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主題:黃金越賣越差 周大福決定做點不一樣的

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聯(lián)商網(wǎng)消息:4月5日,周大福斥資7120萬美元拍下59.6克拉的“粉紅之星”,創(chuàng)造了世界寶石拍賣的最高紀錄。

業(yè)績下行的反彈之舉

根據(jù)周大福發(fā)布的2017財年上半年業(yè)績報告顯示,其營業(yè)收入、毛利潤、主營業(yè)務利潤等各項指標均大跌,創(chuàng)上市5年以來最差業(yè)績。

同樣是以黃金飾品為主的謝瑞麟、周生生和六福珠寶的日子也并不好過,與之相反的是,以鉆石主打的通靈珠寶在2016年的全年凈利潤增加了22.10%。

和黃金比起來,年輕人更喜歡閃閃發(fā)光的鉆石,數(shù)據(jù)顯示,中國年輕消費者鉆石消費比重高達67%。

這就不難理解嗅覺敏感的周大福為什么會開拓鉆石業(yè)務了。

事實上,這不是周大福第一次開拓這項業(yè)務。

2010年,周大;ㄙM3530萬美元從庫利南購買了一塊毛坯鉆石,并于2015年推出成品首飾;2016年,周大福以1700萬美元在克里斯蒂拍賣會上買下一顆綠色鉆石。

除了競拍鉆石外,周大福還積極收購鉆石品牌。

2014年,周大福宣布以1.5億美元的價格收購了美國高端鉆石品牌Hearts On Fire,2014年底進入中國市場。2016年,周大福宣布有意在一年內(nèi)于美國開展鉆石批發(fā)業(yè)務,銷售裸鉆和鉆坯。同年,周大福還推出了自有鉆石品牌“周大福 T MARK”。

不過,翻看周大福最新財報就會發(fā)現(xiàn),可能是黃金的觀念太過深入人心,周大福旗下的鉆石表現(xiàn)稱不上驚艷只能算是差強人意,在最新財報中,周大福黃金業(yè)務的營收占比高達55.3%,而鉆石業(yè)務的營收占比僅為27.4%。

突破內(nèi)地發(fā)展

雖然周大福是香港零售商,但是如今的周大福無疑是更依賴于大陸市場。根據(jù)周大福財報,2017財年上半年周大福共有2300家門店,其中大陸門店占其總數(shù)的90%,貢獻了約60%的營業(yè)收入,而香港的零售網(wǎng)點約為103家,國外20家。這就意味著,如果大陸市場不景氣。對于周大福來說將會是致命打擊。

周大福顯然也意識到了這一點,因此一直積極開拓海外業(yè)務。

此次競拍下“粉色之星”也是周大福布局美國市場的重要一步。周大福方面表示,希望通過這顆粉鉆,進一步擴展產(chǎn)品品類與美國市場,以減少對黃金以及中國內(nèi)地市場的依賴。雖然目前美國市場僅占營收的1.5%,但是美國鉆石市場廣闊的消費前景,確實值得周大福放手一搏。

除了美國外,周大福今年還決定加碼日本市場。

2017年3月13 日,周大福與日本免稅運營商Laox株式會達成合作協(xié)議,宣布將于4月份開設首家在日本東京的分店。據(jù)悉,分店坐落于新宿新盛堂大樓的Laox店,面積約達820平尺(約90.2平方米),是日本主要的手表專賣店之一。此次周大福的新店入駐將提供珠寶鑲嵌首飾、黃金產(chǎn)品、鉑金和K金首飾等多元化珠寶產(chǎn)品。

《聯(lián)商網(wǎng)》詢問周大福方面關于鉆石業(yè)務有何計劃,不過截止發(fā)稿并未收到周大福方面回復。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn),周大福在此前發(fā)布的半年報中指出未來將大力推廣鉆石品牌“周大福T MARK”,并在零售點推出更多的Hearts On Fire系列、時尚珠寶、授權及專利系列,以豐富產(chǎn)品組合。

努力開拓副業(yè)

由于主業(yè)不景氣,一向以黃金為主要業(yè)務的周大福正在致力于拓展其他產(chǎn)品線,逐漸擺脫單一產(chǎn)品業(yè)務帶來的影響。

2016年,周大福收購了一個巴哈馬度假村,設有賭場、高爾夫球場、酒店等。

2017年2月,周大福、遠東發(fā)展聯(lián)同The Star Entertainment Group Limited共同完成收購澳洲黃金海岸Sheraton Grand Mirage度假村。

除了酒店行業(yè)外,周大福也沒有放過母嬰市場。

此前,母嬰在線問診平臺媽咪知道在“醫(yī)信兒科開業(yè)暨戰(zhàn)略發(fā)布會”上正式對外宣布,已經(jīng)獲得周大福集團關聯(lián)投資機構數(shù)千萬人民幣B+輪投資,并與香港聯(lián)合醫(yī)務集團達成戰(zhàn)略合作,共建國際標準兒科醫(yī)療。

同樣“逃不掉”的還有能源行業(yè),根據(jù)媒體報道,周大福同意以31億美元收購澳洲能源企業(yè)Alinta Energy。

從豐富產(chǎn)品組合到豐富業(yè)態(tài)發(fā)展,周大福的“攤子”越鋪越大,當然攤子越大就意味著經(jīng)營成本的提高,這樣豐富的業(yè)態(tài)組合到底是會讓周大福觸底反彈還是“一場空”,還要看周大福接下來的運營能力。

(來源:聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲)

- 該帖于 2017/4/7 15:58:00 被修改過

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