:有什么事情就要全力做好,如果放慢腳步的時(shí)候,別人就會(huì)追上來(lái)。
所以,這很讓人“懷疑”李佳琦在過(guò)去為什么喜歡去海邊聽(tīng)海浪的聲音:不停地迎接一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn),不會(huì)停止,這讓李佳琦會(huì)更有安全感,畢竟自己紅的太快了:粉絲數(shù)曾經(jīng)從只用了三個(gè)月,就從100萬(wàn)漲到了3000萬(wàn),放到其他人身上,只會(huì)被認(rèn)為不真實(shí)。
李佳琦也說(shuō)過(guò),他飄過(guò)。
但是我們也看到,在今天的鏡頭里的李佳琦更從容了。
在被問(wèn)到對(duì)“口紅一哥”的標(biāo)簽有什么看法的時(shí)候,他很自然地回答:這個(gè)標(biāo)簽在慢慢淡化掉,這是以前的成績(jī),希望做出更多的內(nèi)容和成績(jī),讓大家看到不一樣的李佳琦。在這個(gè)過(guò)程里,他的臉上沒(méi)有不舍,但也沒(méi)有如釋重負(fù)的表情,仿佛是計(jì)劃內(nèi)的一樣。
其實(shí),李佳琦也開(kāi)始越來(lái)越多的進(jìn)入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),從下游向上游。
去年3月,李佳琦成為“天貓寶藏新品牌首席發(fā)現(xiàn)官”,花名“打分琦”,對(duì)新天貓新品牌進(jìn)行挖掘和打分。未來(lái)3年,平臺(tái)預(yù)計(jì)將與李佳琦一起通過(guò)新品牌直播孵化器孵化出1000個(gè)新品牌。
而在2021年4月,李佳琦剛剛參與了上海時(shí)裝周的新品打造和發(fā)布,全程深度參與。
當(dāng)然,《奈娃家族的上學(xué)日記》也是李佳琦深度參與到內(nèi)容制作領(lǐng)域,向產(chǎn)業(yè)鏈更上游進(jìn)發(fā)的標(biāo)志。
以上是外界看到的李佳琦,他在努力延長(zhǎng)自己的“保質(zhì)期”。至于內(nèi)在的李佳琦,我們能看到:他的口頭語(yǔ)從標(biāo)志性的“買(mǎi)它”到為用戶(hù)提供更扎實(shí)的內(nèi)容和更有價(jià)值的信息。
他從那個(gè)經(jīng)常出口成梗、讓助理心驚膽戰(zhàn)、拼命往回拉的李佳琦,變得更貼心。在B站接受訪談的時(shí)候,李佳琦忘不了說(shuō)一句自己經(jīng)常在休息的時(shí)候,看UP主們剪輯的直播內(nèi)容,“那很有趣!彼缡窃u(píng)論這些直播內(nèi)容的二次創(chuàng)作。
前面說(shuō)過(guò),李佳琦如今總會(huì)被問(wèn)到如果奈娃比自己紅怎么辦,他的回答是很高興啊,這樣自己可以全力做幕后,當(dāng)奈娃的經(jīng)紀(jì)人。
這是暫停鍵下的李佳琦:如同《奈娃家族的上學(xué)日記》兩季以來(lái)的回歸與再出發(fā),他其實(shí)也在經(jīng)歷了這樣的一個(gè)過(guò)程。
“其實(shí)是他們?cè)谥委熚摇?/strong>
很多人問(wèn)我如果李佳琦不做了直播會(huì)干嘛?
李佳琦還有一個(gè)回答,就是和奈娃待在一起。而有一種“在一起”的方式,是讓你和我一樣紅。
早在《奈娃家族的上學(xué)日記》制作播放前,奈娃就已經(jīng)出圈了:
在2020年年初,國(guó)貨彩妝完美日記圍繞奈娃家族推出了探險(xiǎn)家十二色眼影萌寵系列新品,15萬(wàn)的庫(kù)存在李佳琦直播間秒沒(méi)。同時(shí),李佳琦也在透露正在帶奈娃家族上學(xué)。
在當(dāng)時(shí),李佳琦的做法其實(shí)遭遇到了一些質(zhì)疑,像有的聲音認(rèn)為,李佳琦是不是有點(diǎn)過(guò)于急迫的撈錢(qián)了,以至于都要帶著寵物狗上陣。
但是直到《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季播出后,很多人才恍然大悟:原來(lái)奈娃家族是在學(xué)習(xí)做治療犬。
相對(duì)警犬、導(dǎo)盲犬,人們對(duì)治療犬的認(rèn)識(shí)度可能相對(duì)弱一些的,但是在世界上,治療犬其實(shí)已經(jīng)在發(fā)揮著不弱于警犬、導(dǎo)盲犬的作用:要知道,這個(gè)世界上有很多孤獨(dú)的靈魂,他們有一些遭遇到了后天的變故或者難處,有一些本身就有一些病癥,比如****,治療犬就是通過(guò)肢體接觸來(lái)為這些病人、老人、兒童或者是其他有需要的人帶來(lái)溫暖和慰藉。
而這是有科學(xué)依據(jù)的,一項(xiàng)研究顯示:人們?cè)谂c一只友善的狗狗相處后 ,血管系統(tǒng)對(duì)精神壓力的反應(yīng)大大降低。
所以,選擇帶奈娃成為治療犬,也是李佳琦把自己對(duì)這個(gè)世界的愛(ài),從直播間傳遞給更多的朋友的方式。而成為IP后,也會(huì)帶動(dòng)起來(lái)更多的朋友投入到這些幫助他人的活動(dòng)里。
在《奈娃家族的上學(xué)日記》第一季播出后,很多觀眾也致電到中國(guó)PFH治療犬機(jī)構(gòu),希望自己家的毛孩子也可以有機(jī)會(huì)成為治療犬大家庭的一員。
但在看過(guò)第二季和相關(guān)的花絮、訪談后,我們也能感受得到,李佳琦在這個(gè)過(guò)程里有一些“私心”的。
他講過(guò),他清楚狗狗能夠陪伴一個(gè)人的時(shí)間其實(shí)很短,所以希望奈娃會(huì)有自己的后代,來(lái)延續(xù)自己的生命。
可是到了佩奇這一代的時(shí)候,李佳琦不忍心看到佩奇生產(chǎn)了。
他說(shuō)是因?yàn)榭吹脚迤嫔a(chǎn)的時(shí)候真的很難,“低血糖到牙齒都白了,所以,體會(huì)做媽媽的身份,有一次就夠了!崩罴宴f(shuō)。成為治療犬和一個(gè)治愈系的IP,讓自己的溫暖去不斷影響更多的人,這或許是讓生命延續(xù)下去與陪伴的最好方式。
就像李佳琦在《奈娃家族的上學(xué)日記》說(shuō)的:“今天我們?nèi)ブ委熌切┬∨笥,換句話(huà)說(shuō),其實(shí)也是小朋友在治療我。”
畢竟,肆意奔跑,才能不負(fù)春光。