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主題:有自己卡通形象代言人的商場一般不會差

  |   只看他 樓主

大家好!

“一般不會差”系列新一期又來了

這回要為大家講的是一個比較冷僻的話題——商場卡通形象帶鹽人!

去年我做過一篇內(nèi)容:

晶品原創(chuàng)了個卡通形象代言人,但這方面我更服嘉里城

如今,Crystal(名字和晶品的英文名一樣)已經(jīng)誕生近半年,小家伙活得怎么樣呢?

隨著第一次主題活動,關(guān)于Crystal的誕生介紹完畢,之后,Crystal更多是出現(xiàn)在晶品的各檔新主題活動以及商場宣傳畫面、燈箱海報,并用實物造型配合主題美陳進行裝飾。有立體、有平面;有靜態(tài),但沒有動感。這就是Crystal這段時間給到我的最多感受。

由于整個設(shè)計中,藍(lán)色軀干占了太多比重,四肢如同身體的延伸,因此雖然各種畫面中出鏡率很高,但粗看之下,總感覺Crystal缺乏點靈動感,好像都是將他(她)?P到了各種素材上,硬植入!

但無論如何,Crystal讓晶品的宣傳素材更有主題感、活力和連貫性,是其在靜安寺商圈實現(xiàn)差異化,獨辟蹊徑的一步妙招。

在之前那篇文中就已經(jīng)說到,嘉里城的Kerry Kangaroo在商場卡通代言人的運用方面,更為久遠(yuǎn)和純熟。

除了在各類平面宣傳和美陳中出鏡外,還有“活體”Kerry Kangaroo在活動期間參與互動。

彰顯匠心的是,在商場各類動畫宣傳中,會以Kerry Kangaroo作為示范和引導(dǎo),相比在靜態(tài)畫面中的植入,動畫顯然投入成本更高,但也會令人過目不忘。

相比Crystal的全新物種,Kerry Kangaroo由于是現(xiàn)實造型的卡通化,因此顯然更容易施展,不僅手腳的擬人化,讓本身就能站立的袋鼠更顯“智商”,甚至?xí)?xì)化到在黑芝麻狀的眼睛上做變化做文章以體現(xiàn)神韻,這是Kerry Kangaroo的討巧點。

本文,再為大家推薦一個商場——虹橋天地,它的卡通代言人,我沒核實過,應(yīng)該叫“八達”。

因為它就是一只“8”,叫八達也是無可厚非,之前我還以為是只葫蘆……而八達又與虹橋天地所在的火車站選址相契合。別看造型簡單到?jīng)]朋友,但就算上圖兩個靜態(tài)案例,通過稍許不同的裝飾,就體現(xiàn)了不同的觀感,這是設(shè)計的精妙所在。

通過眼神(上下眼……)和手腳的變化,就可以創(chuàng)造出有神韻的動態(tài)效果,真是讓所謂插畫大師設(shè)計的Crystal汗顏吧……

在運用方面,雖然造型是最簡單的,但八達也相比晶品更成熟些,可見眼神和長手長腳的重要性。

商場做卡通形象代言人,當(dāng)然是塑造品牌、做營銷的需求。

但這也不是拍腦袋畫個圖的事,需要有一套完善的運用方式,因為后期每個活動、策劃,都會用到,且會有定制、變化。

在卡通形象的取名上,多少都會與商場名或者定位有關(guān)系。

造型上,可愛、親切無可厚非,但選擇簡約還是復(fù)雜?采用現(xiàn)實素材還是天馬行空?各有所好,但通過本文的三個案例,相信大家也會對這方面有所判斷。

另外,要賦予一個卡通形象生命力,造型擬人化的可玩性會更好一些,畢竟做活動的時候套在工作人員外不會有違和感。

最后,眼神是重中之重!!!!!

做卡通形象的商場不多,因為需要成本投入和長期維護。

底子好的商場,不做也沒什么大關(guān)系;

但有意識在這個環(huán)節(jié)投入心思的商場一般都不會差。

- 該帖于 2017/3/15 9:33:00 被修改過

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