雖然是一個(gè)科技自媒體，但我對(duì)跨界特別感興趣，當(dāng)兩個(gè)截然不同的領(lǐng)域碰撞在一起時(shí)，總是能激發(fā)出驚喜。
11月3日，《南方周末》組織了一場(chǎng)名為“N-Talk 以美之名”的主題演講秀，知名戲劇導(dǎo)演孟京輝、榮耀總裁趙明、中國(guó)最好的人像攝影師肖全、鬼才編劇史航等7位大咖圍繞“美”進(jìn)行了深度研討，7個(gè)不同領(lǐng)域進(jìn)行碰撞，內(nèi)容令人大呼過(guò)癮。更重要的是，從各種“美”的故事中，我們也看到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正沖出紅海甚至超越蘋(píng)果的機(jī)會(huì)。
美的最高境界，叫做效法自然
7位大咖，涉及戲劇、科技、攝影、音樂(lè)、編劇等不同領(lǐng)域，但都講述“美”的故事。小劇場(chǎng)之美、影像之美、科技之美、音樂(lè)之美、腦洞之美……都為我們展示了一個(gè)獨(dú)特的美學(xué)世界。
什么是美的最高境界？每個(gè)人有每個(gè)人的理解，但我認(rèn)為，所謂美，就是效法自然，因?yàn)椴粩嗟倪M(jìn)化，很多看似平常和自然的東西和事物往往蘊(yùn)含著最大的美。比如水滴，非常普通，但卻蘊(yùn)含著透明之美、寧?kù)o之美、神秘之美。很多設(shè)計(jì)都借鑒了水滴的美，水滴形的潛艇，《三體》中的水滴宇宙探測(cè)器等無(wú)不如此。
分享科技之美的榮耀，也同樣是效法自然的美。今年的旗艦手機(jī)榮耀8，提出“美的與眾不同”的口號(hào)，被稱為迄今為止最美的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在設(shè)計(jì)中吸取了對(duì)于自然界中光與影的靈感，處處透露出效法自然之美。如榮耀的設(shè)計(jì)師從威尼斯小鎮(zhèn)的玻璃工藝作坊中受到一件件玻璃藝術(shù)的光影觸動(dòng)，通過(guò)15層工藝打磨造就了榮耀8炫美的背部極光效果；如榮耀8的純平一體化雙攝像頭、機(jī)身邊框的黃金對(duì)稱原理等設(shè)計(jì)，帶來(lái)一種和諧的美感，是多彩之美。
美并不玄奧，科技應(yīng)該是美的
是的，美并不玄奧，美應(yīng)該是自然的，應(yīng)該是給人們帶來(lái)愉悅的感覺(jué)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)、科技和音樂(lè)、攝影、喜劇、電影等所體現(xiàn)的美是一致的，他們雖然屬于不同領(lǐng)域，但卻在這一刻有了共同語(yǔ)言。例如，跑車和戰(zhàn)斗機(jī)，那種流線型的美是相通的；又如，榮耀6X的上下結(jié)構(gòu)的雙鏡頭設(shè)計(jì)和老式祿來(lái)雙反相機(jī)，也有異曲同工之妙。
我注意到，榮耀特別擅長(zhǎng)跨界。以榮耀8為例，在很多不同領(lǐng)域都能看到它的身影。在環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽，有榮耀8的驚艷亮相；在號(hào)稱“亞洲最美設(shè)計(jì)節(jié)”之稱的北京國(guó)際花植設(shè)計(jì)節(jié)，有榮耀8的重磅登場(chǎng)；在超級(jí)女聲賽場(chǎng)，有榮耀8的潮流現(xiàn)身；在騰訊名人籃球賽，有榮耀8的傾心助力……不得不說(shuō)，榮耀8的這一系列跨界非常成功，無(wú)論是騎行、設(shè)計(jì)還是籃球、攝影，都是“美”的，通過(guò)跨界的碰撞和融通，榮耀8的“美”得到了強(qiáng)化和升華。
隨著人們收入的提升，他們對(duì)于手機(jī)的追求，早已經(jīng)過(guò)了單純功能的追求，而是更加追求品質(zhì)、追求美，追求精神的滿足和愉悅�？萍己兔啦粌H不矛盾，反而是統(tǒng)一的，好的產(chǎn)品不僅要有創(chuàng)新的黑科技，更要有出色的工藝設(shè)計(jì)、潮流的顏值外觀。為什么蘋(píng)果的產(chǎn)品能夠在全球收獲那么多果粉？就是喬布斯帶來(lái)了科技和藝術(shù)的融合，帶來(lái)了科技之美。榮耀8能夠被時(shí)尚潮流文化界所喜愛(ài)，道理一樣。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何在紅海突圍？美是一個(gè)思路
眾所周知，現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)堪稱是一個(gè)不折不扣的紅海，蘋(píng)果走向平庸，三星遭遇“爆炸門(mén)”，小米走下神壇，就連蒙眼狂奔的樂(lè)視也面臨困境。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題？同質(zhì)化是核心，越來(lái)越多的品牌變得浮躁，他們熱衷于跟風(fēng)某個(gè)功能，希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)或者炒作來(lái)吸引眼球，這樣的結(jié)果必然造成同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。
在這方面，榮耀是一個(gè)特例，當(dāng)別人蒙眼狂奔時(shí)，榮耀卻通過(guò)持續(xù)投入、埋頭苦干的笨鳥(niǎo)精神，推出了一個(gè)個(gè)銷量過(guò)千萬(wàn)的爆品。甚至在技術(shù)上，榮耀也絲毫不落后于國(guó)際巨頭。如雙攝這樣的技術(shù)，榮耀甚至走到了蘋(píng)果、三星的前頭，這是榮耀的驕傲，更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的榮耀。
然而，總體而言，在工藝和設(shè)計(jì)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需要努力。曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，是靠模仿蘋(píng)果，一度市面上的手機(jī)就只有兩類：蘋(píng)果手機(jī)和非蘋(píng)果手機(jī)。榮耀8的出現(xiàn)讓人眼前一亮，清晰的傳遞了一個(gè)信號(hào)：那就是我們不僅在技術(shù)上證明了自己，更是在工藝和設(shè)計(jì)上大有可為。
大道至簡(jiǎn)，就像榮耀靠著笨鳥(niǎo)精神，堅(jiān)持品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)這樣的戰(zhàn)略控制點(diǎn)，一步步地成為年輕人最喜愛(ài)的手機(jī)品牌，在工藝和設(shè)計(jì)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然有路徑可依。一是持續(xù)投入，如榮耀在巴黎成立美學(xué)研究中心，去持之以恒地研究美，付出總是會(huì)帶來(lái)收獲；二是持續(xù)洞察用戶需求，一切都回到用戶需求這個(gè)原點(diǎn)，從各種細(xì)節(jié)去打磨“美”。
榮耀8的成功，是一個(gè)值得所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌思考和借鑒的案例。當(dāng)手機(jī)已經(jīng)不再是一個(gè)單純的通訊工具，而是演變成一個(gè)所有人離不開(kāi)的隨身物品，“美的與眾不同”是能夠打動(dòng)每個(gè)人的點(diǎn)。一個(gè)手機(jī)廠商要想突圍紅海，真正成為世界級(jí)的領(lǐng)先者，在科技和美學(xué)兩個(gè)方面都需要進(jìn)行突破，不僅需要黑科技，更要美的與眾不同。
毫不客氣地說(shuō)，一款手機(jī)未來(lái)能否爆紅，要具備內(nèi)外兼修，既要有強(qiáng)大的功能、創(chuàng)新的技術(shù)，更要有高顏值。現(xiàn)在大多數(shù)手機(jī)廠商還在功能上進(jìn)行pk，早已經(jīng)OUT了，用戶的需求已經(jīng)變了，你如果與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)果可想而知。反觀榮耀，已經(jīng)有了過(guò)硬的品質(zhì)和創(chuàng)新的技術(shù)，現(xiàn)在又多了顏值，豈不是如虎添翼？
