聯(lián)商網(wǎng)消息：4月29日，面積達(dá)1200平方米的PEACEBIRD太平鳥(niǎo)品牌集合店在武漢楚河漢街萬(wàn)達(dá)開(kāi)業(yè)。店內(nèi)聚集了太平鳥(niǎo)旗下的PEACEBIRD WOMEN太平鳥(niǎo)女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥(niǎo)男裝和童裝Mini Peace三大品牌。
據(jù)太平鳥(niǎo)前不久公布的2016財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，共開(kāi)出18家品牌集合店，零售額超1600萬(wàn)/家。
集合店形象圖片
“我們?nèi)拇蛟斓倪@座品牌集合店，不僅是一個(gè)概念，或超強(qiáng)品牌力的展示，更是為了打造一個(gè)可以與消費(fèi)者互動(dòng)的交流平臺(tái)，成為全新消費(fèi)模式的頂級(jí)示范�！痹诋�(dāng)天的揭幕儀式上，太平鳥(niǎo)董事長(zhǎng)張江平表示。
揭幕儀式現(xiàn)場(chǎng)圖片
其實(shí)早在2016年5月太平鳥(niǎo)的20周年發(fā)布會(huì)上，張江平就已提出將嘗試把面積在1000-2000平的大型集合店搬入萬(wàn)達(dá)。并會(huì)借鑒Zara的模式，把童裝和之前的男裝女裝一起結(jié)合起來(lái)。
此次武漢集合店，在貨品組合上更加彰顯其品牌的跨界實(shí)力。不僅有自由如風(fēng)的PEACEBIRD WOMEN× Pepsi百事合作系列;充滿街頭時(shí)髦感又不乏趣味的PEACEBIRD MEN的怪鴨系列;童裝Mini Peace更是跨界迪士尼，出了賽車(chē)總動(dòng)員激情合作系列。
各品牌展示區(qū)圖片
除了有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，太平鳥(niǎo)在開(kāi)業(yè)當(dāng)天還將《YOHO!GIRL》造型總監(jiān)、最受吳亦凡、宋茜等當(dāng)紅明星歡迎的時(shí)尚造型師FIL小白，請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)參加集合店剪彩，并進(jìn)行穿搭直播。“在我合作的眾多國(guó)際品牌中，PEACEBIRD太平鳥(niǎo)的潮人套裝有著很高的可搭配性。我喜歡太平鳥(niǎo)的時(shí)尚態(tài)度，很高興能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證這一切。”
小白現(xiàn)場(chǎng)照片和直播照片
此外，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，PEACEBIRD太平鳥(niǎo)攜手獨(dú)立設(shè)計(jì)師謝建平原創(chuàng)作品“噫哇”，定制原創(chuàng)IP，入駐了武漢漢街。
太平鳥(niǎo)品牌創(chuàng)立于1996，是本土定位中檔的時(shí)尚休閑服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED’IN樂(lè)町、童裝Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌，并于2017年1月正式登陸上交所上市。
2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.20億元，同比增長(zhǎng)7.06%。其中電商年均復(fù)合增長(zhǎng)率超50%，達(dá)51.56%。截止2016年末，共有門(mén)店4279家，其中66.3%為加盟店，28.0%為直營(yíng)店，5.7%為代理門(mén)店。
與單一品牌的形象店相比，復(fù)合型品牌集合店首先在商品的豐富度上有很大優(yōu)勢(shì)，能滿足不同人的不同需求，以及同一人在同一時(shí)期對(duì)不同成員的購(gòu)物需求。此外，還能讓消費(fèi)者在選擇過(guò)程中掌握更多主動(dòng)權(quán)，也增加顧客在店內(nèi)的駐留時(shí)間，為消費(fèi)者打造一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
但值得注意的是，集合店的運(yùn)營(yíng)模式較單品牌較為復(fù)雜。它一方面打破了傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，給消費(fèi)者提供更多選擇的機(jī)會(huì);另一方面，開(kāi)啟了新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，這就對(duì)企業(yè)在多品牌管理方面有較高的要求。就算是同一個(gè)品牌旗下的副牌，定位也有所不同，如何整合資源，使其達(dá)到1+1>2的效果，才是目前國(guó)內(nèi)整合型集合店首要要考慮的。
（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）
- 該帖于 2017/5/2 11:43:00 被修改過(guò)
