聯(lián)商網(wǎng)消息：今日（5月27日），國(guó)內(nèi)男裝品牌GXG母公司中哲慕尚集團(tuán)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“慕尚集團(tuán)”）正式登陸港交所敲鐘上市，股票代碼1817.HK，這也是時(shí)隔近一年國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)新迎來(lái)的首家上市公司，目前市值超過(guò)40億元。

根據(jù)招股信息披露，此次慕尚集團(tuán)全球發(fā)售共2億股股份，其中香港發(fā)售2千萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售1.8億股，公司最高募資約為11.76億港元，瑞信、花旗和招銀國(guó)際為聯(lián)席保薦人。

在港交所公布的招股書(shū)中，慕尚集團(tuán)透露2016年、2017年的年銷(xiāo)售額分別錄得30.17億和35.1億港元，2018財(cái)年的收入同比增長(zhǎng)7.8%至37.87億元，其中GXG品牌占總收入的66.1%，同比增長(zhǎng)6.2%至25億元。

品牌組合以及線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的零售模式是慕尚集團(tuán)近年來(lái)快速發(fā)展的主要原因。根據(jù)灼識(shí)諮詢(xún)資料顯示，以零售總收入計(jì)，慕尚集團(tuán)于2018年在中國(guó)時(shí)尚男裝市場(chǎng)的占有率約為3.3%，全國(guó)排名第二。

公開(kāi)資料顯示，慕尚集團(tuán)成立于2007年，是領(lǐng)先的中國(guó)時(shí)尚男裝公司。2015年，LVMH旗下的L Capital Asia( L Catterton前身)與Crescent Point以近40億人民幣購(gòu)入70%的GXG股份，GXG成為L(zhǎng)VMH旗下私募基金唯一在亞洲控股超過(guò)51%的品牌。

除核心品牌GXG外，該集團(tuán)旗下還經(jīng)營(yíng)gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五個(gè)品牌，其核心品牌GXG在2015-2018財(cái)年中期占集團(tuán)總收入分別為68.6%、66.0%、67.2%和63.6%。

事實(shí)上，GXG創(chuàng)立初期并未打進(jìn)一線(xiàn)市場(chǎng)，直到2009年才進(jìn)駐北京、上海等城市，用十年時(shí)間從“默默無(wú)聞”到中國(guó)男裝市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，慕尚集團(tuán)發(fā)展模式值得學(xué)習(xí)。

和歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛的服飾企業(yè)不同，慕尚集團(tuán)在2010年就開(kāi)始拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，這也就意味著慕尚集團(tuán)在發(fā)展之初就線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭并進(jìn)。從2014年開(kāi)始，慕尚集團(tuán)開(kāi)始實(shí)施線(xiàn)上付款線(xiàn)下提貨，從2016年開(kāi)始逐步建立云端庫(kù)存共享及分配系統(tǒng)，并于2018年VIP會(huì)員計(jì)劃同步，并且于2018年開(kāi)會(huì)進(jìn)行門(mén)店升級(jí)智能門(mén)店，以此來(lái)吸引消費(fèi)者，線(xiàn)上線(xiàn)下相互引流。

目前慕尚集團(tuán)已在包括如天貓、淘寶、微信小程序及唯品會(huì)等主要線(xiàn)上平臺(tái)售賣(mài)產(chǎn)品，2010年，GXG入駐天貓，首次上線(xiàn)的雙十一創(chuàng)下單日銷(xiāo)售額破千萬(wàn)的記錄。去年天貓雙十一，GXG成為銷(xiāo)售額最高的男裝品牌，12個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額達(dá)3.35億元。

根據(jù)灼識(shí)諮詢(xún)的資料，以線(xiàn)上零售總收入計(jì)，慕尚集團(tuán)于2018年在中國(guó)排名第一，占線(xiàn)上零售總收入約5.2%，線(xiàn)上滲透率達(dá)到全國(guó)最高的36.0%。

截至2018年12月31日，慕尚集團(tuán)于全國(guó)開(kāi)設(shè)2250家零售店，包括720家自營(yíng)店、532家合伙店及998家經(jīng)銷(xiāo)店。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）