聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，全球最大傳播服務集團WPP聯(lián)合旗下調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略(Kantar Millward Brown)共同發(fā)布了“BrandZ 2018最具價值中國品牌100強”(WPP 2018 BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands) 排行榜。今年100強企業(yè)的總品牌價值高達6839億美元，較去年增長23%，創(chuàng)年度增幅新高。

科技巨頭騰訊以品牌價值1322億美元，連續(xù)第四年榮膺榜首。緊隨其后的是品牌價值為886億美元的阿里巴巴和品牌價值為492億美元的中國移動。

縱觀全榜，科技、銀行、保險、物流公司領域品牌表現(xiàn)最為搶眼。100個品牌中，銀行就占得10個席位，為入榜最多的領域。而科技、保險和物流入榜則分別為9個、6個和5個。

值得注意的是，物流作為新上榜領域，一下子占得5個席位，且排名均靠前。其中，順豐以146.5億美元位列全榜11位。

服飾方面，海瀾之家和安踏分別以品牌價值9.2億美元和7.78億美元位列榜單第70位與78位。

完整榜單：

2018年“BrandZ最具價值中國品牌100 強”報告的上榜品牌考核依據(jù)：品牌最初是由中國大陸企業(yè)創(chuàng)建、品牌隸屬于上市企業(yè)或其財務數(shù)據(jù)由全球大型會計師事務所審計并向公眾發(fā)布、銀行類品牌需要從零售銀行業(yè)務獲得至少20%的收益。

同時，BrandZ排名考慮了消費者對所購品牌的看法，也對財務數(shù)據(jù)、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析。由于品牌是經(jīng)營績效、產(chǎn)品交付、定位清晰度與領導力的綜合體，消費者的品牌認知是確定品牌價值的關(guān)鍵依據(jù)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）