聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，探路者控股集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“探路者”，證券代碼：300005）公布了其2017年第一季度業(yè)績預(yù)告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約62150萬元，同比約增長21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約5100萬元，較上年同期約減少29%。

探路者目前已形成戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大事業(yè)群。戶外用品事業(yè)群板塊主要以Toread(探路者)、Discovery Expedition(簡稱“DX”)、ACANU(阿肯諾)三大品牌為主；旅行事業(yè)群板塊以易游天下、綠野為核心提供旅行服務(wù)；體育事業(yè)群板塊目前則以投資業(yè)務(wù)為主，主要投資領(lǐng)域包括賽事運(yùn)營、冰雪運(yùn)動、體育傳媒、體育培訓(xùn)、智能健身管理、體育社區(qū)等。

社群生態(tài)戰(zhàn)略見效 旅游板塊拉動增長

探路者表示，由于旅行服務(wù)業(yè)務(wù)板塊今年調(diào)整了經(jīng)營策略，大力拓展國際機(jī)票業(yè)務(wù)，組建高效的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)深入上游資源方，有效控制產(chǎn)品成本，是公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入增長的主要原因。同時(shí)，通過對自營產(chǎn)品和服務(wù)的提升，原有業(yè)務(wù)也隨之取得快速增長。

其實(shí)，自探路者確定了構(gòu)建戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大板塊協(xié)同發(fā)展的社群生態(tài)組織時(shí)，便一直致力于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)投資并購，在先后對綠野網(wǎng)、圖途、易游天下等公司進(jìn)行了戰(zhàn)略投資后，2015年9月公司別與濟(jì)南匯乾貿(mào)易有限公司、遼寧北福源商貿(mào)有限公司、青島馨順達(dá)商務(wù)有限公司和北京山水樂途貿(mào)易有限公司簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，收購各51%的股權(quán)。

當(dāng)然，除了國際機(jī)票業(yè)務(wù)外，探路者仍然在探索溫度的體驗(yàn)式旅行產(chǎn)品。其中，易游天下以用戶為中心，圍繞產(chǎn)銷一體化目標(biāo)，不斷增強(qiáng)公司的自主產(chǎn)研能力，以提升體驗(yàn)式旅行產(chǎn)品的比重。目前，探路者的體驗(yàn)式旅行產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋騎行、徒步、戶外親子、熱劇同款的產(chǎn)品、賽事、靈修、自駕、攝影、露營、滑雪、登山等13各類目。

主力戶外增長乏力 行業(yè)進(jìn)入洗牌階段

雖然第一季度營收有明顯增長，但凈利潤還是出現(xiàn)了同比約29%的下滑。探路者把原因歸咎于對公司利潤貢獻(xiàn)最大的戶外用品板塊消費(fèi)低迷，同時(shí)線上業(yè)務(wù)受平臺流量下滑和公司穩(wěn)定品牌定位，銷售折扣提升的影響，短期業(yè)績下滑明顯。

據(jù)COCA《2015年中國戶外用品市場調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)戶外市場零售總額為221.9億，較上年同比增長10.51%，總體來看國內(nèi)戶外市場零售仍保持著一定速度的增長，但增長率較上年同期下降了約0.73個(gè)百分點(diǎn)，表明戶外市場已由過去的粗放高速增長階段轉(zhuǎn)向持續(xù)深化、健康調(diào)整階段發(fā)展�？紤]到目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)回暖的趨勢仍不明朗，預(yù)計(jì)這種“深化整固”的行業(yè)成長趨勢仍將會持續(xù)一段時(shí)期。

此外，品牌數(shù)量方面，2015年國內(nèi)戶外市場品牌總數(shù)達(dá)到955 個(gè)(其中國內(nèi)品牌507個(gè)，國外品牌448個(gè))，較上年同比增長1.06 %，但增長率較上年同期下降了5個(gè)百分點(diǎn)，增長速度相對之前有所減緩，且國內(nèi)新增品牌中多數(shù)以網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為主，表明經(jīng)過發(fā)展調(diào)整后國內(nèi)戶外行業(yè)進(jìn)入門檻逐步提高，已進(jìn)入了洗牌調(diào)整階段，行業(yè)內(nèi)競爭也進(jìn)一步加劇。

而探路者則通過移動客戶端傳播、代言人推廣等多種方式進(jìn)行品牌營銷推廣，加深消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)知度。

2016年4月，探路者攜手天貓?jiān)趪�家體育場鳥巢舉辦了電音熒光跑活動，“國民女神”高圓圓到場助陣；同時(shí)，探路者還作為第十一屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽的白金合作伙伴，為大賽提供了專業(yè)的戶外裝備支持，同時(shí)其還與玄奘之路簽署了三年合作協(xié)議。為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳，提高公司品牌知名度，繼2015年戶外真人秀《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》對公司品牌的良好反響，2016年2月，探路者與安徽衛(wèi)視全明星生存體驗(yàn)紀(jì)實(shí)真人秀《我們的法則》達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,集團(tuán)旗下兩大戶外品牌Toread和Discovery Expedition為明星在戶外生存提供安全防護(hù)裝備。

探路者表示，第二季度，將針對線下線上不同渠道，進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)運(yùn)營能力，有效調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改造店鋪形象和職能。強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通，針對目標(biāo)用戶開展精準(zhǔn)營銷和推廣，并通過與天貓等電商平臺的戰(zhàn)略合作，力爭穩(wěn)定并提升消費(fèi)流量，繼而穩(wěn)定戶外板塊銷售規(guī)模。同時(shí)大力推動多品牌戰(zhàn)略的落地，在運(yùn)動內(nèi)衣、滑雪裝備等細(xì)分運(yùn)動領(lǐng)域加快布局，為公司持續(xù)發(fā)展夯實(shí)根基。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）