刷屏在我們的生活中無處不在，打開朋友圈，各種**的刷屏廣告撲面而來，可大多數(shù)人都選擇了屏蔽。
支付寶錦鯉、杜蕾斯四季詩集、蘋果短片《三分鐘》等事件也刷爆了朋友圈，但卻成了人們茶余飯后的談?wù)撛掝}。
為什么有些刷屏的產(chǎn)品就能給消費(fèi)者留下好的印象，而有的卻被消費(fèi)者拉黑呢？
在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)賈商看來，原因就在于營(yíng)銷內(nèi)容的區(qū)別，只有內(nèi)容精致的營(yíng)銷才能引起正向刷屏。
臺(tái)灣奧美的葉明桂所說：“做廣告，是個(gè)打擾人的行業(yè)�！�
很多商家對(duì)刷屏理解是：刷屏是一種營(yíng)銷方式，產(chǎn)品要想讓更多人知道，就要通過刷屏。其實(shí)，刷屏不僅是一種方式更應(yīng)該是一種結(jié)果。企業(yè)只有將營(yíng)銷內(nèi)容精致化，引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴，才會(huì)消費(fèi)者自愿?jìng)鞑�，引發(fā)刷屏。
故宮就在營(yíng)銷內(nèi)容精致化的方面下了很大的功夫。
首先故宮作為清朝宮廷文化的展覽館，承載了許多中華民族的傳統(tǒng)文化，當(dāng)傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)相碰撞時(shí)，自然引起了消費(fèi)者的關(guān)注。
其次故宮還在線下開創(chuàng)了火鍋店，奉旨點(diǎn)餐，還原宮廷用膳場(chǎng)景，又成功引起了網(wǎng)友的熱議。再次，在元宵節(jié)期間，故宮與抖音共同舉辦了“京城歡喜鬧元宵”活動(dòng)，故宮成功刷屏了抖音圈。
總體來看，故宮成功抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，將自己的特色與營(yíng)銷結(jié)合，成功打造出了刷屏級(jí)的營(yíng)銷成果。
那么，農(nóng)產(chǎn)品品牌如何實(shí)現(xiàn)正向刷屏傳播呢？
情感是讓產(chǎn)品內(nèi)容刷屏的關(guān)鍵
人都是感性的動(dòng)物，營(yíng)銷內(nèi)容情感化是成功與否的關(guān)鍵之一。故宮利用舊的清朝文化宣傳新的文創(chuàng)產(chǎn)品，旺仔則利用民族服飾包裝將產(chǎn)品變新潮。
同樣，農(nóng)產(chǎn)品品牌只有找到自身價(jià)值與消費(fèi)者感情的結(jié)合點(diǎn)，以小見大，做好內(nèi)容，同樣可以讓用戶共鳴。旺仔牛奶作為一個(gè)老品牌，最近推出了56款民族服飾新包裝，每個(gè)包裝都將每個(gè)民族的特點(diǎn)凸顯出來，新包裝一推出，就在官博請(qǐng)消費(fèi)者來找自己的民族服飾，引發(fā)了許多網(wǎng)友的討論，憨態(tài)可掬的旺仔形象與民族情懷結(jié)合，得到了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可，引發(fā)了良性傳播，刷屏了微博圈。
細(xì)化消費(fèi)場(chǎng)景，尋找用戶痛點(diǎn)
情感能帶給消費(fèi)者新的體驗(yàn)感，消費(fèi)場(chǎng)景化則要迎合消費(fèi)者的痛點(diǎn)。故宮將宮廷場(chǎng)景融入到火鍋中，成功吸引了社交消費(fèi)者，而RIO則抓住了喜好獨(dú)飲的消費(fèi)者。
大米、大棗等類農(nóng)產(chǎn)品，同樣可以根據(jù)現(xiàn)代生活方式，創(chuàng)造獨(dú)特的生活消費(fèi)場(chǎng)景，只有用戶內(nèi)心有了觸動(dòng)，必然轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，故而一定刷屏。RIO微醺是為一人喝酒營(yíng)造了場(chǎng)景，RIO希望獨(dú)自在家時(shí)，微醺能夠帶給你放松時(shí)刻。年輕人的獨(dú)居群體越來越多，RIO正是抓住這一大批獨(dú)居年輕人的消費(fèi)特性，為獨(dú)處場(chǎng)景的飲品提供了另一種選擇，成功刷屏了年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。
有溫度的話題更能引起關(guān)注
不光是情感和場(chǎng)景化能夠帶動(dòng)營(yíng)銷節(jié)奏，有趣的話題同樣能引爆朋友圈。對(duì)于“穿不穿秋褲”一直是熱門討論話題，999感冒靈借助“秋褲”這個(gè)話題在微博上引發(fā)了節(jié)奏風(fēng)暴。
正值春夏交替之際，999感冒靈在微博上發(fā)布了四款跨界產(chǎn)品——高腰暖心秋褲，浮夸的造型和文案引發(fā)了熱議，999感冒靈正是抓住了有熱度的話題，將產(chǎn)品與消費(fèi)者的日常生活相結(jié)合，才造就刷屏級(jí)的營(yíng)銷。
曾經(jīng)“白茶取啡”也曾在網(wǎng)絡(luò)刷屏，本質(zhì)也正是從社會(huì)生活現(xiàn)狀出發(fā)，借勢(shì)別人，露出自己。
在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)賈商看來，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)是營(yíng)銷的中心，流量是評(píng)價(jià)產(chǎn)品好壞的關(guān)鍵，而刷屏營(yíng)銷能為產(chǎn)品帶來巨大的流量。但刷屏不僅僅是一種方式，更要成為一種結(jié)果。當(dāng)然，想要打造刷屏級(jí)的營(yíng)銷效果實(shí)屬不易，所以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須要深刻把握用戶的感情，從消費(fèi)場(chǎng)景找出用戶的痛點(diǎn)，用有溫度的話題刺激用戶，這樣才能因?yàn)閯?chuàng)造了好內(nèi)容，而實(shí)現(xiàn)正向刷屏。
作者簡(jiǎn)介：
賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng)，中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運(yùn)營(yíng)不離不棄，其中八年推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動(dòng)，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營(yíng)銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國(guó)農(nóng)企現(xiàn)代化升級(jí)必備寶典。作者互動(dòng)交流微信：js287518152公眾號(hào)：lanshiCH
