剛剛公布的app top100排名，微信毫無(wú)懸念的位居榜首，且數(shù)據(jù)亮眼：月活人數(shù)9.38億，環(huán)比增幅5.37%，已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民級(jí)應(yīng)用。
月活用戶(hù)數(shù)破9億，看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限，然而背后暗藏的，卻是微信天花板提前到來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
小程序啞火
年初小程序上線(xiàn)，的確風(fēng)光了一陣，一時(shí)間，公眾和行業(yè)甚至以為微信要革了App Store的命。然而半年下來(lái)，現(xiàn)實(shí)如何？小程序似乎已經(jīng)淡出了人們的視野，不管是專(zhuān)業(yè)媒體還是身邊的朋友，已經(jīng)很少人在討論小程序，使用和分享小程序的人更是寥寥無(wú)幾。
微信不僅沒(méi)能革了Apple Store的命，反而是自己的贊賞功能因違規(guī)被迫下架。小程序本身更是尷尬，所謂“用完即走”，用戶(hù)是真的走了，只是再也沒(méi)有回來(lái)。
從朋友圈到公眾號(hào)平臺(tái)，再到微信紅包上線(xiàn)，微信的每次進(jìn)化，似乎都成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)桿。但是這次小程序功能并不像它的“前輩”們那樣能產(chǎn)生“革命性”的效果，歸根結(jié)底，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)觸到了自身的天花板。
經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展積累，微信已經(jīng)衍生出一個(gè)完善的生態(tài)閉環(huán)，在這個(gè)生態(tài)閉環(huán)中最為厲害之處是，其中的每一項(xiàng)主要功能都能獨(dú)當(dāng)一面，直接與垂直領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)立App對(duì)抗。如社交之于QQ、朋友圈之于微博、公眾號(hào)之于新聞門(mén)戶(hù)、錢(qián)包之于支付寶、小程序更是直接懟上了App Store。
但微信再厲害也還是一款A(yù)pp，并不是真正的操作系統(tǒng)，小程序的出現(xiàn)意味著微信已經(jīng)完成了自身平臺(tái)化的構(gòu)建工作，也是微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最后一波高潮。之后微信再要想出點(diǎn)什么平臺(tái)化的產(chǎn)品，就屬于小概率事件了。
支付份額增長(zhǎng)趨停
最近的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年1季度，財(cái)付通的市場(chǎng)份額從37%上升至39.51%，僅僅增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)。眾所周知，一季度的春節(jié)期間，微信紅包是一年中的最高峰，2016年一季度財(cái)付通的漲幅曾達(dá)8.4個(gè)百分點(diǎn)。
月17日，騰訊財(cái)報(bào)公布，其主要盈利點(diǎn)還是游戲。王者榮耀無(wú)疑成為最大的現(xiàn)金牛。對(duì)于金融方面，財(cái)報(bào)干脆沒(méi)有詳述。騰訊做金融似乎落入了不專(zhuān)業(yè)的坑。今年2月，微信出了理財(cái)產(chǎn)品微黃金，馬化騰親自為其宣傳，但隨后微黃金迅速銷(xiāo)聲匿跡。這也驗(yàn)證了在金融方面，流量為王行不通。坐擁9億用戶(hù)的微信做社交是把好手，但在金融方面并不專(zhuān)業(yè)。
從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，微信支付的市場(chǎng)份額上升速度正在放緩：2016年前三個(gè)季度，市場(chǎng)份額增加了22個(gè)百分點(diǎn)；最近三個(gè)季度，只增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。微信支付的天花板來(lái)得比其他業(yè)務(wù)更早一些。
在最新的微信版本更新中，微信再度上線(xiàn)了搜一搜和看一看的功能，分別對(duì)標(biāo)百度和今日頭條。但這一次，大家討論的不是“百度和今日頭條危險(xiǎn)了”，而是四處出擊卻又處處不能打透的微信，是否已經(jīng)失去專(zhuān)注，走下神壇。
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