圖片/聯(lián)商圖庫

聯(lián)商專欄：近年來，從北到南，針對便利店行業(yè)，政府出臺了很多扶持政策。全國來說門店數(shù)雖有不少增加，但銷售業(yè)績平平。為此，2019年12月3日我曾在《聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)過一篇題為《風(fēng)口上的便利店，銷售業(yè)績?yōu)楹尾簧�反�?》的文章。日前有人問起上海便利店的一些情況，計算了相關(guān)數(shù)據(jù)以后有如下發(fā)現(xiàn)。

1、疫情期便利店銷售大幅度下降。在疫情期，本來以為便利店應(yīng)該生意不錯，但從上海連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計的2020年一季度的數(shù)據(jù)來看，也呈現(xiàn)出較大幅度的下降。2月份上海便利店市內(nèi)零售額同比下降23.02%(不含蘇寧小店，包含易捷便利)。3月份上海便利店市內(nèi)零售額同比下降20.99%。1-3月份累計同比下降12.62%。與有些社區(qū)超市增幅高達(dá)3位數(shù)相比，便利店在疫情期似乎并沒有發(fā)揮“最貼近老百姓的零售業(yè)態(tài)”(商務(wù)部文件對便利店的“定義”)的功能。

2、便利店門店數(shù)減少。截止今年3月份，上海市內(nèi)連鎖便利店6237家(含易捷便利433家、蘇寧小店547)，如果不包括上述兩家便利公司的門店，上海市內(nèi)便利店門店總數(shù)為5257家，包括好德、可的、羅森、快客、光明、良友、喜士多、全家、7-11等9個品牌。與2019年年底相比，2020年一季度，直營門店減少了43個，加盟門店增加了30個，門店總數(shù)減少。

3、日均銷售額不到5000元。今年一季度上海便利店實現(xiàn)市內(nèi)零售額25.80億元，以90天，6237家門店計算，平均每家店日均零售額4596元。如果按不包括蘇寧小店與易捷便利計算，平均每家店日均零售額4770元。

4、社零占比在下降。2017年上海市內(nèi)便利店零售額占社會消費品零售總額的1.06%，到到2018年這個占比下降到了1.04%，2019年下降到0.8%，2020年一季度稍有提高達(dá)到0.83%，如表1所示。

我們到底應(yīng)該如何看待便利店?最貼近居民生活的零售業(yè)態(tài)，到底是便利店還是社區(qū)生鮮超市?或是傳統(tǒng)菜場?我認(rèn)為：無論從滿足需求的功能與程度，或是從上述數(shù)據(jù)來看，便利店都不可能是“最貼近老百姓的零售業(yè)態(tài)”，加上“之一”還馬馬虎虎說得過去。

便利店有其優(yōu)越性，但任意擴(kuò)大其社會功能，甚至揠苗助長，最終必將一地雞毛。

（文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)主任 周勇，本文僅代表作者觀點，不代表聯(lián)商立場）