近年來(lái)全國(guó)范圍內(nèi)的眾多商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目都在不斷做出新的嘗試希冀在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍。時(shí)下，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性、增強(qiáng)體驗(yàn)感的IP成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，很多購(gòu)物中心以IP人物場(chǎng)景為原型打造各種類型主題展，并取得不菲成績(jī)。

圖：IP聚能價(jià)值，來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)前IP主題式營(yíng)銷成為商業(yè)地產(chǎn)突破同質(zhì)化困局的新興營(yíng)銷手段，用IP主題元素帶動(dòng)營(yíng)銷逐漸成為體驗(yàn)消費(fèi)的主要營(yíng)銷方式之一。

一、IP的類型

面對(duì)購(gòu)物中心同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，很多購(gòu)物中心都在尋找差異化，打造自己的特色，提升消費(fèi)體驗(yàn)。承辦IP主題展除了能提升人氣、客流量、知名度外，更重要能提高消費(fèi)。高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)項(xiàng)目能為商業(yè)體帶來(lái)波峰式的進(jìn)場(chǎng)**。

因此近年來(lái)購(gòu)物廣場(chǎng)、主題公園積極引進(jìn)IP主題展為消費(fèi)者提供更多新鮮有趣的體驗(yàn)。

圖：IP主題展類型，來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

二、燈光+IP的表現(xiàn)形式

在IP主題展大火的當(dāng)下，燈光可以為IP做些什么？燈光如何與IP結(jié)合打造更多更高新的技術(shù)與內(nèi)容呢？

購(gòu)物中心可以通過(guò)燈光對(duì)IP創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和再“創(chuàng)作”，打造擁有持續(xù)性吸客能力的IP主題展。

1、建筑樓體的燈光+IP

通過(guò)利用LED燈光，結(jié)合IP形象及建筑樓體外墻等空間打造樓體燈光藝術(shù)，具有吸睛效果強(qiáng)、延展性高、體驗(yàn)性和互動(dòng)性更好等優(yōu)勢(shì)，成為購(gòu)物中心IP主題營(yíng)銷重要的藝術(shù)表現(xiàn)手段。

圖：大悅城幾米漫畫IP形象

圖：深圳女人世界跳動(dòng)游走的燈光藝術(shù)

2、燈光裝置藝術(shù)

燈光裝置藝術(shù)是以光作為表現(xiàn)媒介的藝術(shù)形式，通過(guò)不同強(qiáng)度、亮度、質(zhì)量和顏色的光，給觀眾帶來(lái)不同的視覺(jué)體驗(yàn)和心靈感受。購(gòu)物廣場(chǎng)基于項(xiàng)目自身、項(xiàng)目所在城市運(yùn)用光影來(lái)創(chuàng)造一些好玩有文化感的IP，能夠在同質(zhì)化非常嚴(yán)重的購(gòu)物中心中打造自己的特色。

上海虹橋天地“光影中國(guó)”與法國(guó)里昂燈光節(jié)合作，將豐富的燈光作品和文化演出帶入中國(guó)，讓觀眾們足不出滬，就體驗(yàn)到世界一流的節(jié)日狂歡氛圍。在為期1個(gè)月的免費(fèi)展覽中，觀眾可欣賞11件來(lái)自中法兩國(guó)藝術(shù)家的燈光作品以及裝置、雕塑、影像、音樂(lè)、多媒體互動(dòng)、光影空間、建筑景觀、傳統(tǒng)工藝等作品。

圖：上海虹橋天地的“風(fēng)之精靈”

圖：由來(lái)自紐約和倫敦的知名POPart組合Craig & Karl創(chuàng)造的“迷失”裝置根據(jù)虹橋天地的卡通形象八達(dá)而創(chuàng)造，旨在傳遞關(guān)愛(ài)留守兒童的公益之聲。

圖：著名燈光設(shè)計(jì)師賴雨農(nóng)（夜空彩虹的合作設(shè)計(jì)師）的燈光藝術(shù)互動(dòng)裝置作品的“Joujou-Ours”，通過(guò)運(yùn)動(dòng)傳感器對(duì)人的動(dòng)作和觸碰做出不同的反應(yīng)。

3、IP主題燈光節(jié)

由于能夠帶來(lái)巨大的**量并可能打造成為熱點(diǎn)事件，近年來(lái)燈光節(jié)越來(lái)越受到主題購(gòu)物廣場(chǎng)或一些公園的歡迎。類似花仙子、童話世界等有IP授權(quán)主題的燈光節(jié)，以燈光藝術(shù)裝置、互動(dòng)燈光裝置為內(nèi)容，吸引消費(fèi)者和游客參與其中，吸引**，促進(jìn)氛圍，最終實(shí)現(xiàn)銷售。

圖：一尊高7.5米的動(dòng)態(tài)聲光雕塑，人站在這個(gè)金字塔形的鐵架之下，一舉一動(dòng)都會(huì)被被檢測(cè)到，與此同時(shí)，雕塑也做出相應(yīng)的互動(dòng)。

4、燈光+IP+VR/AR技術(shù)

近年來(lái)，主題樂(lè)園越來(lái)越火，不少主題樂(lè)園把心思放在引進(jìn)新技術(shù)上，為游客提供更多新鮮有趣的體驗(yàn)，比如說(shuō)全息投影、VR等。通過(guò)頭顯、電腦與可穿戴智能設(shè)備，再結(jié)合燈光、煙霧、氣味等特效，在真實(shí)的空間給玩家打造一個(gè)虛擬的全觸感空間。

圖：上海迪士尼“沉落寶藏之戰(zhàn)”，是全球第一個(gè)以海盜為主題的園區(qū)，其中，船載式“沉落寶藏之戰(zhàn)”項(xiàng)目是上海迪士尼應(yīng)用VR等高新技術(shù)的富集區(qū)。逼真地再現(xiàn)海盜之戰(zhàn)環(huán)境，特別是戰(zhàn)艦從海底浮出海面時(shí)，令人頗有“死里逃生”的感覺(jué)。

圖：加拿大魁北克一個(gè)“幻光森林”旅游項(xiàng)目。每位游客漫游在美奐美輪的燈光森林里，打扮成森林仙子的演員，激光射出亦幻亦真的光影，特別是AR制造的虛擬動(dòng)物，冷不丁地向移動(dòng)中的人們襲來(lái)，一幅幅驚喜和尖叫的畫面由此展開(kāi)。

隨著越來(lái)越多廠商的入局，哈利波特、火影忍者等動(dòng)漫IP越來(lái)越多的主題VR體驗(yàn)會(huì)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

總結(jié)：

利用LED燈光畫、動(dòng)態(tài)光影技術(shù)、燈光裝置、燈光的VR/AR技術(shù)與各種發(fā)端于動(dòng)漫、文學(xué)、網(wǎng)游、影視作品等的IP結(jié)合，打造技術(shù)+內(nèi)容的結(jié)合，為商業(yè)體帶來(lái)更多更好的互動(dòng)與體驗(yàn)，帶來(lái)進(jìn)場(chǎng)**，并促進(jìn)銷售實(shí)現(xiàn)。