【關(guān)聯(lián)閱讀】

趨勢(shì)一：新零售未來(lái)幾年就是苦果子!

趨勢(shì)二：2017年實(shí)體零售又會(huì)少做1萬(wàn)億以上的生意

趨勢(shì)三：天貓雙11臨近乖點(diǎn)，馬云不再?gòu)?qiáng)調(diào)雙11

最近兩年，我都會(huì)在我發(fā)起的“未來(lái)派”社群里面，和群友們就當(dāng)年的天貓雙11交易額進(jìn)行競(jìng)猜，如果我沒(méi)記錯(cuò)的話，我對(duì)2016年天貓雙11交易額的預(yù)測(cè)是增長(zhǎng)30%-50%之間，最后鎖定為了1190億，而對(duì)2015年的預(yù)測(cè)數(shù)字則是900億。最后的實(shí)際結(jié)果，大家都知道，這兩年的數(shù)字分別是1207億(增長(zhǎng)32%)與912億。

那么，2017年及未來(lái)幾年，天貓雙11交易額又將呈現(xiàn)出怎樣的走勢(shì)呢?它接下來(lái)的走勢(shì)又將對(duì)阿里巴巴及中國(guó)零售業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢?

李政權(quán)：天貓雙11交易額與增長(zhǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)

附具體數(shù)字預(yù)測(cè)-天貓雙11交易額走勢(shì)預(yù)測(cè)(數(shù)據(jù)來(lái)源：已發(fā)生數(shù)據(jù)來(lái)源阿里巴巴官方公布數(shù)字)

年份交易額(單位：億元)年增長(zhǎng)率

2009年0.5

2010年91700%

2011年52478%

2012年191267%

2013年35083%

2014年57163%

2015年912.1760%

2016年120732.32%

2017年150824.93%

2018年173515.05%

2019年19089.97%

如上面的圖表所示，李政權(quán)的預(yù)判是：如果天貓不能在海外培育類似第二個(gè)中國(guó)市場(chǎng)這樣的“主場(chǎng)”，在未來(lái)三年，也就是2017年-2019年之間，天貓雙11交易額的增幅難以挽回持續(xù)下跌的走勢(shì)，2017年交易額增幅為25%即交易額在1500億左右，到2019年的時(shí)候，增幅有可能跌到10%以下但交易額數(shù)字則會(huì)沖破1900億。

我之所以如此看衰天貓雙11交易額的走勢(shì)，主要在于這么幾點(diǎn)：

一、線上互聯(lián)網(wǎng)紅利消失。

一、二、三線市場(chǎng)的上網(wǎng)消費(fèi)人群，挖掘殆盡，未來(lái)網(wǎng)上消費(fèi)人群及紅利將會(huì)更多的來(lái)自對(duì)4-6級(jí)市場(chǎng)也就是農(nóng)村市場(chǎng)的挖掘，近幾年，經(jīng)由“千縣萬(wàn)村”等計(jì)劃及動(dòng)作的推進(jìn)，阿里巴巴系及其他平臺(tái)近已經(jīng)在開展這方面的工作，通過(guò)未來(lái)幾年的努力農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)得到進(jìn)一步挖潛，但是這種努力，無(wú)疑將會(huì)遭遇會(huì)上網(wǎng)及網(wǎng)購(gòu)，以及有能力網(wǎng)購(gòu)的主力人群(年輕化適齡勞動(dòng)力)已經(jīng)“空心化流動(dòng)”——向城鎮(zhèn)市場(chǎng)流動(dòng)的大問(wèn)題，即是說(shuō)效果不會(huì)那么理想。

二、跨平臺(tái)、跨渠道的分流。

事實(shí)上，雙11已經(jīng)不是天貓一個(gè)平臺(tái)的節(jié)日了，而是京東、唯品會(huì)等平臺(tái)及垂直類線上商業(yè)，乃至于線下商業(yè)及其消費(fèi)者們共同的消費(fèi)狂歡日了，也就是，大家都會(huì)利用這樣的高關(guān)注時(shí)間段，八仙過(guò)海各顯神通。

隨著跨平臺(tái)及渠道的投入與關(guān)注力度的加大，這自然會(huì)進(jìn)一步分流需求，弱化天貓雙11的交易成績(jī)。

三、由過(guò)年吃餃子到天天吃餃子，餃子在某個(gè)特定時(shí)間段的新鮮度、關(guān)注度、吸引度在降低。

一邊是消費(fèi)在升級(jí)，價(jià)格敏感度在走低，另一邊則是歷時(shí)九年的天貓雙11的熱度在降低，以及更多具備一定影響力的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)的分流，這勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)者們?cè)陔p11這個(gè)特定時(shí)段，對(duì)天貓雙11的參與度。

綜合以上因素，未來(lái)幾年很可能出現(xiàn)天貓平臺(tái)跑贏年度行業(yè)內(nèi)均速增長(zhǎng)，但是雙11增長(zhǎng)卻不理想的局面。在接下來(lái)的幾年中，阿里巴巴及馬云很可能會(huì)迎合這種趨勢(shì)，而淡化“雙11交易額”這個(gè)概念，轉(zhuǎn)而大談特談其他更能顯示阿里巴巴江湖地位的東西，比如“新零售”。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，天貓雙11關(guān)注度的降低與其交易額增速的下落，將會(huì)在一定程度減少零售業(yè)整體在雙11前后的“交易空虛癥”，也有向好于零售業(yè)未來(lái)幾年在新零售轉(zhuǎn)型過(guò)程中的努力。

轉(zhuǎn)載注明：本文作者李政權(quán)