由于奢侈品消費的集中和品牌在中國內地市場開店放緩，廣州原來定位高端的商場調整步伐開始加速。近日，廣州麗柏廣場和天環(huán)廣場紛紛出招兒童奢侈品和高端電影院等，希望在高端消費中分得新消費領域的蛋糕。

欲借兒童奢侈品拉動銷售

多種跡象表明，當前國際奢侈品一線品牌進駐廣州首先考慮太古匯。如此的殺傷力使得原來定位高端的商場必須做出調整。

日前，廣州高端商場麗柏廣場的FENDI關店，據悉，GUCCI進駐太古匯后，麗柏廣場內的該品牌店也會有所變化。而麗柏廣場則看中了兒童奢侈品這塊太古匯并未做強的領域。

麗柏廣場相關人士表示，廣州奢侈品童裝市場一直處于“空窗期”，很多奢侈品消費群體“潮爸潮媽”都苦于無法在廣州湊齊品牌“親子裝”而紛紛飛往國外選購或海外代購。正是看準這一市場契機謀局童裝市場，并借此為商場注入年輕消費群體的新鮮活力。

據了解，該商場用了近半層面積引進了兩家高端童裝集合店，涵蓋了FENDI、Armani、Kenzo等十多個奢侈品牌。

高端電影院成為新競爭點

作為廣州高端商場，太古匯一直未能有電影院等文化娛樂配套成為其發(fā)展的短板，而早前就定位中高端商場的天環(huán)廣場雖然在高端品牌的引進上未見理想，但是瞄準了高端影院的空白，日前打出了漂亮的反擊。

據悉，天環(huán)Parc Central特別引入廣州首家百麗宮影院。即將開業(yè)的百麗宮影院作為香港百老匯院線旗下的高端品牌，是其在華南地區(qū)首個、中國大陸第3家的“LUXE:A RealD Experience”。

何為高端影院？國內認知度高的巨幕品牌有IMAX和中國巨幕，但百麗宮擁有的LUXE被譽為巨幕界的高材生。普通電影院僅以3FL亮度播放3D電影，而LUXE則承諾將以高達6FL及以上亮度放映3D電影。6FL亮度能使電影暗部細節(jié)更清楚及立體效果更出眾，令觀影者可更舒適觀看電影，眼睛不易疲勞。

銷售前景業(yè)內看法不一

據悉，中國在70后至90后共有6億消費者，這類消費者將更加積極投入新品類的消費，對孩子的投入也會比上一輩更舍得。

調查顯示，在國際市場上，與奢侈品市場業(yè)績下降形成鮮明對比的，是童裝消費市場的上升。據全球領先的技術研究和咨詢公司Technavio調查顯示，至2020年，全球童裝消費將呈現高于6%的復合增長率。高端影院的消費同樣得到年輕人的追捧。

有業(yè)內人士認為，隨著國際奢侈品牌放緩在中國的開店腳步，一城一店或成為短期趨勢。而有相關統(tǒng)計廣州高收入者大部分選擇去香港選購奢侈品，理智的廣州市場對于奢侈品的消費肯定會出現天花板。因此，原定高端消費的商場必須通過尋找空白點轉型才有出路，而這個空白點是否適應市場就是關鍵。

（來源：羊城晚報 記者孫晶）