繼孫儷、那英、林志玲、蔡康永、黃曉明、吳奇隆等一波明星后，岳云鵬(粉絲愛稱“小岳岳”)成了第325位進(jìn)駐淘寶星店的“大明星店主”。

9月初，岳云鵬的“嗨嗨皮皮岳云鵬星店”正式上線，售賣兩種河南特色食品——耗辣椒和老湯燴面。所有產(chǎn)品的包裝上都印上了岳云鵬帶著黃色頭巾、穿著藍(lán)布衫的卡通人物形象。這是小岳岳在粉絲中人氣最高的、最經(jīng)典、最具識(shí)別度的形象之一。

雖然在售商品不多，但岳云鵬表示這是自己走南闖北這么多年依然最愛的“家鄉(xiāng)的味道”。據(jù)淘寶店網(wǎng)頁介紹，“耗”是一種長(zhǎng)時(shí)間加工辣椒的特殊油烹技術(shù)，起源于清嘉慶年間，是河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“嗨嗨皮皮”辣醬就是采用三耗九制的古方工藝制作而成。

岳云鵬說，自己吃這個(gè)辣醬很多年了。他的老家河南濮陽正是“嗨嗨皮皮”辣醬的生產(chǎn)廠家河南桃園建民食品有限公司(下稱桃園建民)的所在地。另一種商品河南燴面則是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)風(fēng)味小吃，省會(huì)鄭州號(hào)稱“燴面之城”，燴面館遍布華街冷巷。

為了滿足不同消費(fèi)者的需求，辣醬和燴面都調(diào)制了不同的辣度和口味。比如牛肉味的耗辣椒，分為特辣、中辣、微辣三種等級(jí);老湯燴面則有麻辣牛肉、滋補(bǔ)羊肉等口味。

從“嗨嗨皮皮”的品牌名字到卡通頭像產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一向用相聲給觀眾帶去歡樂的岳云鵬也試圖把這種娛樂精神賦予其星店的商品，來調(diào)動(dòng)粉絲和吃貨們的情感和味蕾。甚至用來吸引購買的贈(zèng)品也是花了心思的——印有小岳岳“金句”的人形書簽。

目前來看，小岳岳的“粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”頗為強(qiáng)大。

岳云鵬在新浪微博發(fā)布的“嗨嗨皮皮”開業(yè)廣告目前已被轉(zhuǎn)發(fā)超過2000次，評(píng)論近8000條，點(diǎn)贊數(shù)更是超過了4萬。截至10月10日，淘寶星店數(shù)據(jù)顯示，30天內(nèi)成功交易的不同口味的燴面約1.74萬盒，不同口味的辣醬約1.86萬瓶，商品均價(jià)在19元/件左右。也就是說，這家新開張的網(wǎng)店月營業(yè)額大約為70萬元。

這一業(yè)績(jī)?cè)谔詫毿堑曛蓄H為突出。

盡管入駐明星已超過300人，但其中很多星店其實(shí)疏于運(yùn)營，或種種原因銷售極為冷清。比如，黃曉明和林志玲的星店只有主頁，旗下“暫無商品”;劉嘉玲的星店因商品價(jià)格比較高昂(售價(jià)最低的是一雙二手的Melissa高跟鞋，880元;售價(jià)最高的一只M.C.L.珠寶手鐲為3.8萬元)，頁面顯示全部商品已售件數(shù)為零。

一些生意比較不錯(cuò)的星店包括郭敬明、杜海濤、徐靜蕾、蔡康永和吳奇隆的淘寶店，但論最近30天銷量都遠(yuǎn)不如“嗨嗨皮皮”，最熱門單品的月銷量也不到200件。這些明星店鋪常常會(huì)結(jié)合藝人最新作品推出周邊，比如吳奇隆的星店就開了一個(gè)“蜀山戰(zhàn)紀(jì)周邊”頻道。

“小岳岳賣的東西，是所有明星里，我唯一買得起的�！币晃晃⒉┚W(wǎng)友的評(píng)論從一定程度上解釋了“嗨嗨皮皮”的高銷量的原因，也點(diǎn)出了岳云鵬的聰明之處。

（來源：界面 記者：何丹琳）