“我的美麗日志”是來自臺灣“我的美麗日記”的保養(yǎng)面膜品牌。在中國內(nèi)地分為“璀璨白金篇”和“自然鑰匙篇”等多個系列，致力為年輕女性提供豐富的面膜選擇。我的美麗日記自2004年創(chuàng)立開始，即秉著讓所有女生“每天都可以更美一點”的概念，推出各種平價、多變化，適合每天使用的面膜。

一.發(fā)展歷程

開架式面膜起家

2004年，臺灣統(tǒng)一藥品自創(chuàng)的開架面膜品牌“我的美麗日志”，通過《美麗俏佳人》，《女人我最大》等知名美容欄目及知名美容藝人，美妝達人的宣傳，迅速成為“第一面膜”，引爆臺灣，走向全球。

2011年，“我的美麗日記”以全新中文名“我的美麗日志”正式登陸中國大陸地區(qū)。

2013年號召千名品牌愛用者在同一時間一起敷面膜，創(chuàng)造“最多人同時敷面膜”的吉尼斯記錄。品牌官方旗艦店登陸天貓，當(dāng)年雙十一熱銷面膜10萬片。品牌面膜全球熱銷2.3億片。

2014年6月25日，統(tǒng)一企業(yè)集團美麗事業(yè)版圖再展新氣象: 斥資上千萬元打造的全臺首家「美人塾1號」美妝旗艦店在統(tǒng)一阪急百貨臺北店5樓隆重開業(yè)。

截止2014年12月，官方微博粉絲突破185萬，天貓會員達45萬，實體通路，門店超過2500家。

二.人群屬性

20-29歲的年輕消費者為主

我的美麗日志的主力消費人群是20-29歲這個年齡段，占比高達55%，主要原因之一是這個年齡段的消費者深受美容電視節(jié)目和美容達人推薦的影響，而我們美麗日志就是通過這些渠道火起來的，所以這個年齡群體自然會成為品牌購買的主力軍。其次，品牌產(chǎn)品的價格適中，不會造成經(jīng)濟能力方面的負擔(dān)，但較之一些小眾品牌，又有較好的口碑，所以銷量一直高居不下。目前品牌已經(jīng)擁有了自己的固定消費群體，但是可以通過研發(fā)高端產(chǎn)品和大眾低價產(chǎn)品，來擴大品牌的目標(biāo)人群，讓更多更廣的消費者接受。

三.聲量來源

電商平臺一枝獨秀，新媒體平臺需加強運營

我的美麗日志的聲量來源基本上都來自于電商平臺，其中京東商城的聲量最高，天貓商城和淘寶網(wǎng)緊隨其次。我的美麗日記在京東商城并沒有旗艦店，但是進駐了全球購，產(chǎn)品價格與品牌天貓商城旗艦店的價格基本一致，不過由于全球購的好口碑，有更多的消費者選擇在京東購買。品牌在天貓設(shè)有旗艦店，并且在屈臣氏旗艦店中也有品牌產(chǎn)品銷售，價格相同，消費者會根據(jù)自己的購物習(xí)慣喜好選擇商鋪購買。

而品牌在新媒體平臺的聲量較低，建議品牌要加強新媒體方面的運營，以便增加品牌曝光度和關(guān)注度;讓品牌與用戶粉絲之間有更多的互動平臺，多聽取用戶的反饋意見，更好的改善產(chǎn)品。

四.消費者評價

產(chǎn)品最受關(guān)注，評價卻最差

在所有話題中，用戶最關(guān)注品牌的是產(chǎn)品話題，但同時也是評價最差的話題，主要問題集中在皮膚過敏，效果一般，面膜小。說明品牌在產(chǎn)品的研發(fā)上還需改進，多進行產(chǎn)品試驗，盡量減少并避免用戶使用中產(chǎn)生刺激的感覺，更好的提高產(chǎn)品口碑。而面膜本身就屬于效果顯現(xiàn)較慢的產(chǎn)品，不可能使用幾次就有明顯的效果，所以效果這方面用戶還需堅持使用。另外還有用戶反應(yīng)面膜小，這點品牌方需積極改進，要按照大眾臉型進行設(shè)計，不能為節(jié)省成本而影響了用戶使用體驗。

品牌產(chǎn)品受眾性高

關(guān)于我的美麗日志品牌話題的各屬性評價，用戶評價最高的是受眾。這主要因為品牌產(chǎn)品的系列全面，有關(guān)于各個功效分類的產(chǎn)品，品牌產(chǎn)品基本可以滿足不同用戶的各種需求，可以說品牌的受眾性很好。

目前我的美麗日志已熱銷16個國家和地區(qū)，累積銷量達230億片。這也足以說明品牌的受歡迎程度很高。在我的美麗日志進入大陸之前，該品牌已經(jīng)享有一定的知名度，催生了不少臺灣代購;而借助屈臣氏渠道打開了大陸市場之后，我的美麗日志不僅很快為消費者所認知，品牌巔峰時期甚至在屈臣氏創(chuàng)造了年銷售額過3億元的成績。但是品牌若想更好的維護并提高品牌形象，最好還是設(shè)立自己的店鋪，可以更好的讓消費者擁有品牌記憶，獲取更廣泛的認知度。

渠道管理好，產(chǎn)品有保障

在渠道話題中，用戶對我的美麗日志的貨源評價最高，說明品牌對渠道管理的很好，并沒有出現(xiàn)假貨影響品牌口碑。這一點在品牌官網(wǎng)上就可以看到，明確展示了產(chǎn)品的官方銷售渠道，其中線下渠道有： 屈臣氏、大潤發(fā)、華潤萬家、北京優(yōu)瑪特、上海7-ELEVEN、山東銀座，唐三彩。線上渠道有：天貓商城、京東商城，聚美優(yōu)品、亞馬遜。另外在品牌百度百科中，設(shè)有專欄教用戶如何分辨假貨，大大減少了消費者購買到假貨的可能性，提高了消費者對品牌的信任感，很好的維護了品牌形象。

五.結(jié)語

我的美麗日志在品牌成立12年后的今天仍擁有很高的銷量，說明品牌在一定程度上得到了消費者的認可。但是品牌在大陸的銷售渠道仍不全面，并沒有自己的品牌專柜或店鋪，品牌可以考慮更全面的發(fā)展線下銷售，提高品牌的形象和認知度。并且產(chǎn)品作為品牌的根本所在，還是要更好的改善產(chǎn)品功效，提高產(chǎn)品口碑，讓產(chǎn)品的好口碑成為品牌的最佳宣傳方式。

數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事;百度指數(shù)