年年開打“二選一”，今年打得尤其猛。

今年6月的關鍵詞，似乎是“開撕”無疑。繼菜鳥與順豐之后，天貓與京東疑因“二選一”，再次杠上了。

6月6日消息，阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的微信公眾號推送了一篇標題為《一個回車鍵 京東批量鎖定商家后臺強行促銷》的文章，指出京東把近百個品牌拉到京東會場，參加相關促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖定了后臺。

據(jù)該文章報道，6日上午，包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務時裝、伊芙麗、初語等眾多服飾品牌在微博上發(fā)文聲討京東，稱后者在未經品牌同意情況下，強行將品牌拉入活動會場，參加其指定的促銷活動，對于要求退出會場的品牌，京東強制鎖死后臺，導致商家無法對自己店鋪進行任何操作。

據(jù)藍鯨TMT報道，為了在618電商大戰(zhàn)中遏制京東，天貓在自己的強勢品類服裝上玩起“二選一”的商業(yè)手段，要求相關品牌商必須退出京東618的活動，否則自己處理店內商品（拍下架狀態(tài)）。面對天貓的“二選一”，京東則通過免除KA商家最多高達3年的傭金和平臺使用費的殺手锏予以回擊。

另據(jù)有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二給出商家三個選擇：上公告、發(fā)微博、下會場，否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。許多商家迫于壓力，發(fā)微博“指責”京東鎖定后臺。

不過，6日23時35分，21世紀經濟報道記者并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網商》相關文章內提及的聲討微博。此外，21世紀經濟報道記者還留意到，《天下網商》相關文章內所截圖所謂“哥弟”，其微博用戶名為“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前“哥弟-Elan”已處于搜索不到狀態(tài)。

天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉發(fā)第三方評論，暗示天貓要求商家二選一是個笑話，“對于一個有自信的平臺來說，沒有任何‘二選一’的動機�！痹撛u論稱。

值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）。根據(jù)《暫行規(guī)定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺應當記錄、保存促銷活動期間在其平臺上發(fā)布的商品和服務信息內容及其發(fā)布時間，同時，交易平臺需對網絡商戶的促銷活動進行檢查監(jiān)控，如發(fā)現(xiàn)商戶有違法違規(guī)的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務，并予公示。此外，新規(guī)之下平臺不得限制賣家參與另一平臺的次小活動，亦即不可實施“二選一”。

（來源：21世紀經濟報道 記者：楊清清）