蜜絲佛陀由現(xiàn)代Max Factor于1909年在好萊塢創(chuàng)立。品牌創(chuàng)立至今，一直被全球彩妝師奉為摯愛，被譽(yù)為“化妝師的化妝品”。百年來，蜜絲佛陀一直堅持與全球知名彩妝大師合作，為更多女性的綻放魅麗帶來靈感!

一.品牌發(fā)展

蜜絲佛陀(Max Factor)實際上擁有著純正的好萊塢血統(tǒng)，創(chuàng)始人是MAXFACTOR先生-好萊塢最具天賦的彩妝大師。世界上任何一個品牌都沒有蜜絲佛陀(Max Factor)這樣豐富和輝煌的歷史，蜜絲佛陀(Max Factor)是第一個也是唯一一個受邀在好萊塢星光大道留下化妝品行業(yè)金色五角星的品牌，為一代又一代的好萊塢明星打造了無數(shù)傳奇妝容。它創(chuàng)造了許多彩妝界的“第一”：如第一個發(fā)明假睫毛; 第一個發(fā)明防水性化妝品;第一個發(fā)明唇彩;第一個發(fā)明便攜式粉餅;第一個發(fā)明棒狀睫毛膏......等等。

誕生于1909年的彩妝品牌蜜絲佛陀(Max Factor)被寶潔公司在1991年買下，2005年4月，蜜絲佛陀正式進(jìn)入中國，進(jìn)軍高檔彩妝市場。但蜜絲佛陀的入華之路頗為坎坷，才一年就遭遇困境，2006年底被迫下柜。2009年，蜜絲佛陀才得以重返中國市場，定位在中檔化妝品品牌。2015年6月，寶潔公司宣布將旗下包括蜜絲佛陀(Max Factor)在內(nèi)的43個美容品牌并入全球最大的香水公司科蒂公司。

二.人群屬性：以20-39歲的消費(fèi)者為主

蜜絲佛陀(Max Factor)的用戶主要集中在20-29歲，占比高達(dá)45%，其次是30-39歲，占比也達(dá)到了38%。這主要是因為蜜絲佛陀(Max Factor)是一個彩妝品牌，而這兩個年齡層的消費(fèi)者是使用彩妝產(chǎn)品最多的。而蜜絲佛陀(Max Factor)的產(chǎn)品價格并不高，中等價位，讓經(jīng)濟(jì)能力并不是很高的消費(fèi)者也能消費(fèi)的起，產(chǎn)品受眾性很高。

三.聲量來源：電商平臺聲量遙遙領(lǐng)先

(京東商城)

(天貓商城)

蜜絲佛陀(Max Factor)的聲量主要來自于電商平臺，其中淘寶網(wǎng)的聲量最高，其次是京東商城，而在天貓商城的聲量并不高。 主要因為蜜絲佛陀(Max Factor)在天貓商城的售價較高，相同的產(chǎn)品，在京東商城的售價就要低一些，這也是京東商城的聲量高于天貓商城的原因。而一些追求低價，又對產(chǎn)品質(zhì)量放心的消費(fèi)者，會更多的選擇淘寶商城中的個人賣家，一個百元單品，差價超過50元，這個差價是很難讓消費(fèi)者接受的，所以導(dǎo)致蜜絲佛陀(Max Factor)在天貓商城的銷量并不理想。

四.話題總覽：

1. 產(chǎn)品最受關(guān)注，評價卻令人失望

用戶對蜜絲佛陀(Max Factor)的產(chǎn)品話題最為關(guān)注，但是評價卻是最差的，主要問題集中在產(chǎn)品顏色，遮瑕上。這主要是因為蜜絲佛陀(Max Factor)是歐美品牌，產(chǎn)品并不是針對亞洲人設(shè)計研發(fā)的，所以在顏色和遮瑕功效上可能并不能完全滿足中國消費(fèi)者的需求。

蜜絲佛陀(Max Factor)若想在中國有更大的發(fā)展市場，可以多針對亞洲膚色研發(fā)產(chǎn)品，盡量能滿足亞洲人對于美白，遮瑕這方面的要求，吸引更多的消費(fèi)者。

2. 品牌受眾評價高

蜜絲佛陀(Max Factor)的受眾評價很高，是因為品牌產(chǎn)品價格適中，能吸引不同的層次的消費(fèi)者，并且產(chǎn)品類型全面，滿足不能需求的用戶。2015年的618全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，天貓蜜絲佛陀官方旗艦店強(qiáng)勢領(lǐng)跑，運(yùn)用強(qiáng)大的品牌影響力、系統(tǒng)的運(yùn)營策略與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，達(dá)成線上銷售額高居天貓彩妝類目第一的成績，問鼎天貓彩妝店鋪冠軍的寶座，銷量較2014年同比增長了100%。2014年就突破了10億零售，并準(zhǔn)備在2019年左右實現(xiàn)20億的零售目標(biāo)。

3. 渠道保護(hù)，服務(wù)增值

蜜絲佛陀(Max Factor)在中國很早就意識到渠道保護(hù)的重要作用，自蜜絲佛陀進(jìn)入專營店渠道以來，就做了嚴(yán)格的渠道管控，產(chǎn)品線上也做了一定的區(qū)分。蜜絲佛陀進(jìn)貨折扣和其他外資品牌相差不大，但蜜絲佛陀卻提供相應(yīng)的培訓(xùn)和促銷等售后服務(wù)，另外蜜絲佛陀渠道管控很嚴(yán)，不是到處都能拿到貨，一定程度上保證了專營店渠道的利益。如今品牌通過CS渠道的鋪開，快速布點、形成規(guī)模，然后通過線上線下的全渠道運(yùn)作，品牌布局更立體，全方位鏈接到消費(fèi)者。

但是用戶對蜜絲佛陀(Max Factor)的物流評價較差，品牌還需在物流方面積極改善，提高消費(fèi)者的購物體驗。

五.地域分布：全國店鋪分布廣泛

蜜絲佛陀(Max Factor)在中國的店鋪專柜布局非常廣泛，并且數(shù)量也很多，遍布中國的大中小城市。2009年重新爭奪中國市場的蜜絲佛陀，一改第一次進(jìn)入中國市場時的高端定位，放下身段做大眾彩妝，在渠道上，開始進(jìn)入專營店渠道，并陸續(xù)開拓其他渠道，快速鋪開產(chǎn)品。如今蜜絲佛陀著力進(jìn)行全渠道運(yùn)作，目前覆蓋的渠道包括專營店、百貨、屈臣氏、PC電商和移動電商等，并且將每個渠道都當(dāng)做重要渠道對待，讓各渠道互補(bǔ)。2015年，蜜絲佛陀CS網(wǎng)點數(shù)量近1000家。自2009年重入中國之后的五年，蜜絲佛陀基本上每年都實現(xiàn)64%的復(fù)合增長。

六.結(jié)語：

蜜絲佛陀是一個專業(yè)的彩妝品牌，被譽(yù)為“化妝師的化妝品”。品牌成立初期，Max Factor先生就聲稱蜜絲佛陀品牌旗下產(chǎn)品要讓所有買的起電影票的人都能力所能及。自品牌第二次進(jìn)入中國以來，蜜絲佛陀以越來越便利的購買渠道，越來越具有親和力的彩妝產(chǎn)品贏得了廣大中國女性的認(rèn)可和喜愛。

數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事;百度指數(shù);百度地圖