本周上海商業(yè)，也是進入到2017年最受人矚目的大事件，位于淮海中路原LV位置的維密旗艦店于2月23日終于開業(yè)。對于這則新聞，各大商業(yè)類、生活類媒體都進行了瘋狂報道，刷爆朋友圈。它承載了太多話題，這里就不一一贅述了，我們也許更需要關(guān)心的是，這家維密旗艦店能否引領(lǐng)淮海商業(yè)街的復(fù)興之路，為其找到準(zhǔn)確的新定位，亦或是只是一時的狂歡，一個月后，我們再做觀察。
有起就有伏，維密開業(yè)萬眾矚目，馬莎百貨黯然持續(xù)著撤出進程，2月26日，品牌仲盛店即將閉店，目前正進行著全場5折的清倉活動，但即使如此，也沒有掀起搶購潮，從這點可以看出，價格是因素，但產(chǎn)品才是本質(zhì)。另值得一提的是，品牌的天貓旗艦店將繼續(xù)運營。
當(dāng)年Seesaw以旗艦店的規(guī)格進駐K11，推動了該品牌的走紅。如今Seesaw遍地開花，但作為購物中心的引領(lǐng)者，K11已經(jīng)把目標(biāo)定位于更新的品牌，LITTLE BEAN成為“幸運兒”，從現(xiàn)場的圍板布置設(shè)計來看，也是頗具匠心。有一面墻，羅列了幾十種咖啡口味，消費者可以根據(jù)自己的喜好，用毛線編織出自己的咖啡口味“地圖”，品牌甚至安排了一位工作人員為感興趣的顧客講解，把圍板辦成了展，彰顯匠心，它能否成為下一個Seesaw，拭目以待。
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百聯(lián)世紀開業(yè)已有時日，該商場目前的情況是B1、B2層人氣不錯，樓上零售缺乏吸睛點，雖然開業(yè)率不低，但1層品牌因為定位的重要性導(dǎo)致個別鋪位遲遲未落實。近期，UGG已經(jīng)開業(yè)，同時在圍板裝修的，還有最近拓展步伐不小的微軟體驗店，以及令我極其意外，在入口處拿到超大開面鋪位的樂高，這似乎預(yù)示著品牌在策略上的些許改變，該店會以何種方式呈現(xiàn)，令人望眼欲穿。
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KING88是近期被提及的新開商場之一，并且還登上了各大媒體報道，前去探訪，只有主力店盒馬鮮生成為商場的最大宣傳噱頭，目測這家店要打造完成還需時日。這種情況下，去年年底已對外宣稱預(yù)開業(yè)，也未免有些操之過急。
港匯調(diào)整持續(xù)進行中，如果說adidas originals是運動品牌打造時尚線的領(lǐng)軍者，如今則有越來越多的運動、戶外品牌開始迎合該市場趨勢，相比過往只有NIKE360和adidas能共同打造氛圍，如今的所謂消費升級，該陣營愈發(fā)龐大，定位也有所提升。該區(qū)域除了已開業(yè)的adidas originals和PUMA SELECT外，THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION也正在圍板裝修，即將開業(yè)。
上海IP王大悅城在開業(yè)以來，操盤了多場規(guī)格極高的IP互動展，成為商場標(biāo)簽，也為國內(nèi)各大商業(yè)體樹立標(biāo)桿。如今商場利用某鋪位圍板，回顧了其2015年以來的13場主題大事件，同時展望未來。另一方面，滬上第二家大悅城長風(fēng)店正在低調(diào)籌備中，重新啟幕后能否規(guī)避商場之前在動線、規(guī)劃上的遺留問題，將是這家店的成敗關(guān)鍵。
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這是一則營銷案例，往期的內(nèi)容中我有提到，如今娃娃機是遍地開花，商場、地鐵站隨處可見，似乎已經(jīng)成為標(biāo)配。近期，合生匯更是利用該資源，在B2層中庭舉辦了一場娃娃機主題的互動活動，亮點在于，該活動并不只是在客流最大的區(qū)域放上設(shè)備吸引消費者來玩，而是與情人節(jié)時段、場內(nèi)消費等進行整合，起到聯(lián)動效果。
非常有趣的一個畫面，燈箱都已經(jīng)有些破損的快客，店內(nèi)竟然張貼著醒目的app store充值卡海報，成為吸睛點，對蘋果的定位而言，頗具違和感。由于并沒有獲取相關(guān)信息，因此很難對此策略做出評論，這是商業(yè)中值得品味的部分，僅作分享。
繼情人節(jié)期間與LINE推出合作款后，優(yōu)衣庫再度開啟春夏新品宣傳攻勢，此次的合作對象，是上文提到過的樂高，同樣極具人氣，并結(jié)合樂高的資源，推出買贈玩具的促銷活動。營銷套路雖然傳統(tǒng)，但不乏吸引力，歸根結(jié)底還是因為品牌和產(chǎn)品底蘊。
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前不久，我們剛目睹了一場史上最精彩的超級碗比賽，正值熱點檔口，月星環(huán)球港利用自身的超大面積引入了橄欖球培訓(xùn)機構(gòu)——巨石達陣，選址在商場北廣場，建造了兩個封閉式迷你球場。陽光下的孩子們披掛沖搶，這也是如今全方位素質(zhì)教育培訓(xùn)的一個新項目，隨著消費者對于運動認知程度愈發(fā)提高，類似橄欖球、棒球這樣的運動項目想必會越來越受到青睞，而商場，似乎也看到了不少新的業(yè)態(tài)合作契機。
