如今，購物中心到了靠內(nèi)容提升競爭力的時(shí)代，除了提供產(chǎn)品和服務(wù)，也包括提供什么樣的文化內(nèi)涵給消費(fèi)者。對購物中心來說，品牌是“內(nèi)容”。為此，聯(lián)商網(wǎng)特別策劃“重來，購物中心新內(nèi)容運(yùn)動(dòng)”，去挖掘?qū)ふ倚落J、特色品牌的最新發(fā)展和案例，供行業(yè)參考。
那些曾經(jīng)風(fēng)華正茂的電腦城卻在逐步凋謝，調(diào)整、關(guān)店成為主旋律，剩存的電腦城也活得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，不知道下一刻倒下的會(huì)是誰。
媒體充斥著電腦城落寞的信息，看不到一絲希望。全球PC出貨量連續(xù)下滑，PC廠商幾番自救，幾番陣亡。
當(dāng)行業(yè)吶喊著路在何方時(shí)，電腦城的亂象卻從未有人去糾正，只是簡單的等待著客流會(huì)不會(huì)重新蜂擁而至電腦城，再度回到十年前的鼎盛時(shí)期�，F(xiàn)在只是掙扎著求生，見到消費(fèi)者能宰就宰，茍延殘喘的活著。
百度電腦城的信息，宰客、落寞成為主旋律，從東到西，從南到北，無不如此。
電腦城作為一個(gè)零散的專業(yè)市場，從未規(guī)范過，享受著時(shí)代的紅利，飲鴆止渴。低配高價(jià)、以次充好等等都是電腦城的潛規(guī)則。
在渠道為王的時(shí)代，消費(fèi)者被動(dòng)選擇電腦城消費(fèi)。
在網(wǎng)商出現(xiàn)以后，正品平價(jià)讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇。實(shí)際上電商并沒有搶走電腦城的市場份額，而是電腦城拋棄了消費(fèi)者。
流量紅利消失、物業(yè)老化、思維僵化、體制與市場完全不符……一個(gè)喪失速度與激情的行業(yè)，卻迎來機(jī)會(huì)性的市場重構(gòu)。
流向?qū)虻哪甏�，高科技產(chǎn)品本身代表著強(qiáng)IP，實(shí)體渠道的混亂不堪讓IT產(chǎn)品失去了本該有的光芒。無法有效整合IT產(chǎn)品授權(quán)商無序生長，市場就難以得到有效規(guī)范。
一店一品牌授權(quán)商正在改變一個(gè)電腦城十幾家聯(lián)想授權(quán)商、華碩授權(quán)商的格局。通過嚴(yán)選商戶、引導(dǎo)商戶以及先行賠付等手段，重新塑造電腦城平臺(tái)在消費(fèi)者已有的坑蒙拐騙認(rèn)知。
賣貨是早期零售平臺(tái)的主要功能，滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)基本需求是時(shí)代背景。當(dāng)基本需求得到滿足，個(gè)性需求逐步上升為人民群眾的基本需求。傳統(tǒng)基本款需求作為剛需存在變?yōu)榈皖l消費(fèi)，個(gè)性化商品作為欲望消費(fèi)轉(zhuǎn)為高頻消費(fèi)。
商戶及廠家無法在消費(fèi)過渡階段把握轉(zhuǎn)向時(shí)，作為平臺(tái)商只能主動(dòng)承擔(dān)起解決市場痛點(diǎn)的角色。
平臺(tái)商需要通過市場反饋率先構(gòu)建出市場需求原型，并把市場需求原型打造出來，傳遞給商戶及廠家，讓他們根據(jù)自身狀況及投資實(shí)力進(jìn)行品牌和商品升級(jí)。平臺(tái)商、商戶、廠商都不主動(dòng)承擔(dān)起這個(gè)角色，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)整體沒落。
樂之就是在這樣一個(gè)背景下由平臺(tái)商自營誕生的新物種。通過全新定義，解構(gòu)出新的商業(yè)模式。為消費(fèi)提供智能生活的提案，創(chuàng)造美好生活的入口，滿足消費(fèi)者知性、美麗、健康、生活。它有新型的科技產(chǎn)品、寬敞的商場空間，帶有趣味的體驗(yàn)。
消費(fèi)者全世界尋找適合自己逼格產(chǎn)品的時(shí)候，平臺(tái)商需要撐起搬運(yùn)工的角色，為消費(fèi)者收集起更賦創(chuàng)新的商品。MP3、音響等小玩意有的消失，有的在消失的路上。另一面，卻是這些小商品一直與我們同在，并且融入進(jìn)生活當(dāng)中，只不過它是別人家的產(chǎn)品。
這些商品不僅更易攜帶，外觀、功能、情調(diào)等等方面都更能滿足消費(fèi)者的欲望。商品升級(jí)的沖擊，消費(fèi)者很難說不要不要的，這個(gè)時(shí)候真的只是別人家的商場的區(qū)別。
電腦城想成為大平臺(tái)商，就要有更大的包容性，包括與電商合作，取長補(bǔ)短。戰(zhàn)略上可以藐視對手，戰(zhàn)術(shù)上要給對手足夠的尊重。
流量共享是為了更好的滿足消費(fèi)者渠道需求、商品需求……
消費(fèi)者決定線上線下的戰(zhàn)局，線上線下平臺(tái)要做好的就是盡量滿足消費(fèi)者各類合理需求。你能為消費(fèi)者做得更多，選票就更多。
電腦城集體落寞的時(shí)候，別人家的電腦城卻在悄然改變。殺死電腦城的一定不是別人，而是……
編者注
商場的娛樂業(yè)態(tài)正在經(jīng)歷大洗牌。
一方面新型的娛樂業(yè)態(tài)進(jìn)場，包括各類運(yùn)動(dòng)館、主題樂園、VR、電競體驗(yàn)館、大型游樂、海洋館、密室逃生、飛行體驗(yàn)館、演藝劇場、鬼屋等在大量殺入這片藍(lán)海。
另一方面，各類自帶流量兼具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的“黑科技”專業(yè)店深受年輕人的喜愛，也成為各大購物中心的新寵，而且這類業(yè)態(tài)占地面積大，可以作為主力店。如何抓住這一輪機(jī)會(huì)至關(guān)重要。
（來源：聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員 王國平）
