一切媒體傳播的本質(zhì)在于內(nèi)容的優(yōu)劣。從互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的門戶媒體，到以微博微信為代表的社會(huì)化媒體，更加優(yōu)良的媒介和工具的進(jìn)化，使得優(yōu)秀內(nèi)容更易生產(chǎn)和傳播，大大提高了內(nèi)容的生產(chǎn)效率。因而，廣告市場的變革也是一場圍繞提高內(nèi)容生產(chǎn)效率的媒介進(jìn)化。
網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅酵斗刨M(fèi)用，電視依然為王，互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)媒位置互換。
電視重央視及強(qiáng)勢省級(jí)衛(wèi)視，互聯(lián)網(wǎng)重搜索引擎和視頻網(wǎng)站。
廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變，變得越來越重視傳播的實(shí)際效果，而不是長期的品牌影響力。
由廣告主投放趨勢看媒體廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅绞袌鲎兏锏氖筅厔荩?
1. 廣告媒體行業(yè)市場不再是電視一家獨(dú)大，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的各類新興媒體與傳統(tǒng)媒體、戶外廣告媒體等不斷博弈，廣告媒體版圖正在重新建構(gòu)之中。
2.媒體廣告市場的分化、盤整加劇，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。
3.媒體的真正價(jià)值是內(nèi)容。新媒體一是創(chuàng)造了與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的管道，把大眾媒介的內(nèi)容做再次傳播，二是提供了平臺(tái)，消費(fèi)者可以自己產(chǎn)出及發(fā)布自制的內(nèi)容。
4. 大眾媒體高舉高打的效用仍然是非常明顯，在廣告營銷戰(zhàn)略當(dāng)中，主要扮演著迅速提升品牌知名度的作用。
5.互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借其多樣的細(xì)分媒體形態(tài)、廣泛的受眾群體及豐富的廣告形式日益受到廣告主的青睞，逐漸成為了推動(dòng)廣告市場的最大力量。
6.伴隨著營銷下沉的趨勢，地方電視臺(tái)的價(jià)值會(huì)越來越凸顯。但地方臺(tái)單純的硬廣投放并不是效果最好的方式，能夠緊密結(jié)合的資源型合作是更佳的選擇。
7.網(wǎng)絡(luò)投放增長還會(huì)持續(xù)，原因在于：媒介影響力成長越來越快，預(yù)算門檻較傳統(tǒng)低，效益比傳統(tǒng)更易衡量，可全國覆蓋或選擇市場，配合活動(dòng)(O2O)執(zhí)行。
8.廣告主正在逐步將廣告額的預(yù)算投放到內(nèi)容營銷的領(lǐng)域中。消費(fèi)者在品牌廣告上，從過往的“被告知”、“純接受”，逐漸改變成為今天的“積極參與者”。
9.廣告主借助大眾媒體力量進(jìn)行的內(nèi)容營銷、活動(dòng)營銷日益成熟，進(jìn)一步推動(dòng)了大眾媒體廣告產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
10.傳統(tǒng)媒體評估方式被顛覆，除了CPRP等普適性標(biāo)準(zhǔn)外，基于媒體自身的深度衡量指標(biāo)，如傳播力、媒體受眾、營銷力、服務(wù)力等維度被更多地使用。
最后還有，廣告是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，是一個(gè)不斷積累和延續(xù)、行進(jìn)中的過程，會(huì)有很多種的表現(xiàn)和很多不同的階段。在了解廣告市場趨勢的基礎(chǔ)上，不同的行業(yè)，不同的營銷戰(zhàn)略，不同的階段，應(yīng)當(dāng)選擇不同的媒體，尋找最適應(yīng)、最有效的廣告方式。
