2014年，上美·一葉子應(yīng)運(yùn)而生，作為新一代植物護(hù)膚品牌，將新鮮營養(yǎng)植物與新鮮植物科技結(jié)合，重新發(fā)現(xiàn)植物護(hù)膚的新價值。同時，一葉子憑借上美集團(tuán)全渠道優(yōu)勢，快速崛起并成為面膜品類的超級品牌，同韓束一起成為上美的超級雙星計劃，讓上美夢想又邁進(jìn)一大步。
2016年7月，天貓美容護(hù)膚熱銷品牌交易指數(shù)，一葉子品牌奪得第一。在短短兩年內(nèi)一葉子能從新品牌做到全網(wǎng)銷售第一,除了創(chuàng)新產(chǎn)品,明星代言,還要?dú)w功于一葉子的有效的營銷模式和廣泛的銷售渠道。
創(chuàng)新與公益打造品牌美譽(yù)度
7月22日，一葉子品牌榮獲2016年中國化妝品藍(lán)玫獎年度創(chuàng)新品牌獎，一葉子在品牌營銷、產(chǎn)品科研、設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)域獲得業(yè)界高度評價和認(rèn)可。
2016年6月，一葉子品牌300萬贊助韓紅愛心“百人援甘”活動圓滿結(jié)束。一葉子作為韓紅愛心“百人援甘”公益活動合作伙伴，為甘肅偏遠(yuǎn)少數(shù)民族地區(qū)貧困重癥患者提供后續(xù)治療等援助，并為改善甘肅落后地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)提供力所能及的幫助。一葉子以義為利的善舉獲得普遍點贊，為品牌贏得更多的美譽(yù)度和忠誠度。
娛樂營銷釋放品牌年輕態(tài):
作為新鮮護(hù)膚品牌，一葉子始終專注娛樂營銷創(chuàng)新，與年輕消費(fèi)群體深度溝通，以此展現(xiàn)品牌新鮮年輕態(tài)。
2016年7月1日，一葉子品牌斥資5000萬元，成為湖南衛(wèi)視全新“綜藝+直播”模式娛樂欄目《夏日甜心》合作伙伴，兩期節(jié)目收視率和口碑均獲得不俗成績，在深度植入節(jié)目內(nèi)容的過程中，一葉子品牌“新鮮有營養(yǎng)”的品牌理念得到有效傳播。
2016年一葉子線上線下聯(lián)動營銷發(fā)力，借助新鮮綜藝掀起銷售熱潮。由一葉子獨(dú)家冠名的湖南衛(wèi)視新鮮綜藝《一葉子?我想和你唱》，收視11連冠圓滿收官，線下10場路演活動銷售業(yè)績也大幅度超越既定目標(biāo)，品牌聲量獲得持續(xù)提升。
7月14日，一葉子與《大魚海棠》聯(lián)合定制面膜限量首發(fā)，并創(chuàng)意了“我們都是#鮮#瘋派”主題活動，在影院玩轉(zhuǎn)cosplay，傳播一葉子“新鮮”力量，贏得年輕消費(fèi)群大贊，收割口碑和銷量。
來源分布：電商平臺聲量高，百度貼吧差評多
用戶對一葉子的關(guān)注量很高，從統(tǒng)計圖中可以看到用戶評價最多的是在電商平臺，其次是論壇和微博。其中電商平臺主要還是集中在天貓商城，京東商城和淘寶網(wǎng)，在天貓商城的交易量一個月可以達(dá)到20多萬，說明一葉子的營銷是非常成功的。而在百度貼吧和新浪微博的聲量也很高，說明一葉子用戶的活躍度很高，這也是因為一葉子的目標(biāo)客戶多是年輕女性，而她們多活躍在各個論壇微博中。
但是用戶對一葉子的評價只達(dá)到基本滿意，在電商和論壇微博都存在著不少負(fù)面評價，特別是在百度貼吧的負(fù)面評價很多，達(dá)到了40%左右。負(fù)面評價主要集中在刺痛，效果沒用，面膜黑，物流慢等，說明一葉子在積極營銷的同時，還需要加強(qiáng)對產(chǎn)品的科研和測試，加強(qiáng)產(chǎn)品效果和質(zhì)量。而高銷售量可能就會帶來發(fā)貨慢的問題，導(dǎo)致很多用戶反映物流太慢，這這方面，一葉子要加強(qiáng)買家體驗，適當(dāng)?shù)脑黾影l(fā)貨人員，改善物流問題帶來的負(fù)面口碑。
話題屬性：產(chǎn)品最受關(guān)注，評價卻差強(qiáng)人意
用戶話題討論最多的是產(chǎn)品問題，但是評價最差的也是產(chǎn)品，而評價最高的是價格感知。一葉子產(chǎn)品出現(xiàn)的問題主要還是在效果差，皮膚過敏等方面，看來一葉子的產(chǎn)品雖然銷量高，但是效果缺一般，若想讓品牌長久發(fā)展，營銷策略固然重要，但是產(chǎn)品的好口碑更加重要，一葉子今后還需要加強(qiáng)對產(chǎn)品的改善。
一葉子的產(chǎn)品主要是以面膜為主，而片裝面膜的價格平均每片不超過5元，價格還是很親民的，對于以年輕人為主的目標(biāo)人群來說，也更加容易接受，這也是一葉子能迅速發(fā)展到今天銷量第一的重要原因。
人群屬性：以年輕消費(fèi)者為主
從百度指數(shù)的人群屬性可以看到，一葉子的主要消費(fèi)者是20-29歲這個年齡段，比例高達(dá)49%，其次是30-39歲，比例也達(dá)到了33%，這主要也是源于一葉子的產(chǎn)品類別，2015年一葉子品牌定位在新鮮面膜，打造成中國第一面膜品牌，人群定位在18-35歲的年輕女性，而從今年的銷售業(yè)績來看，一葉子成功做到了。
到了今年，一葉子從新鮮面膜進(jìn)軍護(hù)膚市場，實現(xiàn)新鮮華麗轉(zhuǎn)身，充分發(fā)揮上美的全渠道優(yōu)勢，提升一葉子市場占有率。從一葉子面膜產(chǎn)品的成功經(jīng)驗來看，我們完全可以期待一葉子全新護(hù)膚產(chǎn)品，相信也會有不錯的成績。
數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事;百度指數(shù)
