618從何而來

再過幾日就是著名的電商節(jié)日618了，消費(fèi)者從購物節(jié)收獲到優(yōu)惠的同時(shí)，是否有知道為什么電商會(huì)選擇6.18作為購物節(jié)呢？除了6.18日是每年的年中這一牽強(qiáng)的理由外，還有其他理由嗎？

中國電商特別擅長“造節(jié)”，任何稍有噱頭，可以被利用的日期都拿來所用，這就出現(xiàn)了眾多類似于“淘寶年貨節(jié)（1.22-2.2）”、“蘇寧易購閨蜜節(jié)（2.23-3.9）”、“蜜芽瘋搶節(jié)（3.1）”、“唯品會(huì)年中大促（6.16）”、“淘寶天貓雙十一（11.11）”等等層出不窮的獨(dú)屬電商的節(jié)日。

6.18除了是每年年中之外，0.618這個(gè)數(shù)字被公認(rèn)為最具有審美意義的比例數(shù)字，因此也被稱為黃金分割，象征著完美的劃分比例。這也難怪京東早在14年前就搶占下618這個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)作為全年的促銷節(jié)點(diǎn)，其中寓意自然不言而喻。

雖然京東最早搶占了“618”這一寓意完美、和諧，甚至比天貓雙十一還要早的節(jié)日，但卻沒有據(jù)為己有，京東CMO徐雷代表京東表示，永遠(yuǎn)、無償、絕不排他的授權(quán)包括競(jìng)爭(zhēng)友商在內(nèi)的所有企業(yè)使用618的品牌標(biāo)識(shí)和形象。這也就有了每年年中京東、天貓兩大電商巨頭在這個(gè)時(shí)候展開xx的大戰(zhàn)

新零售為618“賦能”

阿里把2017年看作是新零售元年。馬云提出的新零售，野心勃勃，直指要改造全球商業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，更是坦言道，未來沒有電商，只有新零售。阿里所釋放出的種種關(guān)于新零售的信號(hào)，勢(shì)必是要有大動(dòng)作發(fā)生。果不其然，天貓僅僅用了半年時(shí)間就被新零售賦能，首先，更加注重商品品牌的的包裝營銷，凸顯品牌IP價(jià)值；其次，與線下商鋪合作，注重消費(fèi)場(chǎng)景營造，徹底打通線上線下，提供更好的消費(fèi)體；最后，注重對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘分析，迎合消費(fèi)個(gè)性化需求。通過以上大刀闊斧的改革，徹底打通了人、貨、場(chǎng)商業(yè)三要素。今年的天貓618狂歡節(jié)吸引了更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的商家入駐，再加上天貓大手筆的百億紅包福利營銷，天貓勢(shì)必要打一場(chǎng)漂亮仗。

隨著618的臨近，京東新任CMO在618購物季發(fā)布會(huì)上公布了一系列618的具體玩法和細(xì)節(jié)，并表示此次的618將是零售行業(yè)的分水嶺。京東本次的618全民年中購物節(jié)更注重商品品質(zhì)及品牌的營造，并強(qiáng)調(diào)網(wǎng)購“升級(jí)+”時(shí)代已經(jīng)降臨。今年的618全民年中購物節(jié)，京東的重點(diǎn)不再是打價(jià)格戰(zhàn)，而是更加注重對(duì)商品品質(zhì)以及購物體驗(yàn)的把控。一方面，京東合作商機(jī)提供開放的一體化供應(yīng)鏈及物流云服務(wù)平臺(tái)，另一方面著力打造智慧物流，無人機(jī)、無人倉、無人車、無人配送站都將助力618全民年中購物節(jié)。同時(shí)，應(yīng)用了VR等技術(shù)的“社交紅包”、“搜索彩蛋”、“解鎖贏紅包”、“整點(diǎn)紅包”等場(chǎng)景多樣的玩法，也將為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)。

從今年618購物節(jié)的改變中似乎可以感受到，未來的購物方式勢(shì)必將更多的貼上新零售的標(biāo)簽，從前些日子的天貓slogan升級(jí)中我們似乎可以找到一些端倪，從「上天貓就購了」升級(jí)為「理想生活上天貓」，正是預(yù)示著從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。