歲末年初，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的心情是相當不平靜的�！袄罱蝎F”以1億估值出售給百度，李叫獸本人出任百度副總裁；“羅輯思維”羅振宇舉行的跨年演講，在深圳衛(wèi)視直播，據(jù)說收視率超過了那些跨年晚會，這些都讓很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者蠢蠢欲動，希望在2017年大干一場。
恰好，我看到了秒拍發(fā)布的2016年12月的兩張榜單：12月秒拍風云榜和12月秒拍影響力榜，今天就在這里分析一下這兩個榜單所透露出的信息，以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們在2017年的重大機會點。
短視頻在2017年還是風口嗎？
眾所周知，短視頻在2016年經(jīng)歷了爆發(fā)之年，將2016年稱之為短視頻元年一點都不夸張。據(jù)了解，秒拍的短視頻播放量在一年內(nèi)增長了近5倍，由此可見發(fā)展的速度。2016年1月到9月，中國短視頻投資事件數(shù)量相比上一年同期增長了122%。那么，在2016年的輝煌之后，短視頻在2017年是否還是風口呢？
從秒拍的12月風云榜來看，短視頻的播放量依然驚人�！绊n國me2day”以月播放14.8億次奪冠，“Happy張江”和“冷笑話精選”分列第二名和第三名，月播放量都超過10億次，火爆程度可見一斑。我們再來看看秒拍的12月原創(chuàng)榜，這個主要針對原創(chuàng)作者，二更視頻再次登上榜首。王尼瑪和拜托啦學妹為亞軍和季軍，熱度也都超過了2億。
如果我們對比11月和12月的原創(chuàng)榜，可以看到一個有趣的現(xiàn)象，那就是新面孔不斷涌現(xiàn)。例如，在兩張榜單的前10名里面，除了“拜托啦學妹”、“王尼瑪”、“二更視頻”、“Papi醬”、“一條”、“美食臺”和“罐頭視頻”都出現(xiàn)之外，其他都是新面孔，新面孔占比達30%。這說明了什么？說明在短視頻領(lǐng)域，格局遠沒有形成，新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有大把的機會可以贏得網(wǎng)友的關(guān)注，短視頻在2017年的機會依然可期。
搞笑領(lǐng)域已成紅海，新的機會點在垂直領(lǐng)域
既然短視頻領(lǐng)域還有這么多機會，那么應(yīng)該具體在哪里發(fā)力呢？接下來我們就繼續(xù)從榜單進行分析。從秒拍的12月榜單來看，搞笑領(lǐng)域是相對比較集中的地方，例如原創(chuàng)榜中搞笑類的作者整個榜單中占比近半。這一方面說明搞笑類短視頻非常受網(wǎng)友喜愛，但另一方面也說明這個領(lǐng)域已經(jīng)成為紅海，競爭非常激烈。
在這種情況下，新進的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者建議謹慎進入搞笑領(lǐng)域，而更應(yīng)該關(guān)注垂直領(lǐng)域。筆者注意到，在秒拍的榜單中，也有不少垂直內(nèi)容的優(yōu)秀作者。如“貓的樹Cattree”主打觸動心靈的故事，“艾克里里”主打時尚，“日食記”主打美食等等。他們聚焦在一個細分的垂直領(lǐng)域，持之以恒的貢獻原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，迅速爆紅。實際上，類似的細分領(lǐng)域還有很多，建議內(nèi)容創(chuàng)業(yè)作者仔細分析自己的特長，鎖定一個細分領(lǐng)域，做深做透，才是贏取短視頻這波大風口的策略所在。
正如羅振宇在“時間的朋友”跨年演講中所說，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者們爭奪的都是用戶的時間，時間是商業(yè)的終極戰(zhàn)場，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，這一點體現(xiàn)的尤為明顯�！懊總�人都被互聯(lián)網(wǎng)賦能成為一個君王，滴滴是他們的御馬監(jiān)，美團餓了么是御膳房”，那么你需要想想，自己做的短視頻是否能成為用戶所喜歡的翰林院呢？
2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要學會借勢
不容否認，現(xiàn)在雖然是資本寒冬，但創(chuàng)業(yè)的熱潮此起彼伏，競爭也開始變得激烈起來。這時候，筆者建議，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定不要單打獨斗，要學會借勢，站在巨人肩膀上去做。
比如，在短視頻領(lǐng)域，是一個大機會，但和自媒體大多還是在微信平臺自己贏取粉絲不同，做短視頻一定要選對平臺，在平臺上做，這樣可以事半功倍。具體選擇哪個平臺？我認為，選擇的標準是平臺要足夠大，流量足夠高，內(nèi)容足夠多元化，對創(chuàng)作者的扶持力度足夠大。
顯然，同時滿足這些條件的平臺就少之又少了，細數(shù)一下，秒拍是最好的選擇。的確，秒拍從去年9月發(fā)布短視頻的榜單以來，我是每期都看，這個榜單已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的風向標了。從數(shù)字來看，秒拍與同屬一下科技旗下的小咖秀日播放量峰值已經(jīng)突破25億次，日均上傳量突破150萬，日覆蓋用戶數(shù)超過 7000萬，每天從各個渠道看到的短視頻中95%以上都帶有秒拍角標，這個平臺足夠大、流量足夠啊，創(chuàng)作者就更容易借勢脫穎而出。
內(nèi)容多元化也非常重要，從12月榜單中已經(jīng)看到了，不論是搞笑類，還是美食、時尚、生活方式等領(lǐng)域，都涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。一個數(shù)字對比可能說明這一點，去年1月的時候，月播放量超1000萬的賬號只有15個，到了9月底已經(jīng)超過150個，現(xiàn)在我估計已經(jīng)超過200個，這些號里面已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的特點。
在對創(chuàng)作者的扶持上，秒拍可以說是不遺余力。早在2015年底，秒拍所在的一下科技就聯(lián)手新浪微博投入1億美金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；去年，一下科技更是上線了“秒拍創(chuàng)作者平臺”，并在年底在高清視頻上傳支持、多元化編輯功能、后臺數(shù)據(jù)分析上進行了更新，這些都是短視頻作者的痛點！一下科技在10月實現(xiàn)了E輪的5億美元融資，在發(fā)布會上，宣布拿出10億人民幣打造短視頻的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將短視頻做大的決心很大。
圖為一下科技CEO 韓坤宣布拿出10億人民幣打造短視頻的上下游產(chǎn)業(yè)鏈
說到微博，2016年有個讓中國互聯(lián)網(wǎng)界揚眉吐氣的事情就是微博的市值超過Twitter，需要指出的是，這其中，秒拍的貢獻是很大的。秒拍和微博，短視頻和社交，在碰撞中激發(fā)出了洪荒之力，讓雙方都獲益匪淺。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，這一點也非常重要，因為加入秒拍的平臺之外，可以借助微博這樣的強大社交和媒體平臺實現(xiàn)影響力的擴散，這是其他缺乏社交助力的短視頻平臺所無法比擬的。
結(jié)束語
有的人說，現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者這么多，是不是我就沒有機會了？我的答案是正相反，如此多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的成功，恰恰說明內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天才剛剛到來。這時候選對方向和選對平臺變得至關(guān)重要。抓住短視頻持續(xù)爆發(fā)的機會，避開搞笑視頻這樣競爭激烈的紅海，在自己擅長的垂直細分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力是對的方向。選擇秒拍這樣的流量足夠大、內(nèi)容足夠多元化、扶持力度足夠大，又有微博助力的平臺是對的平臺，有了這兩點，不愁沒有辦法成功。
