2007年1月，蘋(píng)果公司正式公布了旗下智能手機(jī)：iPhone，由此開(kāi)啟了新的智能手機(jī)市場(chǎng)格局，而蘋(píng)果公司前任CEO史蒂夫·喬布斯宣布其“重新發(fā)明了手機(jī)”之后，也讓全球業(yè)界對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行了全新的理解和定義。而諾基亞公司所擁有的Symbian OS(塞班系統(tǒng))則不再適用于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)，這也預(yù)示著屬于諾基亞的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，而隨之喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋(píng)果軍團(tuán)開(kāi)啟了新的王朝。
在我的印象中，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)流行起于蘋(píng)果4的盛行，因?yàn)樗峁┝巳碌墓I(yè)設(shè)計(jì)。蘋(píng)果將iPhone4稱(chēng)為自第一代iPhone以來(lái)最大的飛躍。不過(guò)這款手機(jī)也讓蘋(píng)果陷入了其有史以來(lái)最大的公關(guān)危機(jī)，即我們所熟知的“天線(xiàn)門(mén)”事件。面對(duì)一場(chǎng)集體訴訟，蘋(píng)果后來(lái)支付了和解賠款。不過(guò)，iPhone4銷(xiāo)量并沒(méi)有受“天線(xiàn)門(mén)”事件的影響，市場(chǎng)上依然銷(xiāo)售火爆。
但這個(gè)屬于喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果卻是個(gè)短命的王朝，2011年10月5日，喬布斯因胰臟癌逝世。蘋(píng)果在聲明中稱(chēng)：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋(píng)果不斷創(chuàng)新的源泉，世界因?yàn)閱滩妓苟兊酶�。�?
不過(guò)，屬于蘋(píng)果的輝煌卻沒(méi)有結(jié)束，此后蘋(píng)果手機(jī)陸續(xù)推出了蘋(píng)果5/5s, 蘋(píng)果6/6s等，直到如今的蘋(píng)果7，而在這幾代產(chǎn)品的升級(jí)中，蘋(píng)果6在外觀(guān)上的變化可謂是讓蘋(píng)果手機(jī)到達(dá)了一個(gè)新的高度。
據(jù)有關(guān)媒體2015年4月28日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間27日發(fā)布的2015年1-3月份營(yíng)收?qǐng)?bào)告顯示，本季度銷(xiāo)售額為580.10億美元，比2014年同期增長(zhǎng)27.1%;凈利潤(rùn)為135.69億美元，比2014年同期增長(zhǎng)32.7%。這一季度實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增收增益。
據(jù)報(bào)道，2014年9月主營(yíng)的手機(jī)“iPhone 6”、“iPhone 6 plus”銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)良好，iPhone的銷(xiāo)售量達(dá)6117萬(wàn)部，比2014年同期增長(zhǎng)40%。按地區(qū)劃分，中國(guó)大陸的營(yíng)收為168.23億美元，比2014年同期增長(zhǎng)71%。
而蘋(píng)果6的盛行也在中國(guó)市場(chǎng)引來(lái)的一陣山寨蘋(píng)果風(fēng)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)為了借助蘋(píng)果的品牌優(yōu)勢(shì)，紛紛對(duì)于自家品牌進(jìn)行外觀(guān)復(fù)制，同時(shí)強(qiáng)化自身配置，以尋求新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)自身也在強(qiáng)化突變，在借力打力的策略下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌影響力也得到了提升。
Gartner數(shù)據(jù)顯示，2015年，三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想和小米的智能手機(jī)銷(xiāo)量分別為3.2億部、2.2億部、1億部、7274萬(wàn)部和6561萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率分別為22.5%、15.9%、7.3%、5.1%和4.6%。與2014年相比，三星和蘋(píng)果之間的差距在縮小，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)商們銷(xiāo)量卻在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，華為的表現(xiàn)尤為突出。
2015年第四季度，前五大手機(jī)商只有三星與華為的銷(xiāo)量出現(xiàn)增長(zhǎng)，蘋(píng)果首次在智能手機(jī)市場(chǎng)寫(xiě)下衰退紀(jì)錄，iPhone銷(xiāo)量下滑4.4%。與上年同期相比，華為銷(xiāo)量增長(zhǎng)53%，達(dá)到歷年來(lái)銷(xiāo)量最佳。同時(shí)，通過(guò)提升海外市場(chǎng)品牌度以及只銷(xiāo)售智能手機(jī)的策略，華為手機(jī)的平均售價(jià)也在相應(yīng)提升。
而蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量下滑是因?yàn)楸就林圃焐痰募夹g(shù)實(shí)現(xiàn)提升，在價(jià)格、性能兩方面都超越了蘋(píng)果。隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大速度放緩，已經(jīng)開(kāi)始蒙上陰影的蘋(píng)果的增長(zhǎng)神話(huà)又要經(jīng)受新的考驗(yàn)了。
據(jù)日本《富士產(chǎn)經(jīng)商報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，iPhone6上市至今已有兩年時(shí)間，其間中國(guó)的華為技術(shù)、小米科技等高科技企業(yè)一直在開(kāi)發(fā)規(guī)格類(lèi)似但價(jià)格低廉的產(chǎn)品。另一方面，iPhone6比迄今為止的產(chǎn)品都成功，這也導(dǎo)致蘋(píng)果更難保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)速度。中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占到蘋(píng)果全球銷(xiāo)售額的約四分之一，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的惡化將成為該公司銷(xiāo)售額下降的重要原因。
盡管蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售額在下降，但從蘋(píng)果整個(gè)產(chǎn)品的升級(jí)換代中，蘋(píng)果手機(jī)在眾多手機(jī)企業(yè)中絕對(duì)是最會(huì)賺錢(qián)的，為什么這樣說(shuō)呢?
從蘋(píng)果手機(jī)的自身產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，雖然和眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是智能手機(jī)，但是蘋(píng)果自身的研發(fā)的IOS系統(tǒng)卻相比安卓系統(tǒng)更加具有優(yōu)越獨(dú)立感，當(dāng)然在使用體驗(yàn)上，蘋(píng)果手機(jī)和安卓手機(jī)還是有些許差異的，但流暢度上，先前的IOS的確優(yōu)于安卓機(jī)，不過(guò)近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在手機(jī)流暢度上進(jìn)行了升級(jí)變革，相比之前的安卓機(jī)如今已經(jīng)大大升級(jí)了。
不過(guò)，從手機(jī)內(nèi)存配置上看，蘋(píng)果手機(jī)一直沒(méi)有內(nèi)存卡卡槽，這也就是說(shuō)，如果你先前用的是蘋(píng)果手機(jī)16G的內(nèi)存手機(jī)，想要增大內(nèi)存存儲(chǔ)空間，就只能另行購(gòu)買(mǎi)一只蘋(píng)果手機(jī)了，而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，很多手機(jī)品牌你想要從16G跨越到32G的級(jí)別，最多只需花不到一百元的費(fèi)用，而在蘋(píng)果手機(jī)中，16G配置的蘋(píng)果和32G配置的蘋(píng)果卻可以相差到大幾百元，這中間的利潤(rùn)空間不得不說(shuō)蘋(píng)果你呀也太黑了吧!
而從手機(jī)充電器上看，蘋(píng)果的充電插口是不同于安卓機(jī)的充電插口的，這也預(yù)示著你一旦成了蘋(píng)果手機(jī)的專(zhuān)有機(jī)主，就注定只能獨(dú)寵蘋(píng)果手機(jī)一人，什么三宮六院、貴妃、皇后也只能甘受冷落，好在科技時(shí)代牛人居多，不知道哪個(gè)能人異士創(chuàng)造了安卓與蘋(píng)果共用的疊加插頭，這一創(chuàng)新讓蘋(píng)果家族不樂(lè)意了，據(jù)說(shuō)，蘋(píng)果在新一代蘋(píng)果8身上可能要配備無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)。
不光如此，蘋(píng)果手機(jī)一直是單卡單待的，這讓喜歡蘋(píng)果手機(jī)但是又平時(shí)生活和工作分開(kāi)的商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，難免為難，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在基本雙卡雙待已經(jīng)成為標(biāo)配了，但對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)粉絲而言，想生活和工作分開(kāi)，充滿(mǎn)了無(wú)奈，只能一個(gè)褲兜一個(gè)手機(jī)了!
而且在新一代的蘋(píng)果7身上，蘋(píng)果家族居然把標(biāo)準(zhǔn)的耳機(jī)插口換掉了，而且還冠冕堂皇的給出了三點(diǎn)理由：1)因?yàn)檫@種形式已經(jīng)有100多年了，蘋(píng)果希望通過(guò)這次改變來(lái)引領(lǐng)變革。2)太占空間了，所以最好能去掉3.5mm的耳機(jī)口;3)希望通過(guò)Lighting口實(shí)現(xiàn)更多的效果和功能。
不過(guò)，在小編看來(lái)，此番蘋(píng)果引領(lǐng)的變革實(shí)在是沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，至少現(xiàn)在是這樣，而唯一令我深有感觸的是我不能用普通的耳機(jī)來(lái)聽(tīng)我的蘋(píng)果手機(jī)音樂(lè)了，除了藍(lán)牙耳機(jī)就是蘋(píng)果耳機(jī)了，而最主要的是你增加了使用蘋(píng)果唯一插口的次數(shù)，這也無(wú)形中增加了你插口損壞的幾率，為你更換下一個(gè)蘋(píng)果手機(jī)做好了鋪墊。
從整個(gè)蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品的戰(zhàn)略來(lái)看，看似給你營(yíng)造了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的氛圍，實(shí)則是誘惑你為蘋(píng)果的利潤(rùn)買(mǎi)單，不過(guò)，在這個(gè)浮躁的年代，一直不缺少“孤獨(dú)”的追逐者，只不過(guò)這份“孤獨(dú)”的代價(jià)在紙醉金迷的時(shí)代，早已經(jīng)迷失了自我!
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