近幾年，一股國潮熱在各大品牌中流行起來。在百度與人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，2009年到2019年，消費(fèi)者對中國品牌的關(guān)注度從38%猛增到70%。自李寧、故宮、百雀羚等一系列國產(chǎn)品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可后，國潮熱迅速占領(lǐng)營銷市場。

農(nóng)業(yè)是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，將國潮文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌高度融合，讓農(nóng)產(chǎn)品也在新時(shí)代消費(fèi)市場中成為潮品。而國潮文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌想要做到完美鍥合，可以通過直接、間接、跨界三大形式實(shí)現(xiàn)。

直接：產(chǎn)品加入傳統(tǒng)文化元素

想要讓農(nóng)產(chǎn)品與國潮鍥合，在包裝上加入傳統(tǒng)文化元素是最直接的方式，也是最簡單的方式。通過包裝的改變讓產(chǎn)品與潮流掛鉤，從而讓品牌擁有傳播力和話題性。

農(nóng)夫山泉就是最典型的例子，農(nóng)夫山泉改變了上白下紅的傳統(tǒng)瓶身，加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統(tǒng)文化元素并加上有趣的文案，與消費(fèi)者進(jìn)行互動，增添了趣味性和分享性。農(nóng)夫山泉通過對產(chǎn)品包裝的改變，讓消費(fèi)者再次產(chǎn)生了購買欲望。

農(nóng)產(chǎn)品在包裝層面設(shè)計(jì)感一直比較低，要想變成國潮品，包裝的改變是必然的。但農(nóng)產(chǎn)品在包裝上添加傳統(tǒng)文化元素時(shí)，切記貪圖大的元素，元素與品牌的關(guān)聯(lián)感、與消費(fèi)者的互動感是關(guān)鍵。

間接：特殊場景襯托國潮文化

如果包裝加入傳統(tǒng)文化元素能夠拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，那么產(chǎn)品的使用場景打造則能給消費(fèi)者更強(qiáng)的帶入感，使其真正成為潮品。

三元牛奶的一條兩分鐘的H5，上線三天觀看量得到了368萬次的成績。三元牛奶H5之所能夠成功，都源于對場景的打造。整支H5講述了18世紀(jì)中國風(fēng)進(jìn)入時(shí)尚圈，以傳統(tǒng)畫卷為背景，向消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)古色古香的場景。

農(nóng)產(chǎn)品要想真正融入國潮文化，光在包裝上有所改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，通過包裝加場景的打造，將消費(fèi)者帶入國潮文化之中。用更加豐富的模式和形態(tài)，激發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴，打造出真的農(nóng)業(yè)潮品。

跨界：品牌間聯(lián)合打造新鮮感

跨界是近些年來最火的營銷方式，同樣也是讓國潮火爆的方式之一。品牌間通過合作進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，打造出充滿新鮮感的全新品牌或產(chǎn)品，成為國潮。

六神與RIO跨界合作，推出花露水味的雞尾酒。RIO六神花露水雞尾酒在天貓限量預(yù)售，5000瓶僅用17秒就銷售而空，兩個(gè)風(fēng)格完全不同的品牌跨界合作，RIO利用中國特色的花露水造型和獨(dú)特的味道，激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心理，成為全民熱議話題。

無論是在品牌中直接加入傳統(tǒng)文化，還是設(shè)計(jì)場景烘托國潮文化，還是利用品牌與品牌間的合作打造國潮品牌，歸根結(jié)底，是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，愿意為之買單。農(nóng)產(chǎn)品品牌要想在新時(shí)代中鑄根萌發(fā)，國潮就是最好的助力方式，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌崛起的新機(jī)會。

作者簡介：

賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)副董事長，中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運(yùn)營不離不棄，其中八年推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國農(nóng)企現(xiàn)代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。