今年，各品牌都在反復(fù)提及“年輕化”這個(gè)關(guān)鍵詞。
這代年輕人，自建話語(yǔ)和圈層，想要破圈，品牌首先得進(jìn)入這些圈子。
下面攬客魔課堂為大家盤點(diǎn)一下，與品牌最相關(guān)的幾大圈愛(ài)好，了解一下年輕人對(duì)氪金的熱愛(ài)。跟年輕人玩，不要再只知道“沙雕土味”了。
一、娃圈。
狹義的娃圈，多是指喜歡BJD玩偶(球形關(guān)節(jié)玩偶)的人群，觀賞、化妝、打扮、改造等，這是一種堪比發(fā)燒友的富貴愛(ài)好，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)不止。
在娃圈里“買娃”變成了“接娃”，平日玩的娃娃叫“養(yǎng)娃”，退圈時(shí)隨娃送出的小物件叫“嫁妝”。
但是，如今娃圈的范圍已經(jīng)被POPMART(如molly,labubu等IP)、BE@RBRICK、KAWS等幾個(gè)流行玩具品牌所擴(kuò)展。這幾個(gè)年輕人熟悉的IP，也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在潮流品牌的聯(lián)名中。
咸魚上，有成千上萬(wàn)的年輕人正在換娃，改娃，賣娃，回血出售，形成千百個(gè)市場(chǎng)。
雖然你仍然認(rèn)為這只是一個(gè)小愛(ài)好的時(shí)候，泡泡瑪特已經(jīng)通過(guò)“盲盒玩具”達(dá)到了收入16個(gè)億。
二、鞋圈。
鞋圈，由于對(duì)各種鞋的狂熱而聚集起來(lái)，抽簽、排隊(duì)，成了鞋圈的日常狀態(tài)。鞋業(yè)也與滑板文化，街道文化緊密地結(jié)合在一起。
迪奧和AJ的聯(lián)名，一雙鞋賣到10萬(wàn)，成為社會(huì)性話題。非鞋圈人士或許很不理解，但這種現(xiàn)象確實(shí)存在。
不要總說(shuō)別人的興趣愛(ài)好凈花錢了，這種看起來(lái)花錢的愛(ài)好也可以成為職業(yè)。
一位90后的中國(guó)男孩子在美國(guó)創(chuàng)業(yè)開了一家鞋店，一雙18萬(wàn)元的鞋，貝克漢姆的兒子也找他來(lái)買鞋。
三、電競(jìng)?cè)Α?/span>
以電競(jìng)選手、賽事、主播解說(shuō)為核心的電競(jìng)愛(ài)好群體。
對(duì)這個(gè)圈子而言，游戲是一方面，對(duì)比賽及選手的熱愛(ài)程度都是不輸追星飯圈的。
類似的，電競(jìng)?cè)σ彩窃掝}貢獻(xiàn)不容忽視的一群力量，稱得上網(wǎng)絡(luò)最大的話題制作基地，吸引了無(wú)數(shù)觀眾圍觀。
四、飯圈。
狹義的飯圈，即明星的粉絲構(gòu)成的飯圈文化，甚至形成了圍繞著偶像-粉頭-鐵粉-路人粉的等級(jí)制度。進(jìn)行偶像消費(fèi)、反黑、刷榜、推廣、控評(píng)。這里就不具體舉例了，微博上基本每天都有明星熱搜，大家可以點(diǎn)進(jìn)去多看看評(píng)論就懂了。
五、古著圈。
"當(dāng)你買一件古董服裝時(shí)，你并不只是在買布料和做工——你買的衣服還是某個(gè)人的過(guò)去。"本文是英國(guó)當(dāng)代作家伊莎貝爾·沃爾夫在他的小說(shuō)《古董衣情緣》中的一段話。
對(duì)于古著愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，任何古著的定義都是不精確的，古著可以是時(shí)間，可以是故事，可以是藝術(shù)，但更像是生命。
古著觀念現(xiàn)在已不僅僅局限于指代服裝，它擴(kuò)展到飾品、服裝、包包等物品，并逐漸演變?yōu)楠?dú)特的社會(huì)文化現(xiàn)象。
父母那代八九十年代的審美風(fēng)格又在現(xiàn)在風(fēng)靡起來(lái)。Vintage店鋪曾經(jīng)成為年輕人周末打卡的好去處，甚至連老爺爺奶奶開的服裝店，也因?yàn)樾〖t書等共享平臺(tái)而火了起來(lái)。年輕一代對(duì)于古著的迷戀，真正帶動(dòng)服裝業(yè)的盈利。
六、寵物社交圈。
95后成了養(yǎng)寵物的主力軍，如今，圍繞著寵物，鏟屎官們也開始了圈子社交。
飼養(yǎng)寵物意味著需要與人分享經(jīng)驗(yàn)，甚至是為自己的寵物相親。
前不久喜茶開展了給寵物主人交流的線下空間。
七、漢服圈/JK圈/Lolita圈。
漢服圈、JK圈、lolita圈，每一個(gè)圈子背后都有其特定的文化傾向。
JK圈和Lolita圈的朋友們更傾向于從著裝的角度來(lái)看待日本文化。
在圈外人看，他們穿著夸張的服裝好像是在cosplay，但對(duì)于真正喜歡的圈內(nèi)人來(lái)說(shuō)，他們每天縫補(bǔ)、學(xué)造型、研究版式，愛(ài)好的是這些服裝背后的歷史文化。
上述圈層愛(ài)好，篩選了年輕人最喜愛(ài)的氪金領(lǐng)域和他們基于愛(ài)好之上的互動(dòng)方式，年輕的朋友可能會(huì)涉足不止一個(gè)圈子，隨著中國(guó)Z世代進(jìn)入主流消費(fèi)市場(chǎng)，帶來(lái)的是新消費(fèi)的審美潮流。
